市民“云”上享受上海文化生活

网络直播，不仅仅是坐在直播间里的买买买，更可以是博物馆里的一次“云”探展，剧院里的一次“云”观演，5A景区的一次“云”旅游，创意书店的一次“云”体验。

直播已不仅仅是链接产销的方式，更是传播内容及生活方式的重要手段。昨天，第二届“五五购物节·品质生活直播周”如约而至。在杨浦滨江明华糖仓举行的开幕仪式上，“上海直播场景地图”发布，网红主播李佳琦被授予“红色文创推荐官”。未来近一周的时间里，将有近500场线上线下活动，以“爱上海、品生活”为主题，立足“品质”二字，围绕“初心之城、魅力之城、数字之城”三大主题轮番登场，通过直播为市民百姓引领品质生活的一种“打开”方式。

直播探访红色场馆受到欢迎

开幕当天，“90后”UP主、青年党员韩小沐通过哔哩哔哩直播间，带领网友们探访修缮之后的中共一大会址。超过50万网友，同步观看了这场直播，弹幕上一片叫好声。

“品质生活直播周”期间，一系列红色场馆探访、红色艺术展演、红色线路体验、红色文创推广，将带领市民回顾中国共产党的百年之路，重温上海的经典红色文化。其中，哔哩哔哩将紧扣“年轻人”这个核心群体，100位头部UP主通过主旋律动画、红色盲盒、直播探访红色场馆等年轻人喜欢的方式，继续引导年轻人为上海市民的生活方式和文化消费注入新动能。

网红主播李佳琦也成了直播周的“红色文创推荐官”。这一次，他要推荐的，是上海丰富的红色文化资源。“上海是党的诞生地，有非常多的红色资源，可以设计出非常好的红色文创产品。”李佳琦说，“我是一个天生热爱分享的人，把更多好物推介给大家，做一个正能量的传播者，是我的初心也是我的责任。”

对追求品质生活的人来说，生活在上海的幸福感，和上海这座魅力之城所拥有的丰富文艺内容有很大关系。直播产业所带动的，不仅仅是购物消费，更有各种类型的文化产品，如院团直播向粉丝“说戏”、书店直播与网友“聊书”、博物馆直播带观众“探展”。

“品质生活直播周”期间，廖昌永、茅善玉、蔡金萍、史依弘、黄豆豆、马晓辉、韩蓬、吴虎生、戚冰雪、徐祥十位艺术名家、文艺工作者组成“品质生活推荐官”，在抖音平台邀请用户一同走进文艺院团，对话热门艺术家，通过“云”观演享受上海文化视听盛宴。上海沪剧院青年演员徐祥说：“我是一个沪剧演员，我用上海这座城市的方言来用心分享上海的美好生活。”

直播周期间，“品质生活·云游艺海”专题活动将联动沪、越、淮、芭蕾、歌舞等十几家文艺院团，开设7天百小时直播。内容包括云展演、艺术家对谈、国风国潮首秀、前台幕后探班等，以丰富的在线文娱形式，挖掘上海文化内涵。

向全国甚至全球展示上海文化

上海在城市发展过程中，沉淀了大量的文化旅游资源、休闲娱乐资源和经典红色资源，这些资源是上海的宝贵财富。同时，随着互联网技术的高速发展，新的传播媒介层出不穷，市民百姓对于到网红地打卡、拍照或者拍摄短视频上传社交平台的做法已经司空见惯，并逐渐演变为潮流，也已经成为人们生活的一部分。

开幕仪式上，“上海直播场景地图”发布。这张地图涵盖了上海全市16个区近千个直播场景，也是全国首张行政区域全面覆盖、文化场馆“一网打尽”、旅游资源悉数纳入的直播场景地图。

上海市文旅局副局长褚晓波表示，希望上海的优质文化旅游资源能够与新的传播媒介之间建立起良性有序的互动。“通过直播场景地图的推出，为网络直播、短视频制作团队提供更有针对性、更精细化的服务；与此同时，我们也希望更多的MCN机构能够在上海各个场景进行更多的网络直播与短视频拍摄，向全国甚至全球展示上海的文化、上海的品质，让更多的人认识上海、爱上上海、品味上海，加速推动文旅产业的数字化转型。”

据介绍，“上海直播场景地图”将由上海网络视听协会MCN产业促进机构统一对外提供服务，针对地图上的直播场景，为全国各地的MCN机构、内容创作团队提供协调、沟通等一系列的优质服务与保障。（记者 李君娜 简工博）