第三屆“五五購物節”開幕以來，互聯網電商平台參與度空前高漲，不僅拿出真金白銀補貼上海市民，更是通過線上線下聯動等方式，同時力推上海本地品牌，促進實體經濟的復蘇。

“紅包”老三樣：發券、打折、免單

隨著“五五購物節”帶動的線上消費市場復蘇熱潮，上海市民又迎來一波“紅包”，其中消費券、打折和免單是最常見的促銷方式。

作為數字人民幣試點城市，上海向來具備良好的應用基礎。上一屆“五五購物節”期間，上海面向市民發放數字人民幣紅包，曾有力帶動了市場回暖。今年數字人民幣紅包再次“挑大梁”，除了金融機構的身影，不少線上平台也參與其中。比如，美團聯合中國建設銀行啟動“五五”數字歡購季活動，面向上海市民發放數字人民幣消費券，其中包含“滿29元減10元”“滿49元減10元”等多張消費券。

“線下商圈+線上促銷”的模式，也在南京路步行街率先試行。據了解，在8月18日和9月2日，南京路步行街的支付寶小程序將發放3萬張“300元團購600元”和“100元團購200元”消費券。新世界集團也宣布，南京路步行街商圈“億元消費券”購物季將覆蓋2022年下半年，以億級的促銷規模重塑消費信心。

值得一提的是，作為“五五購物節”的重磅活動，上海咖啡文化周期間，咖啡消費市場也創下了不少新紀錄。

根據第三方數據，上海咖啡消費、上海咖啡愛好者人數均領先全國，去年的咖啡消費金額甚至超過北京、廣州、深圳之和。受到咖啡市場的帶動，2021年我國新增咖啡相關企業2.59萬家，其中上海成了咖啡品牌落地首選，誕生了最多的本土品牌，如Manner、永璞、SEngine鷹集、M Stand、illy coffee等品牌總部均在上海。

8月5日，餓了麼宣布為上海市民舉辦專場咖啡免單活動，30000個免單名額被一搶而空。這一場免單活動覆蓋平台4000多個品牌和商家，創造了上海咖啡外賣1分鐘售出1萬單的歷史峰值，也創下單日外賣單量的歷史性紀錄。

這場咖啡免單活動也讓不少商家獲益。挪瓦咖啡參與免單活動之余，推出線上咖啡月卡，可全月以7折優惠買咖啡。“當天疊加月卡活動、平台免單活動。訂單涌入得非常明顯。”挪瓦咖啡負責人表示，活動當天的訂單比此前的峰值還漲了130%以上。

“海派”商品“會玩”又暢銷

作為上海首創的大規模綜合性消費節慶活動，“五五購物節”天生就帶有“海派”屬性，一些電商平台專門辟出上海專區，聚焦上海老字號、上海好農貨等“海派”商品。

在拼多多“上海人都在買”特別欄目，記者發現，很多商品銷量十分可觀，回力鞋、蜂花、百雀羚、英雄筆都已拼單超過10萬件。庄行水果蜜梨、南匯大團水蜜桃、玉菇甜瓜、南匯8424西瓜、奉賢錦繡黃桃等上海農產品也有專屬補貼。

除了上海本地水果外，上海對口援疆的水果也趕上了“五五購物節”的東風，今年8月，喀什新梅、巴楚留香瓜、莎車新疆火焰蜜、無核白葡萄、新疆西周蜜、吊干杏、蟠桃、紅香酥梨等20多種新疆水果，將上架盒馬貨架，方便上海市民嘗到甜蜜的新疆風味。

作為“上海制造”的縮影，曾經的上海家庭“三大件”的上海牌手表和鳳凰牌自行車，也在“五五購物節”中找到了年輕消費群體。記者從得物獲悉，隨著露營、飛盤等戶外運動的興起，鳳凰自行車品牌每周銷量呈翻倍增長，交易額環比4月增長超20倍，未來還計劃為年輕人打造定制產品線。上海表自啟動品牌煥新計劃以來，去年成品表銷售額過億，如今正通過官方入駐、新品首發、獨家專供等方式重返年輕人視野。

不忘鄰裡，老年人也能享受福利

“五五購物節”的熱鬧不僅在雲端，也扎根在商超、集市等社區空間，不會上網和用手機的老年人也能享受到實打實的福利。作為“五五購物節”的12個重點標杆活動之一，“上海鄰裡生活節”的各類促銷折扣、滿減優惠等活動更具普惠性。

記者走訪上海大潤發門店發現，從商店街到超市主通道，到處都能感受到鄰裡生活節的濃厚主題氛圍。除了“大潤發優鮮”“淘鮮達”等線上業務，大潤發特別為習慣線下消費的市民推出“均一價”活動，精選2000多款商品，其中有40多款商品僅需1元，超過30款新品和網紅商品，還能買10免1。同時，還為社區鄰裡推出了中秋游園會，市民可以去嘗新試吃中秋月餅，帶上小朋友DIY燈籠，體驗烘焙制作等。

在“五五購物節”期間，支付寶藍馬甲公益行動也將在長寧新華路街道、普陀曹楊街道、浦東陸家嘴街道、公交車站台、醫院等老年人集中的場景分別設置為老服務站點，教老年人用手機，幫助老年人跨越“數字鴻溝”。

記者在長寧區IM凱田集市上看到，藍馬甲志願者們通過引導老人參與大轉盤游戲、回答防詐騙問題的方式，普及反詐知識的同時，也在現場解答和指導老年人對手機使用上的疑問。“通過數據分析，我們選取了老年用戶需求最多的服務，放置在醒目的位置，並用顏色區分，還提供了離線碼使用、乘車碼這些長輩高頻使用的功能教程。”支付寶上海區域運營趙梓羽介紹，目前已經有50萬人次進入專區查看，其中50到60歲的人群佔到了20%，61歲以上佔到了50%，還有70%的人會重復訪問助老專區。

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