未來聚焦“新、老、首、夜” 南京路步行街打造“全景新地標”

開播不到7個小時，新世界大丸百貨的“女王節”直播銷售額突破4000萬元，創造新的全國紀錄﹔很多老上海記憶中的“中央商場”改造還在繼續，新的網紅景觀即將於6月亮相﹔原新世界休閑港灣搖身一變成了全新項目“U479”，還有世紀廣場也將迎來較大規模的整體改造……

去年發布的《2020中國步行街智能化發展報告》中指出，南京路步行街客流中25至34歲的客群比例達38%，位居首位，高收入客流佔比最高，達到31.36%，“中華第一商業街”正向國際化、年輕化、潮流化進軍。未來將聚焦“新、老、首、夜”，打造“連點成面”的“全域目的地”、日夜聯動的“全時悅活區”和跨界融合的“全景新地標”。

東拓段：

創新紀錄，迎“新景觀”

3月1日，新世界大丸百貨1樓啟動了一場特別的“女王節”直播活動，從蘭蔻、SK-II再到雅詩蘭黛，“移動式”的主播團隊走遍現場25個化妝品櫃台，用“來寶寶們看這裡”、“3、2、1，開拍”等熟悉的語句賣力帶貨。

對於百貨商場來說，相較周末和節假日，工作日的人氣總要相對冷清一些，而這其中又以周一上午為甚。但這場周一10點多啟動的直播開播后僅30分鐘，銷售額就已經達到375萬元，一小時后又到了600萬元。截至當天下午4點30份，該場直播銷售額突破4000萬元，直接創造了新的全國商場專櫃直播記錄。

記者獲悉，因為去年的疫情，以游客為主要消費群體的南京路步行街不可避免地受到了一定的沖擊，但直播帶貨等在線新經濟模式帶來的助益也顯而易見。過去一年中新世界大丸百貨已經形成長效化機制，可以保証每周一次小型直播，以及至少兩月一場大型直播活動的“排期”，通過線上銜接長三角、珠三角甚至更遠省市的消費者，進一步提升作為滬上百貨“化妝品擔當”的輻射力。

線上有了“加分項”，線下這塊“基石”依然要筑牢。得益於去年9月南京路步行街正式東拓延伸至外灘，作為東拓段上最大的商業項目，新世界大丸百貨位於南京路沿線三扇大門的進店客流有了明顯的增長，而在今年春節期間8000余萬元的總銷售額，即使與2019年春節相比，也有超過60%的增幅。

與此同時，步行街東拓段的調整升級還在繼續。記者在現場看到，外灘中央廣場區域目前還有一大面圍擋“守門”，到了今年6月，修繕恢復后重新亮相的原沙市一路和沙市二路十字內街將加蓋4000平方米巨型玻璃穹頂，再加上一萬余盞炫彩LED燈珠的鑲嵌，勢必會成為步行街上的最新“打卡點”。

中段：

新世界休閑港灣“變身”

而再往西走一些，南京路步行街中段也正發生著一些“小變化”。緊鄰海倫賓館的原新世界休閑港灣對於很多市民來說可能不算很熟悉，但經過改造后，這一新項目已經正式改名為“U479”，將成為未來步行街上的年輕、潮流打卡地。據相關負責人介紹，該項目目前已有部分品牌啟動試營業，正式開業時間預計定於今年年中。

記者看到，全新的命名已經出現在了建筑外立面上，二樓玻璃牆面上的一排彩色滑板也很是亮眼。而除了位於5至7樓的幾家餐飲門店已經開業后，U479引入的Vans大中華區首家品牌旗艦店也已正式亮相，而這也是該品牌繼洛杉磯、紐約、芝加哥、倫敦、首爾之后，開出的全球第六家旗艦店。

除了可以買到普通門店很難找到的新款、限量款，該旗艦店還利用線下商店和小程序進行對接，配合店內智能快捷購物流程，讓消費者可以通過店內互動屏和手機完成對店鋪貨品瀏覽、試穿和結算。

此外，步行街中段的世紀廣場也將迎來調整改造。記者獲悉，世紀廣場的改造方案將以“上海——海上，向起源致敬”為設計理念，通過“珍珠萬花筒”、綠色景觀平台、珍珠貝母狀廣場鋪地等建筑語匯，將世紀廣場形象地設計成一枚閃亮的貝殼，以致敬上海作為濱水城市典范的地域特征、歷史特色。改造后的世紀廣場提供了大面積的開敞空間，也將更加注重標志性、多功能性和便民性，既可承辦不同類型活動，又可作為南京路步行街人流駐足停留、休憩放鬆之地，成為一個生機勃勃的“城市客廳”。