大江东︱“幸福生活的标配”什么样？上海旅游节告诉你

9月27日，正逢世界旅游日，为期16天的2020年上海旅游节大幕掩起。

新冠肺炎疫情防控常态化下举办的这届旅游节，总不禁让人关心，会交出一份怎样的成绩单？上海旅游节闭幕日，主办方透露的一连串数字，成为最好答案——旅游节期间，上海文化旅游行业恢复势头喜人，16天间全市宾馆旅馆客房出租率为64%，环比增长8个百分点，其中，旅游节第二周的客房出租率为65.5%，环比上升3.4个百分点。各大景区点共接待游客350万人次，环比增长28%。

旅游，幸福生活的标配。周杨煜摄

据上海市税务局统计，上海住宿业销售收入同比增长21.6%，今年首次实现同比正增长；文艺演出销售收入同比增长9.6%，动漫游戏行业销售收入同比增长4.4倍。携程大数据显示，9月12日至25日，上海接待旅游人数同比增长39%，环比增长96%。旅游节在拉动消费方面成效明显，据银联上海公司统计，9月12日至27日，上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为319.7亿元，环比增长35%……

有人说，“旅游是老百姓的刚需，是幸福生活的标配”。如今，中秋国庆黄金周即将来临，上海继续推出4大类141项文旅活动，接档衔接起旅游节的溢出效应。“标配”在继续，欢乐不停歇。

旅游场景无处不在，共创“新空间”

上海以“都市旅游”而著称，是一座“处处是景、时时宜游”的优秀旅游城市。

数据显示，旅游节期间，上海各区政府、有关文旅企业共推出156项精品活动和近500条特色精品线路，涵盖红色文化、海派文化、江南文化、一江一河、建筑阅读、网红摄影、购物美食等各个方面，涉及数千个网红打卡点。

将城市文旅点位串珠成线，上海旅游节引领市民和游客参与高质量的文化生活体验，不断推动上海本地游的复苏与振兴——

“启航之路、微听上海”活动用声音演绎上海的红色文化，推出100条上海红色旅游线路；“魅力滨江”活动结合“一江一河”主题，跨越沿江沿河各区，发布了5大主题104条水岸联动主题线路和产品；“建筑可阅读”推出16个夜游上海好去处和103条建筑微旅行线路；金秋旅游购物季打造了8条融合购物、旅游、文化消费目的地的精彩线路，为广大消费者提供了丰富多彩的商旅文联动专线；“美好上海 花园生活”主题活动推出了5条郊野公园主题游线路；“魔都模YOUNG2020青春旅游体验大赏”推出15条长三角地区的青春旅游线路，并招募100名“青春体验官”深度体验线路的新魔力……

“生活秀带”杨浦滨江。杨浦区供图

申城最潮最新打卡地C位呈现。顺应高品质新生活的需求，针对年轻人群体的潮流玩法，上海旅游节不断培育“线上种草+线下打卡”的文旅消费形式，在全市启动了建筑可阅读“全民拍”“全民游”“全民讲”“全民评”。杨浦区推出杨浦滨江十大“最佳摄影点”和12个“最佳网红打卡点”，虹口区力荐4个北外滩最佳摄影点和8处最美地标，普陀区则组织3条线路实地探营打卡苏州河两岸的潮玩地，不断拓展苏州河滨水文旅新空间。

不囿于一座城市。上海在高质量推进长三角文旅一体化发展的大背景下，力争率先在长三角部分城市实现旅游观光的“同城待遇”，把“好邻居”变成“一家人”。

“一家人”，就要有一家人的样子。2020年上海旅游节通过4个“首次”，扎扎实实推进长三角文旅一体化的每一步：首次在南通、温州和黄山设立旅游节长三角分会场，三地共推出近100项主题活动，吸引超过800万人参与和关注；首次通过文旅夜市、商旅活动、美食打卡、自驾旅游、达人直播等多种方式，集中展示了一批长三角城市的精品文旅新空间；首次推出上海和浙江湖州之间的“从黄浦江源到世界会客厅”精品旅游线路，在旅游节期间开启了“沪湖之旅”的美妙行程；首次推出联动上海和17个城市的长三角旅游PASS年卡，产品上线12天，销售超过2万份。

融合互动无处不在，共建“新模式”

旅游业是综合性产业，具有“一业兴百业兴”的带动效应。

正是金桂飘香时，旅游节的举办，让上海这座城市更加欢乐、温馨和生动。在疫情防控常态化背景下，2020年上海旅游节坚持创新引领、主动求变，以新供给呼应新需求，以新需求创造新供给，线上线下联动发力，平台内容互补共生，以更好地服务新发展格局。

针对出游方式和目的地选择发生的变化，上海旅游节推出一系列全新的线路产品，引领市民游客选择本地深度旅游新方式。旅游节两周时间里，文旅融合的“微游上海”项目迭代升级，跟着摄影达人打卡上海最佳摄影点、聆听城市文化研究者讲述老房子的故事、听一曲精彩的戏曲唱段，都成为上海的城市漫步线路。迄今，已有超过5万人次参与“微游上海”各项产品。

旅游节推出多项微游线路产品。资料图片

9月27日世界旅游日当天，上海旅游节又在宝山举办“发现沪郊好去处——2020世界旅游日·世界看上海”活动，向常驻上海的外籍人士推介上海的文旅资源，积极推动文旅消费市场复苏。

互联网经济的发展，催生了“在线新文旅”，“线上种草+线下拔草”正在成为文化旅游体验新模式。今年上海旅游节首创的“云旅游”平台，汇聚旅游节百余场线下精品活动，以及近百条涵盖沪上重点商圈、旅游景点、文化场所的主题线路，集中提供旅游节专属优惠措施和潮流玩法，通过在线平台赋能城市文化旅游新名片，不断提升上海文旅产业全球市场竞争力。

据统计，“云旅游”平台的总点击量达1.17亿人次。通过美团点评参与活动的情况统计显示，9月12日至25日，到店餐饮消费额同比增长56.6%，休闲娱乐消费额同比增长39.8%，民宿消费额同比增长33.9%，旅游门票销售额恢复同期九成水平。

在文旅部的指导下，上海还联手苏浙皖三省，在旅游节开幕当天成立长三角旅游推广联盟，构建覆盖全媒体的旅游营销网络，联合开发长三角共享的旅游精品线路，信息共享、产品共推、互送客源，共同营造长三角一体化旅游目的地新形象，通过平台和内容的互相联动，不断加强各地文旅资源的融汇互通。

事实上，今年的旅游节也成为了外省市集中来沪推介的最佳时机。据统计，旅游节前后各地在沪举办近40场旅游推介活动，包括长三角区域和内蒙古、天津、山东等省区市的城市。各地文旅部门通过文化演出、美食活动、商场路演等方式，推介当地的美丽风景、文化民俗、美食特产等文旅资源，让上海市民在家门口就可以尽享美丽祖国的大好河山。

美好生活无处不在，共享“新体验”

举办旅游节，说到底，为的还是不断满足人民群众的新需求，为高品质的美好生活加油努力。

把为人民带来美好与欢乐作为出发点和落脚点，2020年上海旅游节坚持人民城市发展理念，大力推动旅游深度融入城市文化、城市生活、城市体验，让市民游客在旅游中充分感受“城市，让生活更美好”，让“人民城市”这本书可读、可听、可看、可享。

都市旅游资源丰富魅力无限。周杨煜摄

疫情让旅游业遭受前所未有的冲击。从危局中谋机遇，需要在上下游产业链中寻求新的跨界融合。今年的上海旅游节，推出了一系列“旅游+”的产品和活动。旅游节开幕式与南京路步行街东拓开街活动相结合，叠加了旅游节和南京路两大IP的“自带流量”，使旅游节开幕的整体效应形成了几何倍数的增长。据统计，9月12日晚上8点，南京路步行街的流量突破3.6万人次，超过去年旅游节同期近一倍。

上海市商务委牵头的金秋购物旅游季，打造了8条深受市民游客欢迎的商旅文联动专线，整合了644处名品、名牌、名店、名街。秋天是丰收时节，上海市农委和市交通委推出18条乡村精品旅游线路，全面呈现上海郊区的最美乡村景色。

上海的都市旅游资源，离不开红色文化、海派文化和江南文化的赋能，赋予旅游“文化的灵魂”。旅游节期间，主办方全面升级“建筑可阅读”内容，举办第二届文创集市，将上海的“建筑可阅读”逐步向颇具资源特色的文创产品发展，让市民游客能更立体、更直观地了解城市历史，品味城市文化，把文化带回家。据统计，全市16个区共组织了62家文创企业的929件文创产品参展。

上海电影集团举办“卡路里马拉松 无忧游园会”，汇聚近50家长三角文旅商知名品牌带来的精美文创和互动活动，吸引了众多市民游客的参与。大世界举行的“闹传统”主题活动，充分发挥演艺大世界演艺集聚效应优势，打造长三角非遗主题节庆活动IP。旅游节的16天里，上海的文化演艺市场丰富多彩，演艺大世界演出51个项目152场，平均每天近10场，主要演出项目数量环比增长59％，场次数环比增长55％。

消费升级的“赋能助力”同样不可或缺。旅游节通过举办一批安全放心的活动，推出一批高品质的产品，促进消费，引领市民游客追求品质生活。据统计，旅游节开幕当晚，南京路沿线商户的销售额增幅明显，其中南京路东拓段的新世界大丸百货9月12日销售额环比前一个周六增长425%。

据上海市税务局统计，旅游节期间，上海四大商圈销售收入同比增长5.2%，其中黄浦区销售收入同比增长26.6%。烟火上海美食季活动共吸引近130万人次参与，“江南吃货节”现场参与人数逾5万人次。