9月24日，全球最大的山姆会员商店在上海自贸试验区外高桥新发展园区揭幕。此前，韩国镜特梦集团全球第二家“从未开启的未来”主题创新复合店——HAUS SHANGHAI中国旗舰店撩开面纱，在寸土寸金的淮海中路，它一举拿下完整的4层独栋空间，占地3350平方米。

疫情仍在蔓延，全球经济复苏步履维艰。缘何更多外资零售业巨头纷纷校准上海坐标？上海正吹响加快国际消费中心城市建设的“集结号”，外资零售业巨头的新动向又传递出哪些信号？

站在“首店经济”新风口

山姆会员商店已在中国开设了34家门店，外高桥新店则是山姆在中国的首家旗舰店。

高能级的首店旗舰店，好比是国际消费中心城市“皇冠上的明珠”。多年来，上海首店旗舰店数量领跑全国，仅今年上半年，就吸引513家首店旗舰店入驻开业，规模创下历史新高。其中，海外品牌占比达到15%。下半年起，更多首店旗舰店已经在路上：记者发现，除了施华洛世奇全球旗舰店、美国AMIRI亚太区首家旗舰店、泰国Poem中国首家旗舰店、英国彩妆大师品牌Charlotte Tilbury中国大陆首店、丹麦皇家名瓷（Royal Copenhagen）中国大陆首店等国际品牌带来的高能级首店旗舰店之外，还有更多创造新供给、满足新需求，站到体验经济新风口的首店旗舰店。

发达国家的经验和数据表明，一国或地区的消费结构随着经济水平的高低依次递延。当人均GDP超过1000美元时，居民在衣着方面的消费会加速增长，并颠覆原有的纯功能性消费理念，更加注重品牌体验；当人均GDP达到或超过4000美元时，休闲、娱乐、体验、旅游观光和生态文化等需求将急剧增长；当人均GDP超过8000美元时，体验式消费将位居主流。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄说：“上海人均GDP已经超过2万美元，发展体验经济正逢其时。”

在外高桥山姆新店，就可以看到商家为体验经济多处“留白”：体验区总面积为普通山姆店的4倍，除了会员家庭喜爱的山姆厨房、山姆健康中心，还特别新增了山姆云家VR Lab、玩具及数码、咖啡、葡萄酒、熟食体验区。山姆云家VR Lab体验中心运用全球首个无穿戴设备的全沉浸混合现实技术，打造裸眼3D+VR技术的沉浸式交互空间，会员可以“现身”于海边、花园、客厅等虚拟空间，“体验”各类商品的实景使用状况。另外，山姆外高桥店还有全国34家山姆店中最大的山姆餐吧，提供30多种食品和饮料，其最大的会员专享停车场，可容纳1100多个智能停车位。

韩国镜特梦集团旗下HAUS SHANGHAI中国旗舰店也为广大消费者带来惊喜。4层楼高的店铺由时尚潮流眼镜GENTLE MONSTER及旗下香氛品牌TAMBURINS、艺术甜品品牌NUDAKE“混搭”而成，融时尚艺术、奇幻科技于一体。记者走进店堂，只见3D打印的巨型机器人脸会眨眼睛，机器人脸上的眼眸和眼睫毛丝丝入扣、毫发毕现；一楼大堂还摆放着6匹与真马一样大小“机器马”，它们一会儿甩甩马尾、一会儿埋头嚼食，还时不时地发出一声嘶叫……

把这么“潮”的未来零售“试验场”放在上海，品牌方会不会担心过于超前，消费者接受不了？GENTLE MONSTER品牌创始人兼首席执行官金韩国说：“GENTLE MONSTER品牌一直注重于对商业空间进行革新，并对零售与消费者之间的关系进行重塑。在中国，从消费实力、对新鲜事物的接受度看，上海最为理想，我们要以这家中国旗舰店，向上海打造全球新品首发地致敬。”

在新区域布局大手笔

“中心辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”，这是上海市“十四五”规划纲要明确的空间新格局，也是上海建设国际消费中心城市的新平台。上海吹响加快国际消费中心城市建设的“集结号”以来，一向嗅觉灵敏的外资零售业巨头，也正在把“触角”悄悄伸向“一江一河”沿岸、北上海地区、外环郊环沿线乃至“五个新城”等昔日高端商业设施供给相对不足的区域，满足新导入这些地区的职住人口消费升级的新需求。

黄浦滨江的博荟广场刚开业不久，它定位于时尚先锋新地标，是加拿大商用物业运营商博枫地产进军中国的城市综合体项目。博枫资产管理房地产投资高级副总裁黄迎迎说：“疫情带来的短期干扰，并不会改变我们对市场基本面的判断，未来其实对我们来说是很好的扩张窗口。”

记者了解到，为更好勾勒黄浦滨江“夜生活”版图，除上午10时至晚上10时的营业时间之外，博荟广场还不断注入“夜间经济”品牌，逐渐延长营业时段。它还对空间布局先行规划，把商场外的广场四周设置为“不打烊”玩乐空间，这样一来，容量庞大的商场可以在晚上10时收工，而专辟的场所则能在深夜营业。

北上海地区，原先市级商业中心没几个，随着“十四五”国际消费中心城市建设规划的徐徐展开，它也成为外资零售业巨头扩张的新版图。今年7月，上海第3座来福士广场在北外滩开业；两个月后，北外滩新地标——瑞虹天地太阳宫亮相。深耕上海多年的无印良品MUJI，也将在太阳宫开出中国首个MUJI菜场；今年四季度，上海还将迎来第二家久光百货——大宁久光百货和“日月光中心”在上海体量最大的纯商业综合体——宝山日月光中心。

外环郊环沿线和“五个新城”也频传利好。除了山姆中国旗舰店，比邻南汇新城的浦东佛罗伦萨小镇二期，已于今年8月12日试运营，包含110家品牌店铺及全新的“奇幻丛林”家庭游乐中心；开市客中国大陆第二家店也将落户浦东张江科学城的康桥工业区，预计明年开业；全球快餐行业巨头汉堡王2005年进入中国，今年计划在全国开出近200家新餐厅。截至今年9月，汉堡王在上海新开出餐厅的数量已经超过去年总和，并在嘉定、青浦、松江等新城都有布局。

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