大江东︱2020年上海旅游节，点亮“世界会客厅”

1882年，上海第一盏弧光灯，在南京路上点亮。

2020年9月12日晚，市民游客们簇拥在温暖的灯光下，感受着百余年前人们口中“奇异的自来月”。南京路步行街东拓路段上，设计师特地将这盏路灯灯头还原成当年弧光灯的模样，华灯璀璨，路灯闪亮，依旧皎皎如明月。

当晚，2020年上海旅游节拉开精彩帷幕。简短的开幕仪式最后，五位市民游客代表共同启动2020年上海旅游节，并为南京路步行街东拓路段开街。自此，南京路这条“中华商业第一街”，通过东拓解锁了直通外滩的观景线，迈向自己的新纪元。

一条全新升级的南京路，点亮人们对这座城市美好未来的向往。9月12日至9月27日，在疫情防控常态化下迎来第31届的上海旅游节，在释放文旅活力的同时，再度为市民游客的生活增添美好与欢乐——

2020年上海旅游节开幕仪式现场。王明摄

全域旅游，呈现城市中的最精彩

你喜欢上海吗？

这真是座美丽的城市。夜幕低垂时，沿着东拓的南京路一直走到黄浦江畔，抬头看向浦江两岸，一栋栋建筑流光溢彩，将夜空涂满明亮色彩。静谧的黄浦江水面，有观光游轮缓缓驶过，在夜景中划出闪亮动线。

夏夜晚风，将李先生一家五口的笑声传得挺远。一家人是特地出门来轧闹猛的，孩子还小，抱在妈妈手上，外公外婆欢喜地说，“现在南京路步行街变长了，能直接走到外滩去看风景了！”

去年年底，上海启动了南京路步行街东拓工程，将步行街区域一路延伸至外滩。这条500来米长的东拓路段上，矗立着和平饭店、上海电力公司总部大楼、慈昌里大楼等大批上海市优秀历史建筑。东拓完成后，上海最有名的两个地标，外滩与南京路步行街，携手将浦江两岸“世界会客厅”完整呈现在世人面前。

自这个旅游节开始，南京路与黄浦江滨江45公里岸线，直接相通相连。

上海，人民的城市。此前，寸土寸金的上海，将黄浦江滨江岸线打通成为世界级滨水公共空间，还江于民、还岸于民、还景于民。如今，上海又在举办汇聚美好与欢乐的旅游节之际，进一步打通城市漫行路径，让人民与城市更加相亲、相融。

市民游客纷纷打卡南京路步行街东拓路段。周杨煜摄

旅游，让城市更美好。自开幕起到9月27日，上海旅游节陆续推出“最美滨江”“郊野公园”等五大主题九大活动、102项主题线路和产品，为广大市民和游客提供高品质的文旅体验。惠民利民活动也不少，上海全市69家景区景点、博物馆推出门票半价优惠，吸引更多市民游客感受城市温度。

疫情发生以来，文旅行业成为受冲击最大的行业之一。应时而来的上海旅游节，也为尚在恢复期的文旅企业注入“强心针”，吸引更多外地游客到访上海，为繁荣国内经济、畅通国内大循环增加动力。

从一条路到一座城，沿着建筑的肌理，呈现城市中的最精彩。旅游节期间，谢静忙着捧着《建筑可阅读》一书“按图索骥”，“上海有那么多知名的近代历史建筑，趁着旅游节，我要尽可能多打卡！”

近年来，上海全力推进“建筑可阅读”工作，据此做好历史建筑保护活化工作。目前全市开放建筑共1039处，设置二维码共2458处。“建筑可阅读”的方式，也已从最初的扫二维码呈现建筑人文历史，逐步向更多方向发展——

旅游节期间，百余款与“建筑可阅读”相关文创产品在上海旅游节文创市集上展示，为人们展示出阅读建筑的多种方式。市民游客最喜爱的“建筑可阅读”系列产品评选、《这里是上海：建筑可阅读》有声书发布等活动陆续举办。

上海市文化和旅游局还发布103条各具特色的建筑微旅行线路，市民游客可跟随这些旅行线路，用脚步丈量上海这座“人民城市”，感受城市历史人文气息。外滩万国建筑博览群、武康大楼、马勒别墅、锦江饭店……漫步上海街头，有建筑可阅读，有故事可分享，一处处记忆中的建筑在岁月的沉淀下越发耐人寻味。

“旅游是大民生，是大产业，也是城市形象大展示。我们希望通过全域旅游给市民游客带来真实的获得感，让这座每年接待海内外游客近3亿人次的城市更有温度。”上海市文化和旅游局副局长程梅红介绍。

服务长三角，率先探索“同城待遇”

上海大厦，又名百老汇大厦，1934年建成开业，距今已有80多年历史。

这里的地理位置，得天独厚，地处黄浦江与苏州河交汇之处，俯瞰浦江和苏河两岸的最佳观景点之一，也是黄浦江两岸45公里与苏州河两岸42公里公共空间全线贯通的交汇点。

过去，上海大厦曾先后接待了世界各国100多位国家元首和政府首脑，是了解上海的窗口；如今，旅游节期间，由上海市文化和旅游局指导推出的上海旅游直播间在上海大厦18楼露台启用，成为阅读上海、推介上海旅游、服务长三角的新窗口和新平台。

江南，水系蔓延。沿着水系晕染，纵横交错处，东方山水韵，便是长三角。

2019年12月，中共中央、国务院印发了《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，长三角一体化提升到国家战略，并提出了一体化、高质量发展的两个关键词。2020年8月20日，扎实推进长三角一体化发展座谈会继续指出，长三角要在交通出行、旅游观光、文化体验等方面率先实现“同城待遇”。

长三角区域，全国经济最为发达、城市化程度最高的区域之一，地缘相近、人缘相亲、文脉相通，长期以来互为文化发扬地和旅游集散地。广阔的市场容量与强大的消费能力，使文旅业成为长三角区域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量担当”。

20余天后举办的上海旅游节率先响应。今年旅游节首次由沪苏浙皖三省一市共同举办，并特别在南通、温州、黄山设立分会场。旅游节以五大主题贯穿全程，其中有一个重要主题为“联动长三角、共享一体化”。

伴随着长三角一体化进程加速，特别是跨省团队游恢复开放，长三角区域文旅市场正加快复苏。在这场长三角联动办节中，南通推出15个景区半价、江海之声合唱艺术节、南通市全民文化节、江海美食节等。温州和黄山也分别推出自驾旅游节、美食推介、“非遗”夜市等活动，与上海旅游节互相呼应。

9月12日，在国家文化和旅游部的指导下，上海市、江苏省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部门还于上海共同成立了“长三角旅游推广联盟”，鼓励市民游客“串门”游。

“长三角旅游推广联盟”，旨在共同打造长三角地区高品质世界旅游目的地，秉承资源共享、市场共拓、品牌共创原则，进一步激活长三角区域内文旅及相关消费的活力与潜力。

“上海是国际化的大都市。希望通过联盟的带动效应，吸引更多的国际游客来到黄山，帮助风景秀美的黄山影响力辐射到更远。”黄山市人民政府副市长程红表示。

成立仪式上，上海都市旅游卡公司推出“99玩一城 悠游长三角”文旅产品，首批推出上海、杭州、南京、黄山、温州、南通、丽水、湖州等17个长三角城市的“99”特色优惠旅游年票，目的地覆盖浦江游览、西溪湿地、朝天宫、棠樾牌坊群、雁荡山、云和梯田、南浔古镇等长三角各地知名景点，完整呈现长三角秀美湖光山色和深厚的人文底蕴。

上海市文化和旅游局副局长程梅红介绍，未来，在“长三角旅游推广联盟”的推动下，长三角区域还将在公共交通、旅游观光、文化体验等方面进一步实现“同城待遇”。

一系列创新举措，有望进一步提升旅游节的影响半径和品牌能级。

“旅游+”战略，为人民城市“点睛”

“长三角旅游推广联盟”成立仪式，选择在地处外滩的上海久事美术馆展厅举办。

美术馆内正在举办“2020浦江两岸风景展”，一幅幅写照浦江两岸风景的艺术画，与窗外的外滩景色两相呼应，同时成为文旅融合的有趣佐证。

旅游业，覆盖面广、产业链长、带动性强，作为高关联度产业，与各行各业的融合度也挺高。在上海，沿着“旅游+”融合路径，旅游业早已呈现出复合型面貌。近年来，上海旅游业更是以自己的探索与实践，与各行各业合力奋进，为人民城市“点睛”——在2020年上海旅游节各项活动中，类似的例证，不胜枚举。

与声音融合。上海是党的诞生地，有着丰富的红色文化、历史和旅游资源。作为2020上海旅游节的九大活动之一，“启航之路?微听上海”红色文旅体验活动，将上海这座城市的红色记忆进行音频数据留存，打造“听得进、记得住、玩得来”的上海红色文旅产品，带大家循着“声音”记忆去探寻初心印记。

启动仪式上，上海人民广播电台的主持人现场演绎了首个红色故事——通过《共产党宣言》展示馆暨陈望道旧居中收藏着的一张学籍卡，生动再现百年前青年陈望道追寻真理的心路历程。近百名市民则从中共一大会址纪念馆出发，走进宋庆龄故居、黄兴故居，庭院小楼里感受星火之路；漫步建业里、衡复艺术中心，旧貌新颜里体悟复兴之路……

用脚步“丈量”城市，用“声音”串联红色文脉。中共上海市委党史研究室科研处处长年士萍表示，历史是最好的“教科书”和“营养剂”，“多重温这些伟大历史，心中就会增加很多正能量。”

商旅文融合，同样是上海旅游节的显著特征之一。旅游节期间，长三角二十多家博物馆文创产品在上海开起了“无忧游园会”。上海迪士尼度假区的“米奇米妮”带来了精彩歌舞表演。上海美术电影制片厂的葫芦兄弟以及《天书奇谈》里的蛋生和狐女，也都化身迎宾特使与市民游客互动合影。

旅游节推出一批“名品、品牌、名店、名街”系列精品购物旅游专线，包括：南京路步行街东拓开街系列配套活动、上海邮轮游艇旅游节、静安咖啡文化节和茶文化节、淮海天地时尚月等，紧抓金九银十的消费旺季，全力促消费。

旅游节期间，市民游客在上海街头拍照留念。周杨煜摄

当然，在疫情防控的前提下举办的第31届上海旅游节，少不了线上线下融合的探索与实践。

花车巡游取消、集聚性主题活动数量和规模缩减、严格落实测温验码等防疫措施，今年的上海旅游节，相比往年有了不少变化。坚持“可控、适度、安全”的原则。旅游节组委会专门制定了旅游节疫情防控指南，明确旅游节活动原则上以室外活动为主，为市民游客消除后顾之忧，安心出游。

与往年不同的还是，今年的上海旅游节百余项活动均可实现“云漫游”。旅游节开幕仪式上，上海旅游节首次开设的“云旅游”平台正式上线，现场观众即时扫描该平台二维码，就能在第一时间体验这个数据化、在线化、智能化的导览、导购、导游和导航平台，足不出户实现“诗和远方”的梦想。

在线新文旅、发现别样美。旅游节线上、线下活动联动产生的创新消费场景，也将点燃金秋消费引擎，助力城市经济增长。