人民網上海11月2日電 （龔莎）進博會是開展國際採購、投資促進、人文交流、開放合作的國家級平台。第四屆進博會將在國家會展中心中央廣場設立 “各省市綜合形象展示區”，“上海館”位於中央廣場西側入口，4、5號館之間，面積540平方米，為歷屆之最。

“SH”主體結構下，長達19.5米的主通道LED令人震撼

上海館圍繞貫徹落實習近平總書記考察上海時的重要講話精神，結合全力打響上海“四大品牌”，全面提升上海城市軟實力，聚焦建設國際消費中心城市的階段性成果和發展目標，呼應全球品牌雲集進博，凸顯“上海品牌進博首發”，以上海品牌的傳承創新詮釋“城市，讓生活更美好”，展現令人向往的創新之城、人文之城、生態之城。

上海館由上海城市建筑與創意設計大師、同濟大學副校長婁永琪親自挂帥，用當代建筑設計的美學表達方式演繹上海城市氣質，運用鏡像、流線、空間、色彩將“上海館”打造為別具一格的“藝術館”。

上海館整體輪廓以藝術化“SH”構建主體結構，形成大氣開放、剛柔並濟的空間布局，象征上海開放、創新、包容的城市品格。主色調以簡約大氣的銀灰，配以啞金，彰顯上海作為國際時尚之都的品味格調。

主通道LED長達19.5米、呈45度傾角，與頂部鏡面形成一個令人震撼的鏡像世界。上海城市天際線加上以多媒體鏡像動態演繹的上海“四大品牌”，充分體現“海納百川，兼容並蓄”的城市氣質。

鏡像世界裡，關於上海的記憶，猶如一部恢弘的交響曲，充滿著宏大結構和各種迷人細節：風格多樣的地標建筑、歷經百年的老字號換新、國際大牌的首店首發、“四個中心”的蓬勃建設、大型活動的成功舉辦、社區街道的優化升級……林林總總、層出不窮，都將通過主通道LED的分合聯動，展現出一幅幅絢麗多姿的上海城市畫卷，從而實現科技與藝術的完美結合。

輔通道立面採用飛起的弧線設計，宛若掀起的海浪一角，表達上海勇立潮頭的信心決心。 

三大展區分別以“百年華章”“智造未來”和“可持續時尚”為主題

引領全球消費潮流一直是上海在不斷努力追求的重點之一。上海已經明確，到“十四五”末，要力爭率先基本建成具有全球影響力、競爭力、美譽度的國際消費中心城市。為此，上海將大力發展時尚消費品產業集群，建設具有國際影響力的“東方美谷”化妝品消費之城﹔實施數字煥新工程，推動跨界融合，重振老字號品牌﹔推出國潮新品、新店、新平台﹔持續舉辦上海時裝周，打造亞洲最大新品訂貨季，打響一批本土品牌，加快培養和吸引時尚設計、專業經紀等各類人才。

借助進博會“四大平台”的輻射力和影響力，讓上海品牌聲量大起來。據悉，上海館將結合上海品牌優勢，集成具有文化傳承的老字號品牌、具有國際影響的設計師品牌、具有智能技術的制造品牌，打造序廳和以“百年華章”“智造未來”和“可持續時尚”為主題的三大展區。

序廳：以“上海之眼”管窺城市高速發展

步入序廳，一件極具張力和動感的大型景觀雕塑“上海之眼”，通過拉升文字呈現上海的天際線，形成席卷大地之壯景，管窺城市的高速發展。該作品由同濟大學時尚創意學院周洪濤教授、方大設計總建筑師齊方博士、設計師阿拜依•阿克拜等藝術家團隊主持完成，由上海企業制作。通體不鏽鋼材質，形同一隻眼睛，一波巨浪、一頂風帆，邀請觀眾駐足、思考、交流。

“百年華章”展區：書寫商業文化傳承與創新

“百年華章”展區將以最具海派建筑代表的石庫門牆體糅合木紋肌理展示台，賦予石庫門更現代化的表現手法，承載煙火人間的美食記憶和溫潤精致的文化體驗。

展區分五大區域，將呈現36個品牌，包括25個上海老字號的百余款產品、9個新品牌、2個上海企業的海外著名品牌、5個非遺項目。通過展現上海品牌的實力新品、老字號的新潮流、上海商業文化的軟實力，呼應2035年“人文之城”的遠景目標。

展示品牌包括：老城隍廟、汪裕泰、金楓、光明乳業、光明冷飲、杏花樓、沈大成、梅林、樂惠、朵雲軒、童涵春堂、南翔饅頭店、鬆月樓、鬆鶴樓、綠波廊、上海老飯店、大白兔、第一食品、正廣和、冠生園、龍鳳、美加淨、九和堂、立豐、喬家柵、真嘗家、梅眉、榮慶堂、青草沙、八十八畝田、水車茗香、廣富林、上美影、王阿妮以及光明國際品牌。

背景牆上，以春、夏、秋、冬為敘述脈絡，結合品牌故事、年度新品，帶觀眾穿越四季，感知上海老字號的煥新之旅。主通道4張木紋桌，從文化、健康美食、紅色文創與海外品牌等四個維度，通過新品潮品以及多種互動體驗方式，演繹中華優秀傳統文化、市民美好記憶、民族品牌改革創新和上海商業文化軟實力。水吧區，將推出特調雞尾酒和進博特供飲，感知上海品牌的混搭跨界潮流。

“上海特色伴手禮區”將邀您共賞“2021上海特色伴手禮”金榜產品的高超顏值、文化內涵﹔“老字號技藝展演區”，將由老字號非遺傳人，帶領觀眾感受南翔小籠、喬家柵擂沙圓、老城隍廟傳統梨膏糖、八十八畝田葉榭軟糕等各類非遺傳統技藝的百年傳承。

“智造未來”展區：彰顯本土制造數字化智能化升級

遴選煥發創新活力的消費類上海制造代表性企業，通過傳統“三大件”邁向智能化“新三件”的跨時代創新，體現數字化轉型賦能上海制造品牌邁向智能智造、卓越制造，呼應2035年“創新之城”的遠景目標。展示產品包括：智己L7豪華智能轎車、鳳凰自行車及輕便摩托車、上海腕表。

智己L7豪華轎車區域：全白色調和LED大屏，呈現智能時代的科技性、藝術感。這個由上汽集團、張江高科和阿裡巴巴集團共同打造的全球首創未來公司企業形態，致力於成為“智能時代出行變革的實現者”。

上海腕表區域：頂部藝術裝置、地面LED地屏，展示了上海腕表進博首發致敬系列50's和中國第一款量產手表“上海牌”A581，它們既是在紀念中國制表歷史上最輝煌的40年，也是在續寫中國國民品牌——上海腕表的新故事。

鳳凰自行車區域：極富年代感的青磚紅牆，被演化為極具現代感的藍白撞色，以此襯托出自行車領域的最新科研成果——三款進博首發產品。一側的電視機，播放著近30年來各類經典影視劇作品中鳳凰自行車的著名場面，另一側則是鳳凰最新研發的鳳凰電動輕便摩托車的“劇照”。

“可持續時尚”展區： 引領新時代綠色低碳生活方式

以上海時裝周具有國際知名度的15個時裝設計師品牌和4個美妝個護品牌為展示內容。

15個時裝設計師品牌來自“canU參聿”平台，它是一個可持續美學的創意平台，也是上海時裝周“有料”項目戰略合作伙伴，通過本土設計師的上海舞台、綠色可持續的上海探索，體現上海時尚引領全國，踐行新發展理念，促進綠色發展，呼應2035年“生態之城”的遠景目標。

15個時裝設計師品牌中，有關注苗族文化與技藝的傳承，並賦予其新意的“022397BLUFF”，有以舊衣再造的方式關注職業身份的“CHAN CHIT LO”，有對疫情后新生活方式進行審視的“SOCIETY OF HOME”。在設計創新和和使用環保材料方面， 有從設計源頭創新，降低資源浪費的“NAN KNITS”和“JE CAI”，有通過循環設計，利用庫存服裝/面料與廢棄材料，以提高資源使用率的“PRONOUCE”、“ ERDOS”、“MEGARMENTS”、“ 勤拓”和 “BLUE SKY LAB（NIO LIFE旗下品牌）”，還有提高對環保紗線與輔料的使用比例，減少對生態的損害的“8ON8”、“ SUSAN FANG”、“PH5”、“ CRUSH COLLECTION”“ FABRIC FABULOUS（FAFA）”等

林清軒、佰草集、六神、雙妹4個美妝個護品牌攜13款年度新品，引領可持續時尚潮流的精品國貨,體現綠色、生態、自然等可持續時尚的理念。

“雲上上海館”不僅可以看展，還可以帶貨

值得一提的是，與往屆相比，今年上海館的最大亮點在於從實體辦展模式拓展為線上線下聯動、場內場外發力，為參展企業和廣大觀眾多了一份“指尖可達”的參展體驗。

依托上海市貿易促進委員會的“雲展平台”，今年上海館首次打造了一個數字孿生的“雲上上海館”，“雲展館”除了同步線下的展館與展品，還突破空間限制，不僅收錄有品牌與展品的詳細信息，還疊加了品牌推介、線上洽談、線上交易、活動直播等內容，提升上海館的功能性和影響力。

上海館三大展區將聯合打造“上海品牌進博首發”新品集合店，共將推出合計59款年度新品、24款當季新品、6款進博首發新品集中亮相，與“四葉草”場館內的國際品牌同台競技，引導本土品牌加速創新升級。眾多無法親臨現場的市民觀眾也可以“一部手機雲游上海館”，跨越時空限制，足不出戶體驗“雲上海，雲上買”的便捷與精彩。 

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