以“首”為名，打開上海，首發經濟正在成為上海全力打造國際消費中心城市的一張名片，上海連續三年發布“年度首發經濟活躍指數”，從競爭力、成長力和影響力維度開展客觀評價。記者從5月7日晚上舉行的2023上海全球新品首發季暨靜安區“五五購物節”啟動儀式上獲悉，2022年度上海首發經濟活躍指數為87.70，其中競爭力指數87.01，成長力指數87.87，影響力指數88.44。對比2021年，盡管遭遇疫情不利因素，2022年度首發經濟活躍指數仍有小幅提升，凸顯首發經濟的發展韌勁。

首發季或品牌主題日活動精彩紛呈

2023上海全球新品首發季為期1個月，其間，各大國際國內品牌圍繞新產品、新技術、新服務以及首店，紛紛舉行首發季或品牌主題日等活動。

如，百年德國高級珠寶品牌沙夫拉特，在張園亞洲首發高級珠寶“翩躚”PIROUETTE系列，擦出百年品牌與百年地標的首發火花﹔億寶珠寶通過限時店現場展示128克拉的坦桑石“海洋之心”，帶來泰坦尼克號的愛情追憶﹔保加利亞品牌BY FAR全球首發88件限量款“白日夢香氛奢華禮盒”，中國同步發售18件限量款全部落戶上海張園﹔“下田光藝術星球之旅”全球首展搶灘上海﹔雅致瓷器帶來當代瓷藝體驗快閃特展《瓷藝天成》。

優衣庫聯動華東地區超270家門店，將全球新品首發熱潮輻射至長三角地區，首發登陸巨型泡泡瑪特MOLLY玩偶、UT潮玩館等精彩潮玩體驗，上海南京西路全球旗艦店更是變身“五五新品專區”打卡點，打造豐富首發體驗﹔喬治·阿瑪尼Mare夏日膠囊系列限時店活動全國首站落戶恆隆廣場﹔本土品牌林清軒帶來全新山茶花抗老面霜的全球首發﹔潮牌蕾虎以“夏之夢旅 Let's summer”為題，推出多款首發新品﹔HEYONE SPACE全國首展登陸靜安大悅城。

活動期間，預計300多個國內外品牌將舉行首發季或品牌主題日活動。

優衣庫上海南京西路全球旗艦店變身“五五新品專區”打卡點。

5月7日—14日，歐萊雅、雅詩蘭黛、伽藍集團、資生堂、豫園時尚、BY FAR、沙夫拉特、億寶珠寶、善寶庫、歐陸之星、日內瓦之聲、寫意空間、弗洛思FLOS、雅致、己光、泡泡瑪特、奈娃家族、美玨MEJJY、WOO 嫵、NINA NINO、優衣庫、羅萊、內野、薇姿、永久、林清軒、永璞咖啡等60多個國內外品牌和企業，將在張園和吳江路開設為期1周的限時快閃店，並舉辦豐富多彩的首發活動。

本土品牌林清軒在吳江路上開設限時快閃店，並全球首發全新山茶花抗老面霜。

今年前4個月上海新增各類首店375家

首屆“五五購物節”期間，上海首創“全球新品首發季”活動IP，經過四屆積累，已經成為上海發展首發經濟生態的一個重要平台，在此基礎上，各區進一步探索發展首發經濟的長效機制。

如，靜安區依托第三方專業機構集聚的優勢，充分發揮張園、恆隆廣場、錦滄文華等高能級載體，積極孵化引進國際新品牌開設首店。特別是首發新地標載體張園，規劃近50%的空間專屬為國際新品牌開展品牌新品首發活動。又如，長寧區聚焦線上零售新消費品牌，及時對接區內特色商業街區和高品質商圈載體資源，支持品牌從線上走到線下。寶山區今年在“五五購物節”啟動儀式上推出商業品牌首店的新政策，明確對新引進的國內外知名商業品牌首店且簽訂租賃協議不低於3年的，經認定后，給予按照年租金的60%給予補貼，累計扶持金額最多達500萬元。

另據記者從5月7日的儀式上獲悉，2022年，上海新增各類首店1073家，規模和質量繼續保持全國城市首位。2023年1—4月，又新增各類首店375家，數量規模繼續保持全國城市首位。其中，全球或亞洲首店4家，全國首店52家，高能級首店合計佔比達14.9%。

2023上海全球新品首發季活動期間，預計逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。如歐邦琪在國藥中服免稅店落戶全球首家護理體驗店、中國首家免稅旗艦店﹔雅詩蘭黛手工慢香水品牌勒萊柏首店落戶新天地﹔樂高集團推出上海數字化零售首店等。 

市商務委還發布了全國首份上海“品牌首店地圖”。上海“品牌首店地圖”由中商數據與騰訊地圖攜手，匯總了4年來700多個代表性品牌首店，以數字化方式呈現上海這座城市各類首店的魅力。消費者通過騰訊地圖APP可以快速便捷地查看附近的品牌首店，快速篩選“購物”“美食”“娛樂休閑”等分類標簽，查看店鋪詳細信息，並一鍵導航前往。

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