今年6月以來夜間消費已超880億元，夜生活節130個主題活動遍布市區與郊區

夜上海，打造多元全譜系超級IP

8月，正是夜間經濟最火熱時。今年的“上海夜生活節”集中呈現了多元復合的夜經濟生態：從6月延續至9月，首批推出了多達130個主題特色夏夜活動，遍布上海市區與郊區，涵蓋潮流運動之夜、電競生活月、申夜現場音樂季、百聯之夜、上海精釀啤酒節、FEAST美食嘉年華以及“公交+消費”“游船+消費”等一批特色業態……

場景多、業態新，讓人目不暇接。上海僅今年6月以來，夜間消費就超過了880億元。“上海夜間經濟是覆蓋全場景、全人群的‘全譜系夜生活生態’，這是一個難以被單一標簽定義的超級‘IP’。”業內人士這樣描述。

上海夜間經濟的特色是什麼？

很多城市的夜間經濟都有著鮮明的特色：成都的夜經濟充滿“市井氣”，西安的夜晚有“盛唐文化”，重慶以“魔幻山城”為底色，廈門的夜晚主打“濱海牌”，杭州描繪著夜色中的“西湖文化”……

上海夜間經濟的特色是什麼？答案似乎很難脫口而出。

夜上海，燈火璀璨，可以感受的實在太多：在太平湖—新天地邂逅“石庫門—漫步式夜生活”，在梧桐樹下的“巨富長”（巨鹿路、富民路、長樂路）沉浸式感受文藝潮流的夜生活，在西岸夢中心區域感受水岸藝術的魅力，在吳江路—豐盛裡打卡“路易號”巨輪，在大豫園地區品味“傳統與現代交融、商業與文化共生”的夜晚，在大學路上感受年輕群體的活力與朝氣……

“上海的夜經濟不像成都、西安等城市擁有‘單一的強符號’。”上海應帆數字科技有限公司總裁兼首席執行官王洋說，上海的夜經濟是多元復合的生態。這恰恰契合了上海作為國際化大都市的鮮明特質。

上海有一群夜經濟“造夢師”

豐儉由人的夜經濟形態與場景撐起了上海夜間經濟的活力：在最新發布的“2025中國城市夜經濟指數”調查中，上海持續保持夜經濟指數全國第一。

在夜經濟的蓬勃活力背后，有著大量富有韌性與創造力的市場主體。

南昌路一帶是上海酒吧密度最高的街區，平均每隔10多米就有一家酒吧。即便如此，酒吧還在如雨后春筍般涌現：今夏，酒吧比去年同期增加近20%，達到142家。

每家酒吧都有自己的生存之道。位於興安路與雁蕩路路口的“地理學家咖啡館”是一家“白咖夜酒”小店，去年年底開業，其夜晚的營業額已達到了白天的兩倍以上。店鋪裝潢是獨特的“希臘洞穴風”，落地窗顯得店鋪非常通透，招牌蛋糕、西式簡餐、咖啡飲料都很有品質，晚上供應的雞尾酒是特調的，受到很多年輕人的喜愛。“夜間營業勢必會增加經營成本，商家必須有不斷自我更新的意識，找到自己的利潤增長點。”店主說。

上海將創造夜經濟的市場主體稱為“夜間造夢師”。今年上海夜生活節首次推出了五位“夜間造夢師”。通過這些優秀的夜間經濟經營者的“造夢”故事，展現上海夜經濟的多元性。

如融合電競、音樂、社交、演藝、餐飲等多種業態的“INS新樂園”，在網絡社交媒體上被稱作迪士尼、樂高、哈利·波特之外的“上海第四大樂園”。“INS新樂園”的受眾群體非常年輕，一半以上的消費者是18歲到28歲的年輕人。創始人關山行說，“INS新樂園”創新了“通票模式”，消費者購買通票，可以暢游場內多個風格迥異的酒吧空間。

又如全國首家殘障者友好的無障礙酒館“無礙理想”小酒館，它的創始人夏玉杰希望，殘障人士也能洒脫自由地感受夜晚的美好。 下轉 7版（上接第1版）小酒館裡有方便輪椅使用者進出的斜坡與加寬大門，有方便聽障人士與人交流的畫著手語指示圖的白板，有方便視障人士了解室內格局的盲文版室內布局圖……

“夜間造夢師”的經驗是可以借鑒的。“他們都構建著時間維度上的稀缺性與情感層面的專屬感。”王洋觀察，在時間維度上緊扣夜晚的獨特氛圍，打造白天無法復制的沉浸式體驗﹔在情感層面，創造“不可復制的專屬體驗”。

夜經濟“細微之處見功夫”

夜經濟不是市場主體的“獨舞”，它的繁華是城市各系統協同合作、高效運維的體現，如深夜交通保障、城市安全有序、文旅商體展融合創新，正所謂“細微之處見功夫”。

今年，市商務委推出了夜經濟升級政策2.0版：涵蓋豐富夜間街區演藝活動，優化夜間活動報批報備，推動商場、街區、公園綠地等打造體育觀賽“第二現場”，支持推出夜間定制旅游巴士線路等，優化升級了釋放“外擺經濟”活力、支持舉辦主題特色市集、提升夜間景觀照明品質、優化夜間停車保障等多項內容。

不過，記者在採訪中發現，夜經濟政策的精准性還存在提升的空間。一家沿街小店店主說,政策鼓勵釋放“外擺經濟”活力，自己也想申請外擺位，但目前申請渠道並不便利。一家小酒吧店主表示，門口的小馬路突然由雙向通行變成了單向通行，來小酒館的客人打車要繞個圈子才能到，離開時打車也要先走出去一段路，很不方便，影響到了生意。

專家建議，可以通過強化數據在政策制定中的應用，更好地適配市場需求。上海僅今年6月以來，夜間消費就超過了880億元。要使大量消費產生的數據有效沉澱下來，進而為后續政策制定提供科學指導。

王洋建議，政府可搭建上海夜生活信息發布與預約平台（小程序），提供“一站式”夜間消費指南。同時，收集關鍵消費數據，精准識別夜間消費的“空白區”與“過剩區”。針對低活躍度的夜間市集，可依據數據反饋引入更匹配當地消費需求的業態﹔對於高流量的場館和活動，則可結合數據支撐延長活動時間，並配套推出消費優惠以提升效益。

此外，還要注重政策制度之間的協同，防止涉及夜經濟發展的相關職能部門，出於各自業務職責形成相互矛盾的政策制度。

（來源：解放日報 記者 唐燁）

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