“国潮大变YOUNG”亮相上海世博展览馆 2021第十五届中华老字号博览会全面升级

人民网上海5月28日电 （龚莎）作为全国消费促进月“老字号嘉年华”、上海第二届五五购物节重点活动之一，5月28日上午，2021年第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆盛大开幕。

本届博览会首次移师上海世博展览馆，展出面积由去年的8500平方米增长到11000平方米，增长了近30%。吸引了来自全国12个省市242家知名老字号企业齐聚上海，参展的品牌多达402个，也比去年翻了一番。

8大主题诠释海派风格商业文化，老字号惊艳时光

百联集团携旗下品牌齐亮相：不仅有第一百货、第一医药、吴良材等一众硬核老字号，更有三联公司新生品牌-“Gozem高择”眼镜表饰·设计潮选店，以及怀旧复古融合年轻潮酷的太阳眼镜自主品牌“奈特”。5月28日博览会开幕当天上午，三联公司还与华东理工大学艺术设计与传媒学院在展厅现场签署了战略合作协议。

此次百联展厅通过照片墙、实物展陈、线上线下互动等多种组合形式，向参观者展示了百联悠久的历史沉淀及焕新后的丰沛活力。展厅主入口视觉呈现100的字样，寓意喜迎建党100周年；百联集团焕新LOGO和旗下老字号品牌聚集在中间大屏幕周围，集合两个进出口的展翅造型及外主立面党旗造型的品牌墙，寓意百联集团将在党的领导下迎来新的腾飞。

从右侧入口步入，正墙上商业的百年演变跃至眼前。其中，作为中华人民共和国成立后上海第一家国有百货商店——第一百货，开业至今已有72年。2017年焕新后的第一百货商业中心，运用上海特征元素，全新规划了“大戏院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮货颜仓、探索发现、慢生活”八大主题区，将经典的上海格调与时代潮流相互融合，诠释具有海派风格的商业文化。

国潮好物齐亮相，各大品牌IP联名组团出圈

豫园股份携旗下一众经典老字号和国潮品牌亮相，以“潮领百年”为展示主题，呈现豫园旗下诸多老字号变身国潮品牌的风采，全方位展示豫园老字号品牌在产品力、数字化、供应链和营销端的创新。

豫园股份展厅呈新中式设计风格，运用简约流畅的线条勾勒出豫园标志性的翘角飞檐，豫园首创IP人物“豫小象”在建筑中欢快玩耍，经典时尚、青春活泼的氛围彰显着豫园品牌的“快乐基因”。

展会上，豫园股份集合旗下的老字号品牌金徽酒、沱牌舍得成立酒类专区，展出品牌经典好酒，旗下的老字号餐饮品牌齐上阵，一展江南及本帮美食文化的无穷魅力。

针对消费者消费习惯的转变，豫园股份持续加强旗下品牌对IP联名、跨界合作等新营销模式的探索，进一步增加品牌黏性，吸引年轻的消费群体。

地方特色组团呈现，消费扶贫专区助力乡村振兴建设

江苏省首次以展团形式呈现，参展老字号品牌多达30家，其中包括南京的谢馥春香包、南京桂花鸭、卫岗乳业、金线金箔、腊梅食品、盛源祥食品；苏州市老字号品牌也带来了许多特色产品，包括桑叶绿豆糕、冰雪糕、梅花绿豆冰糕、新品虾辣酱、蟹辣酱、雷允上的养生膏方果冻、恒孚银楼的苏韵系列饰品、子冈珠宝的十一支玫瑰切工钻石等。湖北省也有11家老字号企业首次登陆上海，为上海消费者带来荆楚美食。

同时博览会还首次设立“老字号消费帮扶专区”，增加了云南和新疆老字号企业及优质名品企业参展，包括来自云南省各州市的53个品牌及新疆喀什的55个品牌企业，博览会组委会将为其提供宣传、现场活动，贸易配对等支持，全力推进乡村振兴建设。

致敬经典，线上线下渠道新品同步首发

东方国际（集团）携旗下三枪、海螺、民光、凤凰、钟牌414、皇后等一众老字号品牌参展2021中华老字号博览会，以“新国潮新国货”为主题整体形象亮相，不仅将展示东方国际旗下诸多老字号品牌变身国潮品牌的的风采，更将展示老字号品牌在文化力、时尚力、年轻力的创新发展新活力。

光明食品集团携旗下17家老字号品牌共同参展，展会中将有大白兔、光明牌、梅林等老字号品牌推出百款新品，为丰富五五购物节，光明食品集团配合线上光明随心订、线下第一食品、农工商超市等3000多家终端渠道同步首发。

老凤祥也在展会期间结合老凤祥新品首发季，重磅发布多款新品，同时带给消费者包括优享好礼，特色服务在内的“五五欢购惠”活动。

受广大年轻人喜爱的“国潮回力，致敬经典”，也将在展会期间带来全新的“牛气”系列，加上潮流设计师的思维和创造力，在传承国货基因的基础上演化出“老国货、新国潮”的DNA。九百集团携旗下西区老大房、三阳盛、阿咪奶糖、正章近几十余款产品，联动线上Get900微信商城，推出多种优惠活动。

新徐汇集团将继续传承文化遗产和工匠精神，在此次博览会中，将展示劳模和工匠精神，其中第二食品劳模李耀生将带来火腿刀工展示，乔家栅将展示非遗手工糕点技艺；除了常规的商品展示外，此次集团的品牌云洲古玩和新利查西菜馆也将首次亮相本届博览会，为沪上消费者回馈服务。