本土企業主動將戰略重心轉向自主研發，企業、園區、監管“力往一處使”

抓住國貨機遇，上海拿下美妝第一城

上海時尚之都的形象深入人心，時裝之外，上海還是一座美妝之城。

今年8月，胡潤研究院發布《2025 CBE·胡潤中國彩妝品牌TOP50》報告。從城市來看，上海以17個上榜品牌數量大幅領先其他城市，成為頭部彩妝品牌最多的城市。今年上半年，全國限額以上單位的化妝品零售額達2291億元，上海零售額達685億元，約佔三分之一，是名副其實的美妝重鎮。

翻看十年前的數據，上海的化妝品零售額僅為全國的十分之一。十年間的躍遷發展，背后藏著一個上海美妝產業主動轉向，抓住國產化妝品崛起機遇的故事。

解決“卡脖子”

從百雀羚這樣的經典老字號，到佰草集、自然堂等國貨中堅力量，再到橘朵、優時顏等美妝新勢力……上海的“美麗”事業可謂歷史悠久。

繁榮表象下，其實暗藏危機。過去很長一段時間裡，中國美妝企業大量依賴進口原料，時常面臨“卡脖子”。

“化妝品由各種產業鏈上游的精細基礎原材料和功能性原料通過配方技術制作而成。如果要給消費者的皮膚帶來修護、祛痘、美白、抗皺等不同維度的效果，依賴的是核心功效成分，也就是原料。”自然堂集團研發中心生物發酵原料開發負責人李俊這樣形容其重要性：“原料可以說是化妝品的‘芯片’。”

造“芯片”的技術掌握在別人手裡，對於國貨美妝來說，猶如懸在頭頂的達摩克利斯之劍。一方面無法掌控供應與價格，一方面無法建立起真正的品牌競爭力。早些年前，某護膚品牌就曾因為原料清關產生問題，導致生產脫節，無法按時交貨，爆發大面積消費者投訴。

為解決行業之痛，上海的本土企業將戰略重心轉移到了自主研發。如自然堂自2013年開始微生物發酵原料的自研開發。李俊與研發團隊前往西藏喜馬拉雅山脈進行了近10次極地科考，篩選出600多株特色菌株，后由自然堂集團研發中心自主研發了喜默因®、藍科雪®、細梗薔薇細胞團等多種核心化妝品原料。

“我們的研發費用每年都在增加。”李俊告訴記者，截至今年8月，自然堂已經在上海研發中心設立20個實驗室，申請各類專利524件，發表科技文章累計超過200篇。

隨著小紅書等社交媒體打破信息壁壘，消費市場向擁有“真材實料”的品牌張開懷抱，上海還涌現出一批初創企業，憑借科研能力從細分賽道“出道”，成為行業新星。2017年成立的橘朵，自建實驗室和工廠專攻彩妝，連續兩年在中國彩妝市場銷量第一。2018年成立的優時顏專研眶周抗衰，自建基礎研究實驗室和配方實驗室，收集超15萬國人肌膚數據庫，先后與行業協會聯合發布《人體皮膚衰老評價標准》《無創眶周抗衰規范》等行業標准。其自研產品微笑眼霜憑借功效與性價比長期居於天貓銷售榜單前列。

串聯產學研

在優時顏的背后，是一支由四名男博士組成的海歸團隊，他們來自五湖四海，擁有醫學、生物化學、化學化工等專業學術背景，最終集合在上海創業。在品牌研發負責人胡璠看來，上海在美妝產業領域有著獨特的資源優勢，能夠給予企業“養分”：“上海有著學院派的風范，能夠為研發型企業搭建體系和思維方法。”

上海這座美妝“學院”的特征之一是“大佬”雲集。歐萊雅中國研發中心在上海運營20年，已經發展為歐萊雅集團在亞太地區規模最大、覆蓋研發技術最全面的科研創新基地。資生堂在東方美谷設立中國的第三家研發中心，致力於研發高功效化妝品。雅詩蘭黛中國創新研發中心位於漕河涇，集研究、臨床、性能評估、配方、包裝和工程於一體，距離優時顏配方實驗室僅數百米。“龍頭企業帶來國際經驗，在高級別的行業交流中，形成良好的產業氛圍。”胡璠說。

“學院”同時擁有豐厚的產學研資源，為培育本土美妝力量提供“養分”。比如在生物醫藥、精細化工等領域領先的高校——優時顏從上海應用技術大學吸納人才，壯大配方實驗室的研究實力﹔與復旦大學藥學院合作望春花提取物木蘭脂素的研究，形成了抗衰產品中的專研成分赫默媞。

比如全國頂尖的醫院資源——自然堂集團與華山醫院簽署了戰略合作並建立“皮膚科學與毛發健康聯合實驗室”，還與國家兒童醫學中心復旦附屬兒科醫院成立“嬰童皮膚健康聯合研究中心”。通過醫研共創的模式，自然堂將復旦兒科71年的嬰童臨床經驗應用於產品開發，推出嬰童科學功效品牌“己出”，並圍繞產品科技在核心期刊發表7篇相關研究成果。

上海還搭建了完整的產業鏈。上游有巴斯夫等國際化工巨頭，中游有科絲美詩這樣全球最大的代工廠，下游有豐富的包材、評測、服務等企業。這也是為什麼自然堂自創始之日起，始終將奉賢作為發展的重要基地。

“我們在這裡可以輕鬆鏈接到行業上下游。”李俊介紹，就在不久之前，自然堂與一家評測企業達成合作意向，兩家企業之間車程只要幾分鐘，“溝通起來更方便，效率也提高了”。

政策打地基

為了幫助美妝產業發展加速，上海在頂層設計層面也給予關注。

十年前，上海提出東方美谷概念，打造美麗大健康產業集群。2022年，上海發布《上海市時尚消費品產業高質量發展行動計劃（2022—2025年）》，明確提出圍繞美容化妝品、護理品等，著力推進個性化、場景化、國際化的產品研發和品牌集萃。

在大的規劃背景下，企業、園區、監管部門開始“力往一處使”。2024年底，東方美谷推出“東方美谷化妝品要素服務平台”。登錄該平台，既可以看到來自雲南、新疆等地極具特色的植物萃取原料，也可以看到化妝品企業需大量進口的化學提煉原料，目前共匯聚5000余種原材料。

東方美谷集團副總經理朱亮給記者打了一個比方，這個要素服務平台目前做的工作就像化妝品原料版的“集採”：“企業買某種原料，有的能談到每噸48萬元，有的只能談到50萬元。現在平台收集大家的需求后統一採購，規模上來了，也許就能談到每噸45萬元。”

目前，“東方美谷化妝品要素服務平台”已經初見成效。根據東方美谷集團估算，今年平台原料交易量將突破200噸，銷售額突破2000萬元。

東方美谷的發展歷程，可以視為上海化妝品產業轉型升級的一個縮影。十年的時間裡，東方美谷見証了多個“首次”“首家”：全國首家化妝品知識產權快速維權中心、全國首個區級全功能商標注冊受理窗口、全國首個化妝品產業海關支持措施……這些政策與支持，共同為上海打造了一個良好的化妝品生態圈。

如今，東方美谷產業規模已接近千億元，是國內知名度最高的化妝品產業集聚地之一。上海是全國最大的化妝品進出口口岸。上海海關統計數據顯示，今年前五個月，上海口岸美容化妝品及洗護用品進出口總值達253.2億元，佔全國同類商品進出口總值的35.6%。

扶持政策還在加碼。今年7月，上海奉賢印發《奉賢新城美麗健康產業細分賽道專項規劃》，明確了產業集群打造、產業創新支持、產業協同發展、產業生態營造四方面發展策略。

值得注意的是，這份規劃提到奉賢新城力爭到2030年，實現規上工業產值1000億元左右，美麗健康產業規上工業產值佔新城的40%左右。可以預見，上海的化妝品產業還將不斷突破。

（來源：解放日報 記者 葉宇 吳丹璐）

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