跑贏紐約倫敦，上海開出意大利高端家居品牌首家海外旗艦店

“選擇中國是個十分自然的決定”

6月20日，距離靜安寺大約500米的永源路上，意大利知名高端家居品牌Baxter中國首家旗艦店Baxter Gallery Shanghai在上海開業。一樓沿街大門旁的玻璃上寫著：展廳、餐廳、俱樂部、材料展示區。

這是一個帶有多重身份的創新消費空間。記者在現場看到，一樓進門后，左右兩側為品牌家具陳列，中間紅色鏡面開辟出一條走道，通向與品牌合作的餐廳，其中的桌椅也都為Baxter定制款家具。二樓在家具的場景化展示之外，還特別打造了Baxter House大型材料圖書館，呈現Baxter木材、皮革、大理石等經典用料及工藝。

“大家可以在這裡參觀、選購家居產品，也可以吃飯、開派對、舉辦沙龍活動等。”Baxter Gallery Shanghai負責人劉博遠表示，旗艦店總面積為1200平方米，將成為一個融合體驗、文藝和娛樂的社交場所。

Baxter創始人及首席執行官保羅·貝斯泰蒂告訴記者，作為品牌全球化戰略的一部分，上海是繼意大利米蘭之外，第二家開幕的旗艦店，也是亞洲唯一一處選址。之后，英國倫敦、美國紐約的旗艦店將分別在9月和12月開幕。

貝斯泰蒂表示，選擇中國是一個十分自然的決定。“我們聚焦於高端藝術家居的領域，放在整個家居市場來看，其實是非常細小的一個分支，但如果乘以中國的人口基數，依然是一個龐大的市場。”作為一家高端家具和室內解決方案設計和制造商，Baxter的代表產品“雲朵沙發”等曾在中國市場收獲不少擁躉，成為風靡一時的“網紅”家具。

貝斯泰蒂尤其看好中國新一代年輕消費者所代表的市場潛力，認為他們看重設計，關注自我，尤其喜歡通過家居設計、布置來表達自己的態度，與Baxter的理念十分契合。“這也是為什麼我們將復合業態的旗艦店落戶中國。”

有意思的是，Baxter在規劃4家旗艦店的時候，並沒有特定的開店順序，但是上海“憑本事”，跑贏了紐約、倫敦，成為品牌在意大利之外，首個在海外開張的旗艦店。

“‘中國速度’令人驚嘆！”回憶起開店過程，貝斯泰蒂仍然覺得不可思議，“選定店址的時候，這裡還什麼都沒有。當時中方合作伙伴告訴我，不用擔心，一年以后裡裡外外都將煥然一新。我說這不可能。”結果一年之后，當他回到上海，眼前的景象令他驚喜，“他們確實做到了。從注冊到裝修，在中國，每一樁事情都能飛速完成。”

在首發經濟的助力下，上海已經成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店“扎堆”的地方。上海市商務委數據顯示，2025年1至4月，上海新增首店301家。其中，全球及亞洲首店7家、全國及內地首店41家，高能級首店合計佔比達到近16%。

“未來，上海的旗艦店將是我們觀察亞洲市場的窗口。”貝斯泰蒂表示，隨著新店開業，品牌與中國的故事將進入新的篇章。

（來源：解放日報 記者 葉宇）

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