2025乙巳蛇年春節即將拉開大幕，首個“非遺版”中國春節哪裡過？傳統年味和海派元素匯集、時尚精致與國潮非遺交相輝映的上海，為海內外游客准備了豐富的都市休閑度假文旅大餐。

立足上海“都市型、綜合性、國際化”內在特點，上海市文化和旅游局會同全市各區文旅主管部門、各大頭部數字平台和重點文旅企業，聚焦“樂游上海過大年——品一碗人間煙火”主題，圍繞“都市風情”海派城市考古、“暢游水岸”一江一河展新姿、“愛購時節”樂惠好物人人享、“海上繁花”藝術璀璨文博風、“雲游盛會”數字文旅創未來、“城市記憶”國潮非遺樂今朝、“花園生活”近郊冬韻覓野趣、“城市協奏”多城聯動結新誼八大板塊，於1月22日至2月12日元宵節策劃推出百余項臻選假日文旅活動。

傳統年味濃

春節是中華優秀傳統文化的重要載體。借助春節申遺成功的契機，上海集中推出各類逛廟會、賞花燈、鬧元宵等非遺年俗體驗活動，讓市民游客增添文化認同感的同時，切實感受大都市裡的年味。

節日期間，2025豫園民俗藝術燈會如期而至，續寫“山海奇豫記”，以“萬物美好，眾生奇妙”為主題，開啟《山海經》叢林篇的講述﹔2025“品一碗人間煙火”“蛇”尖上的非遺活動集合傳統美味、年味相關的非遺手藝、非遺餐廳、民俗活動、互動體驗等，結合生肖蛇的特點，通過線上、線下等創意融合的方式，一批有特色、有創意的非遺新體驗活動陸續開展。

豐富的年味活動將在上海各區亮相。靜安區推出第三屆“閃亮·上海”靜安國際光影展之“閃亮·靜安 光影SHOW新春”，與傳統民俗、非遺文化結合，增添春節年味，營造靈蛇圈好運、瑞雪兆靜安的國際靜安風採﹔莘庄燈會以生肖蛇為主題形象，融入中華傳統文化及元宵文化﹔崇明區推出2025年崇明元宵節民間藝術展示活動等。

文旅供給足

上海文旅主管部門積極整合文旅資源，強化全城、全域聯動，不斷提升假日文旅供給的豐富性和吸引力。

假日期間的上海，文博展覽及演出精彩不斷。上海博物館“靈影仙蹤：蛇年迎春展”、上海中心蛇年兒童生肖畫展、上海虹橋當代藝術館“靈蛇來了！——第十六屆國際少兒生肖繪畫作品展”、閔行博物館“貞觀鑒——大唐歷史文化主題展”等，為人們帶來有關生肖蛇的豐富資訊和文化內涵。熱愛音樂、戲劇的人們，可在節日期間欣賞上海長灘音樂廳舉辦的2025寶山區迎春音樂會、言子書院的沉浸式戲劇《言偃求學》等。

景區景點方面，迪士尼度假區新春慶典、上海海昌海洋公園“看虎鯨·游龍宮·賞非遺百戲”、中國航海博物館紅色·時光·科技之旅、上海影視樂園“吉祥蛇影·暖映新春”、“聲韻靈蛇躍新春——半馬蘇河新春奇妙游”、朱家角古鎮“巳巳如意啟新春”——角裡過大年等活動，打造出濃厚的節日氛圍和新春出游菜單。

公共文化方面，徐匯區圖書館（徐匯區土山灣博物館）開展“書香裡的中國年”2025新春系列活動、虹口區文化館推出2025年乙巳蛇年虹口區非遺迎春系列活動、嘉定博物館開展嘉博新春元宵樂活動等，為書香愛好者的春節增添節日的歡樂。

消費場景新

蛇年春節，上海文旅商體展跨界聯動，打造更多文旅消費新場景和新亮點。在上海的各大重點地標商圈，一大批迎新春活動已經准備就緒。比斯特上海購物村的“新年要貪新”、靜安區各商圈的2025靜安跨年迎新購物季，上海環球港、百聯中環購物廣場、天安千樹、鴻壽坊推出的2025普陀文旅迎新春消費季等，正靜候購物達人們發現城中“寶藏”。

聚焦多元文化體驗，上海都市旅游卡推出Shanghai Pass“吃谷”專列，通過交通、文創、商業的深度融合，為二次元文化愛好者帶來一場前所未有的探索之旅﹔東方明珠與“毛茸茸派對”IP強強聯合，於0米大廳舉辦毛茸茸派對“蛇來運轉”新年快閃﹔新華傳媒舉辦外灘源新年市集·新華悅讀生活節活動等，讓不同年齡層的市民游客都能找到感興趣的活動。

上海各大在線平台准備了豐富的促銷優惠活動。其中，攜程推出春節大促，美團和大眾點評推出美妙春節、“暖春‘申’活 樂游上海過大年”、城會玩計劃·新年趣玩局等。

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