曲藝雜技、國潮民樂、酷炫街舞、脫口秀、沉浸式音樂劇……上海大世界年度品牌IP活動——“大世界鬧傳統”在上海旅游節期間開“鬧”。

據介紹，9月18日至10月26日期間，大世界國潮場景的四大活動版塊升級，“非遺潮玩街區”帶來傳統審美的新思潮，讓古老技藝與當代“衣食住行”緊密相隨﹔“鬧傳統劇場”玩轉日與夜，精彩連連，超級游戲﹔“舌尖福利社”集結30多家品牌，打造美食美酒美物，好吃好逛好拍的周末市集﹔“驚奇研究所”則把文化、情懷、生活美學裝進展覽，升級版文創讓人流連忘返

“大世界”曾是老上海最吸引市民的娛樂場所，也是70后至90后三代人印象最深的“游樂場”，承載了幾代人的童年記憶。經過規劃修繕后全新亮相的大世界，既保留了濃郁的懷舊情調，集戲劇戲曲、雜技魔術、民間民俗展示等非遺和中外優秀歌舞表演為一體，同時又緊跟時尚潮流，展現海內外最先進、最時尚的娛樂形式。

為了樹立更年輕的品牌形象，大世界打造了以“潮趣酷世界、玲瓏嗲世界、溢彩新世界”為主題的特色IP，選取了大世界歷史上獨具特色的海派魔術、海派雜技和海派木偶戲，哈哈鏡、旋轉木馬、霓虹燈與萬華鏡，以及月份牌年畫、旗袍與琵琶演奏等主題元素進行組合創作，展現大世界既時尚復古又歡樂潮趣的特點。基於對現代年輕人生活的洞察，品牌形象的升級一部分依托文創而生，今年一系列新消費品迎來“2.0”版本的升級——從口紅、香薰蠟燭到紙音箱和電子手表，借助新形態的消費品搭建起與年輕受眾的溝通橋梁，傳遞“海派文娛，潮趣非遺”的品牌新形象。

據悉，此次策劃打造的“大世界鬧傳統——非遺跨界潮流展”，旨在聚焦國內非遺的創承成果，關注、引導和梳理新時代非遺產業生態，探索非遺文化與當代消費生態的融合發展。180余件跨界聯動精品案例及大世界IP系列文創產品，涉及家居裝飾、服飾配飾、美妝箱包、食品文具等各個品類。千年歷史的敦煌壁畫，在設計師手中重煥新彩﹔質朴自然的榮昌夏布，蛻變為炙手可熱的時尚單品﹔圖案精美艷麗的澄城刺繡，成為日常服飾上的點睛之筆。

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