人民網上海5月6日電（陳晨）“目前整個消費市場，已經出現了新一輪的變革，從‘有沒有’轉向‘好不好’。”“淄博燒烤的熱點是如何形成的？”“如何在抖音電商做自有品牌？”近日，在人民網上海頻道召開的研討會上，與會專家們圍繞制造業企業如何通過電商新模式打造自主品牌等話題展開探討，分享真知灼見，為制造業、電商行業建言獻策。

數字經濟時代 電商新模式亮點不斷涌現  

數字經濟時代，電商新模式產業乘風而起，新模式加速迸發。何為電商新模式？它有哪些亮點？

“電商新模式聯通了消費互聯網和產業互聯網。消費已成為中國經濟增長的主引擎，社會分工精細化，消費需求高端化、品質化、多樣化、小眾化，線上線下融合互動發展，這些經濟形態成為電商新模式的新業態。”談起電商新模式的特點，國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青表示，“現今，消費是為了獲得認同感和歸屬感，消費也成為社交的一種手段。比如在網紅店排隊，這就是一種過程體驗， 消費者獲得精神愉悅，銷售者獲得經濟收益。”

“電商分為四種形態，第一是搜索電商，第二是社交電商，第三是內容電商，第四是興趣電商。”中歐國際工商學院劉耿表示，“以抖音為代表的興趣電商，在生產-流通-消費過程中，激發了大家的興趣，從而引發購買。”

電商新模式如何引爆一個熱點？王青舉例“淄博燒烤”，表示如果在傳統的消費方式和傳統的電商模式裡面，是很難實現的。而電商新模式通過興趣、內容、互動，包括社交，鏈結能力增強，在近期引發了全國的消費熱點。這種方式能夠把消費的聚合效應和傳播效應有機結合，兩者兼顧且相互促進，既有吸引聚合，又有傳播擴散，推動和拉動了線下經濟，這就是新電商的作用。

電商經濟，服務制造業高質量發展

如今的市場，電商作用更加凸顯，興趣電商、社交電商、“不打烊”服務等消費新業態蓬勃興起，以新消費引領新供給、以新供給滿足新消費的特征更加明顯。

新模式提供新便利，電商新模式拉近了消費者跟廠商的距離。如今，進入直播間跟著主播逛買東西成為一種消費新時尚，一場場直播帶貨活動把優質商品展現給更多消費者。帶貨主播不僅有普通店主也有網紅達人，還有公司負責人直接上場開播，直播形式更有帶你看源頭工廠，老字號直播，AR、VR直播等形式，均以互動、直觀的新消費模式，讓購物體驗越來越好。

“中國的制造業企業和企業家隻有不斷深耕市場、提升產品質量，我們整個中國制造才能夠持續地具有國際競爭力。”上海社科院應用經濟研究所副所長湯蘊懿表示，“目前來看，電商新模式既是未來的方向，也是新的抓手，多彩斑斕的直播電商，新鮮的購物體驗助推實體經濟再創業、再升級。”

三隻小山羊品牌創始人楊玉勇，來自一個裁縫世家。實體制造業跨界做電商，不是一件容易的事情。以內容為核心的抖音電商等電商平台的出現，給了三隻小山羊“換道超車”的機會。2021年7月15號，三隻小山羊入駐了抖音，通過抖音賬號“三隻小山羊”，介紹羊絨大衣專業知識，以及產品如何養護，如何收納，如何辨別真假等細節內容，在抖音平台上直接與消費者對話。

這一電商平台的特質，給了三隻小山羊自營直播團隊新機遇。數據顯示，三隻小山羊在抖音921好物節大促預售期間，銷售額突破千萬元﹔2022年3月1日-2023年2月28日期間，銷售額同比提升超過350%、直播觀看瀏覽量同比提升超過90%，直播間互動量增長365%。

根據《2022抖音電商新品牌成長報告》，2021年1-11月，抖音電商上新品牌的月交易規模環比增速超過24%，其中美妝、服飾鞋包、食品飲料、個護家清、智能家居等行業的新品牌直播交易規模月均增速超過40%﹔與2021年5月相較，11月入選“抖音電商新品池”的新品牌商品數量增加77%。

劉耿表示，“電商跟制造業企業的關系是相互成全的。一方面，做實體經濟看到電商的重要性。另一方面，電商銷售額與日俱增，市場一片繁華背后，反過來還是要擁抱實體經濟的大地，這樣才能走得踏實、長久。”

電商倒逼產業鏈重塑，驅動培育品牌

線上大賣的底氣，源自於產品的品質。“我賣掉在上海的唯一住房，暗下決心，一定要建設自己的工廠，從源頭上保証產品質量。”楊玉勇分享自己創業的心路歷程，年輕的他帶著所有的積蓄，破釜沉舟。

 “電商讓我們直面消費者，工作有壓力，但是更多的是動力。”楊玉勇把自己的辦公室搬到了工廠旁邊，緊盯研發、品控，“我一輩子隻做羊絨大衣這一件事情，品牌形象來自於對細節的嚴格把控和對質量的極致追求。”

電商也在助力產業鏈重塑。不僅楊玉勇感同身受，在上海市商務發展研究中心副主任、研究員張娟看來，在新電商時代既要“引流”，也要“穩流”，穩流的背后就是品控、品牌，如何標准化、規范化，為制造業企業完善自己的供應鏈提供動力。

對於電商新模式未來的發展空間，上海財經大學商學院院長魏航認為，第一，新的電商應該思考如何促進有錢花，怎麼增加大家的收入？第二，電商新模式在這個過程當中，怎麼能夠激發大家的潛在需求。第三，電商新模式如何讓大家把錢花好。   

“電商對傳統制造業企業來講，是一個重要的發展機會。它可以讓企業更接近市場，接近消費者。但是，同樣也給傳統制造業企業帶來培育品牌的挑戰。”《上海商學院學報》執行主編、經濟學博士國勝鐵認為。

 “電商具有媒體屬性。如果電商新模式的內容不立足於質量的提升，是很難走長久的。一方面，我們應該號召或者鼓勵我們電商運營者，從內容上多生產知識型內容﹔另一方面，要認清技術的邊界和倫理。”劉耿表示。 

時代在變、市場在變、產品在變、消費者在變，看得見、摸得著的創新都在發生。實體店並不代表實體經濟，電商新模式提供大數據改造著制造業的生產流程，讓消費者與工廠的距離拉近，而制造業同樣在推動著電商業態的優化，兩者的聯接正在產生著“1+1＞2”的效應。從輕工業到重工業，實體渠道面臨著挑戰，迎難而上、主動應變，才能創造轉機、贏得先機。新時代，新氣象。唯有立足產業集聚優勢，迎來更多的“回頭客”，才會有更多的“淄博燒烤”出圈。

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