10月16日，第四屆氣味上海Notes Shanghai與首屆美護上海Beauty Shanghai開幕。

兩大展會首次同期同館舉辦，分別以“傳承”與“美的標准”為主題，構建起香氛與美護產業深度融合的交流場域。展會首日共迎來近 4000名專業觀眾，現場氣氛火熱。整個展期預計將迎來8000+專業觀眾與15000+消費者到場，成為2025年度香氛與美護行業最受矚目的盛會之一。

穿越香水歷史與當代創作的嗅覺之旅

本屆氣味上海以“傳承 PAST AND FUTURE”為主題，通過展覽、論壇與出版內容，呈現香水世界從歷史根源到當代創新的多重面貌。來自30個國家及地區的近300個精品香水香氛品牌齊聚現場，涵蓋國際經典和小眾品牌，以及中國新銳力量，共同展現全球香氛產業的多元風貌。

由世界首個香水檔案館（Osmothèque）帶來的原始配方珍藏香水首次在中國展出，百年前的香氣原貌在現場被重現，引發業內與香氛愛好者的強烈反響。

9大特別展覽以不同主題展開，從香水史回顧、原料探索到嗅覺藝術、品牌敘事與文化表達，為專業觀眾與公眾帶來一次真正的“嗅覺漫游”。兼具專業性與可讀性的嗅覺讀物《Nez in China》第二期在展會現場免費發放，呈現當代嗅覺文化的多維內容與產業洞察。2025金桂獎現場評審也在展會現場同期舉行。

50+場圓桌和講座匯聚品牌創始人、調香師、渠道商、學者與內容創作者，圍繞行業趨勢、文化創新與品牌未來展開深入討論。在“過去”與“未來”的交匯中，氣味上海正以多維內容構建亞洲香氛產業的全新敘事。

以“美的標准”再定義品牌價值

與氣味上海同期舉辦的首屆美護上海，以“美的標准”為主題，聚焦高質量護膚、彩妝與個護品牌。
在供應鏈成熟、產品日益豐富的當下，消費者的審美與價值觀正不斷升級。他們不再隻關注功效，也更加重視品牌的理念、美學與文化表達。在這樣的背景下，美護上海提出“美的標准”這一主題，希望以此探討品牌如何以產品力、文化力與創意力共同定義行業新高度。

本屆展會匯集近 200 個國內外優質品牌，包括東邊野獸、eios、第十四章等中國新銳品牌，以及 EviDenS de Beauté、Molton Brown、Revive 等國際品牌，展現了當下美護行業多元並蓬勃的創新面貌。

展會期間還聯合 BeautyMatter、品牌星球、美妝內行人等行業媒體舉辦主題論壇，聚焦“品牌價值時代”“文化創新”“新零售體驗”等議題，為中國美護行業帶來新的思考。《美覺 BeautyNEXT》現場首發《中國文化方式商業讀物》，進一步呈現中國品牌在文化創新與價值表達上的探索。

雙展共塑行業新生態

本屆氣味上海與美護上海的聯合舉辦，不僅是空間上的並行，更是理念與產業的融合。一個以嗅覺為語言，一個以視覺與感官為敘事，兩者共同構成中國當代“感官文化產業”的生動圖景。雙展在同一平台上貫通品牌、渠道、供應鏈、買手、達人與消費者，形成完整的行業生態。氣味上海與美護上海共同展現了中國品牌在“文化力”與“品牌力”上的集體崛起，也為國際品牌在中國理解與融入本土文化提供了新的視角與靈感。

展會主辦方表示：“香氛與美護從來都不只是功能型消費，而是文化表達與情緒共鳴。我們希望通過展會這個平台，讓行業上下游，以及品牌和消費者之間，彼此能夠深度交流，形成共識，建立鏈接、達成合作。”

兩周前（9月26–27日），氣味上海在巴黎巴士底設計中心舉辦了“巴黎–上海香水展”（Paris–Shanghai Perfume Show），超過20家中國香水品牌集體亮相巴黎，與法國及歐洲的渠道商、調香師、買手、媒體等行業人士展開深入交流。這一活動不僅標志著中國香水產業首次以主導身份登上國際舞台，也為隨后在上海舉行的氣味上海秋季展積累了高度的行業關注與國際影響力。

開展以來，展館氣氛熱烈。各品牌展位人流絡繹不絕，空氣中縈繞著馥郁香氣，觀眾駐足體驗、交流、討論。品牌主理人親自講述創作理念與品牌故事，不少觀眾在試香與試用的過程中加深了對品牌的理解與共鳴。展會現場的互動，正是行業內外交流的鮮活縮影。

許多海外嘉賓表示，氣味上海與美護上海無論在品牌陣容、內容策展還是現場呈現上都表現出極高水准，既專業細致，又富有文化深度，充分展現了中國香氛與美護產業的創造活力與發展潛能。

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