上海南翔老街上的社区书房独具特色，大众点评获4.5分，小红书上成网红

“赔本赚吆喝”，“我嘉书房”图什么？

■“很多朋友不理解，问我这个书房的‘商业模式’是什么。我觉得，这里‘赚’的不是钱，而是人气、是品牌，是钱以外的东西。”

■一些公益文化活动看似不赚钱甚至亏钱，但通过营造出一个氛围浓厚的“文化场”，能让南翔古镇老街增添一份人气、文气，进一步打响品牌，对提升城市软实力有重要作用。

■书房举办过一场明清古墨展，汇集了国内八位收藏家的代表墨品100种，当时在业内引发不小反响，甚至有观众特地从北京坐飞机过来看展。

■本报首席记者 茅冠隽

“这家店古韵悠悠，店里有4000多册连环画，收藏量全国领先！店里不仅有江南水乡的温婉，还有独特的书香文化。”这是大众点评网友“小丸猫猫”的评论。“整体为明清时期建筑风格，书店里的文创产品都是店家自己开发的，而不是只摆放人家的东西，许多产品还是书店举办活动的衍生产品。”这是小红书博主“韦一人”的评论。

大众点评4.5分、小红书上的网红店，就是位于嘉定区南翔老街名士居内的“我嘉书房”。在嘉定目前30家“我嘉书房”中，这家书房独具特色：一方面，虽为社区书房，却开设在千年古镇、4A级景区的核心位置，背靠天然“流量”；另一方面，这家书房并未将这些“流量”直接转化为“经济”，却做了很多看似不“经济”的事：书房内藏书5000多册，几乎没有热门畅销书，八成书籍是连环画册，是首个以连环画为主题的24小时图书馆；书房负责人和镇、区级相关部门合作，引入文化资源在书房内开展各类文化活动，市民游客皆可预约，在外要花几十元甚至上百元买门票的活动，在那里全部免费。“赔本赚吆喝”，这家“我嘉书房”图的是什么？

是书房，更是“文化宝库”

“什么叫戏曲？中国戏曲主要由民间歌舞、说唱和滑稽戏等不同艺术形式综合而成，中国戏曲里面能看到文学、音乐、舞蹈、美术，甚至能看到武术、杂技……”台上，被观众昵称为“小白搭”的上海滑稽剧团演员舒悦正讲述自己对于戏曲艺术的领悟。台下，数十名观众全神贯注地听着，窗外是一座古色古香的江南园林，时不时飘来阵阵金桂余香。讲到得意处，舒悦灵感频现、金句迸出，观众被逗得哈哈大笑。

不久前，舒悦来到南翔老街名士居“我嘉书房”，做了一场题为《戏曲艺术的大道至简》的讲座。活动结束后，不少现场观众意犹未尽：“没想到能在这里听到这么棒的公益性戏曲讲座，场子不大，但氛围很好，讲座人和台下观众互动频繁，基本有问必答，真是听到就是赚到！”

自2018年9月对外开放以来，南翔老街名士居“我嘉书房”基本每周都会举行这样的公共文化活动，疫情来临后频率稍降，但常态化防控期间也基本能保证两三周有一场线下活动，部分活动则改在线上举行。

南翔镇文化体育服务中心副主任高银虎告诉记者，目前南翔镇有5家“我嘉书房”，分别建在商务楼、商圈、景区、园区和社区，位于老街的这家就建在景区内。明末居住在嘉定的程嘉燧、唐时升、李流芳、娄坚四人以诗文书画闻名，人称“嘉定四先生”，这家书房就毗邻“嘉定四先生”之一李流芳的宅邸檀园，书房附近还有南翔云翔寺、市级文物古代砖塔、槎溪书场等。“这里文气浓郁，‘流量’汇聚，可让人在都市喧嚣处辟得一处古韵悠远的阅读空间，是不可多得的宝地。”

从开放之日起，这家“我嘉书房”就立足区位优势和特色，承接、举办了很多公益性文化活动。比如，此前书房邀请上海东方评弹团的演员杨薇敏举办评弹讲座，台上一人一席旗袍、一块醒木、一把扇子、一条手绢，讲的是评弹著名选段《辕门斩子》，台下观众们就着书香和咖啡香，听得津津有味。

不同于正式演出的书场，这里的讲者在讲完一段之后，会停下来与观众互动。“这种一边表演一边解释的形式，有利于将评弹这门传统艺术推广给初次接触的听众。”杨薇敏说，“来做讲座，也是希望让更多人感受到评弹的魅力。这个地方既有古韵，又很优雅，讲的人和听的人都很‘入戏’，‘我嘉书房’真是办了一桩好事！”

此前，京昆艺术研究者包一环、知名昆曲演员葛香汝与知名京昆造型师三宝，也在这家“我嘉书房”为市民游客现场“揭秘”过非物质文化遗产剧种京剧、昆曲的独特魅力。讲着讲着，三宝、葛香汝现场演绎起京昆旦角的造型步骤，最后葛香汝还现场演唱了昆曲《牡丹亭》选段。

在高银虎看来，“我嘉书房”既是公共图书馆的延伸服务点，也是市民家门口的文化客厅，更像是一个文化宝库——各式各样的讲座、展览层出不穷，已经成为南翔老街市民游客精神生活的重要组成部分。

营造氛围浓厚的“文化场”

嘉定的30家“我嘉书房”，皆以政企合作模式运行。南翔老街名士居“我嘉书房”位于这么好的地段，却几乎不从事商业活动，还公益性承办了这么多文化活动，“企”这一方图啥？“政”这一方提供了哪些帮助和扶持？

“我一点也不后悔当初的决定。相反，3年多运营下来，虽然投入不小，但我收获的东西也很多，有些东西很难简单用‘亏本’或‘赚钱’去衡量。”不久前，记者在南翔镇见到了名士居“我嘉书房”负责人赵辉，谈及这些年对“我嘉书房”的付出，她这样告诉记者。

赵辉的公司主营汽车领域的化工贸易，但她对文化事业情有独钟。2018年，当南翔镇相关负责人找到她，谈及运营“我嘉书房”一事时，她没多考虑就答应了。“因做生意的原因，我去不少地方出过差，有很多经济发达的地方都有餐饮一条街、海鲜一条街，却见不到哪怕一家书店、书房；很多古镇、很多老街有水系资源、有古建筑，但沿街商铺往往都是网红奶茶店、小手工艺品店，和文气浓郁的环境格格不入。能在老街上运营一家闹中取静的社区书房，我一定要好好珍惜这样的机会！”

很快，赵辉就把名士居盘了下来，合同一签就是5年，镇里提供免租金的优惠以及水电费等补贴，但硬软装、人员运营成本等，都由赵辉承担。几年来，赵辉在名士居“我嘉书房”里开展了不少文化活动，已有数百场，这些活动信息都会通过“文化嘉定云”和书房的微信公众号发布。

“很多朋友问我这个书房的‘商业模式’是什么，我只能苦笑：这里连‘商业’都没有，更谈不上‘模式’。我觉得，这里‘赚’的不是钱，而是人气、是品牌，是钱以外的东西。”赵辉说。

在高银虎看来，通过“我嘉书房”叠加各类公共文化资源、开展公共文化活动，可以实现多赢局面。对市民游客来说，这些公益性的文化活动显然节约了他们参与文化活动的成本，丰富了自身精神生活；对南翔镇来说，这样的活动也有助于进一步打响地区品牌。“我们不仅要利用古镇景区的自有‘流量’，更要成为新的‘流量入口’。”比如，此前书房举办过一场明清古墨展，汇集了国内八位收藏家的代表墨品100种，当时在业内引发了不小反响，甚至有观众特地从北京坐飞机过来看展。

对赵辉来说，“我嘉书房”拓宽了她的文化“朋友圈”，也让她找到新的业务增长点，如今她旗下的文化品牌“游于尘外”已与多名艺术家合作，产出了出版、收藏、品鉴等门类的优质内容。对前来名士居“我嘉书房”举办活动的艺术家和艺术机构而言，这个展示交流平台也为他们提供了更多资源和机会。比如，已有一家昆曲文化传播机构通过“我嘉书房”这一平台为更多人熟知，目前已成功申请到区级文创基金。

“在这里，书籍是文化活动的媒介，我们所有的活动背后都以书籍为支撑。一些公益文化活动看似不赚钱、甚至亏钱，但通过营造出一个氛围浓厚的‘文化场’，这里成了文化资源交流对接的平台，能让南翔古镇老街增添一份人气、文气，进一步打响品牌，对提升城市软实力有重要作用。”南翔镇相关负责人说。（来源：解放日报）

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