10月24日，2025“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽在上海工藝美術博物館啟動。本屆大賽以“全民共創、孵化新品、專屬賽道”為核心亮點，通過賽制升級、資源整合與產業閉環構建，進一步強化“上海禮物”的城市文化符號屬性，為上海文旅產業高質量發展注入新動能。

從“選品”到“孵化” 賦能品牌與產業雙向成長

作為上海文旅IP培育的核心平台，上海禮物設計大賽始終以“傳承上海文化、敘述上海故事、展現上海風情、喚醒上海記憶”為宗旨，同時聚焦“擴容文旅消費”目標，持續推動賽制與合作模式創新。

上海市文旅局相關負責人介紹，多年來大賽成果顯著：累計遴選推出百余件獲國家級大獎的精品“上海禮物”，通過線上線下渠道推廣銷售，廣受市民游客認可﹔近兩年與上海科技館、上海博物館、老鳳祥、久事文傳等重點機構跨界合作，全新推出24款“上海禮物”新品，經市場檢驗收獲良好社會效益與經濟效益﹔過去三年，“上海禮物”品牌體系嚴謹篩選出638件商品，不斷擴大品牌影響力與市場規模，為文旅消費升級提供有力支撐。

大賽已超越單一賽事屬性，成為設計師、制造商、IP授權方、銷售與投資企業的交流對接平台。2025年賽事將進一步強化“孵化”功能——公布獎項時同步開展“孵化路演”，邀請政府部門、企業、流量平台參與市場研發，推動設計方與需求方精准對接，讓作品更貼合市場需求﹔同時通過IP授權、合作磋商等方式，踐行“創新+市場”雙軌發展，持續擴大“上海禮物”品牌價值。

精准挖掘文化與需求 激發多元創作活力

為深入盤活城市文化資源、精准匹配市場供需，本屆大賽新增兩大“專屬賽道”，既鼓勵專業創作，也為不同背景參與者提供機會，推動“上海禮物”從“文化表達”向“市場落地”高效轉化。

上海工藝美術博物館賽道聚焦“館藏珍品活化、建筑元素提煉、非遺技藝創新、工藝生活美學”四大方向，征集兼具創意性、文化性、實用性與市場潛力的文創設計。在價格定位上，明確覆蓋100元與300元兩檔，既滿足普通游客的紀念消費需求，也適配商務禮贈場景，讓非遺技藝與傳統美學通過平價、實用的產品走進日常生活。

“PAGE SHANGHAI”原創藝術插畫賽道，鼓勵創作者從上海街區風貌、江南文化底蘊、海派人文特色及弄堂生活場景中汲取靈感，以數字藝術或手繪筆觸呈現城市魅力，打造兼具藝術性、紀念性與文化性的精致禮物。該賽道降低參與門檻，具備美術基礎的創作者均可報名，而商品轉化、生產、銷售環節由專業機構全程負責，為設計落地保駕護航。創作者一經簽約，除獲得賽事獎金外，還能從后續產品銷售中參與利潤分成，真正實現“創意變現”。有意參與者可登錄大賽官網shgifts.vcgvip.com報名。

從設計到市場 釋放文旅消費新動能

歷經多年沉澱，上海禮物設計大賽已構建起“設計、孵化、市場”的完整產業閉環，讓優秀創意快速轉化為市場認可的產品，持續激發文旅消費潛力。例如，去年設計組的《外灘風華系列》《三葉虫沙灘鞋》《自然之窗時尚單品》等作品，已被上海自然博物館、久事文傳公司選中，在大賽組委會見証下完成版權轉讓，目前產品已進入上市籌備階段。

作為大賽冠名方，老鳳祥有限公司總經理黃驊表示，老鳳祥將依托三個世紀的品牌積澱與全產業鏈優勢，為優秀設計提供“從創意到商品”的完整轉化通道，同時願攜手上海眾多老字號企業，讓更多“上海禮物”走進千家萬戶，滿足消費者對美好生活的向往。

旅游商品是展現城市形象的重要窗口，也是延伸文旅產業鏈、激活消費潛力的關鍵抓手。未來，上海禮物設計大賽將繼續以資源整合與模式創新為核心，推動傳統文化煥發新活力、創新設計賦能新消費，助力上海進一步鞏固國際消費中心城市與世界著名旅游城市地位，持續提升城市文化影響力與品牌吸引力。

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