接住大展流量，讓藝術與城市相融

浦東美術館奧賽展觀展人次破60萬，“大展流量轉化模式”持續延續

9月6日下午，前灘公園巷，夏末晴光鋪滿仿真的向日葵花叢，孩子們悠揚的歌聲在這裡回蕩﹔同天晚上10點，浦東美術館露台，夏夜晚風拂面，浦江兩岸璀璨夜景一覽無余……這些場景，呈現一場藝術與城市相融的新實驗。

奧賽展觀展人次已破60萬，如何接住並用好一場現象級大展所帶來的流量？浦東美術館選擇“雙線並行”：一邊讓藝術主動走向人群，一邊讓場館更包容地迎接人群，將藝術與城市生活深度結合。

不止於藝術的戶外市集

“名畫很還原，裝置很漂亮。”剛剛在《梵高在阿爾勒的臥室》裡拍完照的張好好告訴記者。她手牽愛犬“乖乖”，在市集裡悠閑漫步。這個名為“大藝術家節”的市集，由浦東美術館主辦，攜手前灘公園巷共同打造，將持續兩個周末。

市集匯聚90余家文創、手作與美食品牌，但最引人注目的無疑是那些從美術館中“走”出來的名畫。《梵高在阿爾勒的臥室》被還原成一個可步入的房間，以《星月夜》為背景，《自畫像》也搬進了房間裡，現場一位小伙子拿起畫筆與顏料盤，一秒變身梵高﹔金黃的稻谷高高堆起，還原米勒的《拾穗者》﹔《向日葵》走出畫框，化身巨型打卡裝置，迎接前來拍照的觀眾。在這裡，藝術不再是遙不可及的觀賞對象，成為可親歷、可互動的現實場景。

“吃”成了市集的又一亮點，陳蓮向記者展示她剛在“印象食廊”區購買的梅脯，“上海各種市集我都逛過，這裡的東西非常好。”

現場，50余家生活美學品牌帶來香氛、插畫、手作、陶藝等原創好物與藝術衍生品。藍兮工作室負責人陳漪表示，此次市集開場以來，攤位的收入讓她比較滿意，“這次和浦東美術館合作，比起收入更重要的是，我們接觸到了精准的藝術愛好者群體，這能擴大品牌的影響力。”

隨著太陽落山、氣溫下降，市集的人流逐漸增多。下午5點，中福會兒藝劇院帶來《100隻兔子想唱歌》，演出開始前就已座無虛席，觀眾紛紛拿起手機，記錄天真爛漫的“童音”。

浦東美術館副館長趙雲峰表示，“舉辦這次市集的主要目的，是拓寬藝術的邊界，讓名畫不再局限於鋼筋水泥的牆內，讓奧賽展融入市民的生活環境。同時與商圈合作，帶動前灘公園巷的夜間經濟。

“夜貓子”友好的專場

當“大藝術家節”的燈光亮起，晚風吹拂中，10公裡外的浦東美術館，也迎來了與往日不同的熱鬧。自9月5日起，浦東美術館推出“深夜專場”，閉館時間從平時的21時延長至23時。更吸引人的是，深夜場的票價在原夜場票基礎上直接對折——工作日僅需40元，周末及節假日也只要60元。

20時55分，浦東美術館入口處大排長龍，“深夜專場”的觀眾靜靜等待入場。21時一到，“夜貓子”們紛紛涌入。“一個原因是便宜，另一方面是希望人會少一點。”觀眾黎先生道出了許多選擇深夜場觀眾的共同心聲。牟先生是第一次來觀看奧賽展，同樣因為“性價比高”而選擇深夜專場時段。不過，奧賽展的人氣出乎他的意料。周末深夜，名畫前依舊人來人往。牟先生舉起相機，專注拍下畫作細節，“畫與畫之間安排得比較寬鬆，只要排隊等一會兒，還是能看到細節的。”

“跨城看展”的觀眾也不在少數。來自安徽的王女士背著線上購買的奧賽文創背包，特地為了看展來到上海。按照順序看完所有展品后，她又回頭重溫方才遺漏的細節。趙女士已經看過奧賽展5次，並明確表示“下周五還要去一次”，完成六刷。同為藝術愛好者的陳女士表示，“埃及展我也看的是半夜場，人少，體驗更好。奧賽展的展陳風格，讓我覺得夜晚來看會比較有意思。”對夜晚觀展體驗給予高度評價的，還有莫奈鐵粉高女士，“感覺夜景和藝術結合，有不一樣的氛圍感。”

“觀眾十分珍惜這次在上海看大師名作的機會。反復二刷、三刷的觀眾有許多，我們希望提升他們的觀展體驗。”浦東美術館行政館長盛丹丹說，很多上班族下班后才有時間來看展，深夜場給了他們更多選擇。

9月5日晚是“深夜專場”開放首夜，趙雲峰提到：“當晚觀測數據顯示，22時館內仍有接近800名觀眾，直至23時20分，仍有約300人在陸續離場。”這些數據真切証明夜間觀展需求的存在。

共建“藝術夜經濟圈”

“深夜專場”絕非只是簡單地打開大門，最大的挑戰在於如何實現內容上的延伸與創新。盛丹丹透露，浦東美術館正在策劃一系列專屬深夜場的活動。比如，AI藝術光影秀將於9月中下旬亮相，利用美術館的建筑演繹名畫。美術館內原有的“1874印象派之夜”VR沉浸體驗也將與深夜場結合，為觀眾提供虛擬與現實交織的獨特觀展體驗。

盛丹丹表示，美術館更大的願景在於“聯動”。“浦東美術館計劃和‘鄰居’上海國際會議中心合作，推出藝術主題客房。另外，美術館也計劃結合周邊商圈，探討濱江夜經濟合作。”

盛丹丹透露，這些創新舉措和聯動模式將會延續到接下來的盧浮宮大展中。更重要的是，這種將藝術帶入城市空間的理念會持續深化。美術館不再局限於一個傳統的、等待觀眾上門的藝術殿堂，而是主動走向城市空間，從延長服務時間、拓展內容維度、聯動商業伙伴等多個角度，成為城市文化生活與藝術消費的紐帶，融入吃喝玩樂的全鏈條體驗中。

22時，3位結伴而來的觀眾一邊走出美術館，一邊興致勃勃地商量著接下來要去“陸家嘴三件套”（上海環球金融中心、上海金茂大廈、上海中心大廈）打卡拍照。

藝術並未隨展覽結束而離場，它正以更輕盈、更親切的方式融入街巷、點亮夜晚。

（來源：解放日報 記者 阮佳雯）

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