超九成青年認可情緒價值，近六成願為其買單

情緒消費每月支出949元

毛絨玩偶為什麼會引發搶購熱潮？數字文創頭像怎麼一發布就售罄？這些現象都指向“情緒價值”，與之對應地，“情緒消費”也成了年輕人的生活新方式和消費新焦點。越來越多年輕人通過“發瘋工牌”“丑萌文創”“情感樹洞”“AI陪伴”等特定商品與服務，尋求壓力釋放、獲取情感陪伴、實現情感寄托。

日前，上海市青少年研究中心聯合Soul App發布《2025 Z世代情緒消費報告》，通過2338份調研樣本，解讀情緒消費背后的青年心態和新趨勢。數據顯示，超九成青年認可“情緒價值”，近六成青年願意為情緒價值買單。從青年目前的消費心態來看，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣買單”人群佔比為56.3%，較2024年增長16.2個百分點。此外，44.8%的青年關注“品質升級”，說明他們並非“盲目悅己”，而是在情緒驅動下追求更好的體驗感。

根據統計，價值共鳴、自我療愈、儀式感和審美契合是青年最願意為之付費的情緒價值。超四成青年更常進行實物消費和體驗消費，近三成青年更多進行社交關系和數字消費。從情緒價值買單品類來看，實物消費和體驗消費是主流。從數據可以看出，青年群體的情緒消費主要呈現三類顯著特征，包括尋求心靈治愈與壓力釋放，獲取即刻滿足與情感陪伴，以及實現亞文化圈層的情感寄托。

數據顯示，近九成青年有過“為情緒價值買單”的經歷。從消費時間段看，深夜22時后（33.2%）與工作間歇喘息時刻（26.1%）為兩大峰值。青年群體情緒消費月均支出金額為949元，18.1%青年每月願為情緒價值消費2000元以上，總體呈現每月可支配收入越高，情緒消費需求越低的相對趨勢。

據分析，一方面，在流動性增強、社會角色日益復雜的背景下，青年群體渴望清晰表達自我。通過情緒消費，他們向外界宣告“我是誰”“我屬於什麼圈子”“我信仰什麼生活方式”，建立起具有歸屬感的個性化身份標簽。另一方面，在無法獲取有效情緒疏導、找到情緒釋放渠道的情況下，青年為了紓解壓力，會推動消費行為從“功能滿足”轉向“情緒修復”。

數據顯示，超七成青年認為通過消費獲得情緒價值的門檻在提升，男性更傾向為“深度互動”買單，追求定制化、沉浸感或社交反饋﹔女性對“體驗細節”更挑剔，如包裝、文案、體驗感等。另外，58.2%的一線城市青年認同“情緒消費越來越流行”，對高階情緒價值服務有更高期待。

（來源：解放日報 記者 劉雪妍）

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