大江東︱“幸福生活的標配”什麼樣？上海旅游節告訴你

9月27日，正逢世界旅游日，為期16天的2020年上海旅游節大幕掩起。

新冠肺炎疫情防控常態化下舉辦的這屆旅游節，總不禁讓人關心，會交出一份怎樣的成績單？上海旅游節閉幕日，主辦方透露的一連串數字，成為最好答案——旅游節期間，上海文化旅游行業恢復勢頭喜人，16天間全市賓館旅館客房出租率為64%，環比增長8個百分點，其中，旅游節第二周的客房出租率為65.5%，環比上升3.4個百分點。各大景區點共接待游客350萬人次，環比增長28%。

旅游，幸福生活的標配。周楊煜攝

據上海市稅務局統計，上海住宿業銷售收入同比增長21.6%，今年首次實現同比正增長﹔文藝演出銷售收入同比增長9.6%，動漫游戲行業銷售收入同比增長4.4倍。攜程大數據顯示，9月12日至25日，上海接待旅游人數同比增長39%，環比增長96%。旅游節在拉動消費方面成效明顯，據銀聯上海公司統計，9月12日至27日，上海地區旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為319.7億元，環比增長35%……

有人說，“旅游是老百姓的剛需，是幸福生活的標配”。如今，中秋國慶黃金周即將來臨，上海繼續推出4大類141項文旅活動，接檔銜接起旅游節的溢出效應。“標配”在繼續，歡樂不停歇。

旅游場景無處不在，共創“新空間”

上海以“都市旅游”而著稱，是一座“處處是景、時時宜游”的優秀旅游城市。

數據顯示，旅游節期間，上海各區政府、有關文旅企業共推出156項精品活動和近500條特色精品線路，涵蓋紅色文化、海派文化、江南文化、一江一河、建筑閱讀、網紅攝影、購物美食等各個方面，涉及數千個網紅打卡點。

將城市文旅點位串珠成線，上海旅游節引領市民和游客參與高質量的文化生活體驗，不斷推動上海本地游的復蘇與振興——

“啟航之路、微聽上海”活動用聲音演繹上海的紅色文化，推出100條上海紅色旅游線路﹔“魅力濱江”活動結合“一江一河”主題，跨越沿江沿河各區，發布了5大主題104條水岸聯動主題線路和產品﹔“建筑可閱讀”推出16個夜游上海好去處和103條建筑微旅行線路﹔金秋旅游購物季打造了8條融合購物、旅游、文化消費目的地的精彩線路，為廣大消費者提供了豐富多彩的商旅文聯動專線﹔“美好上海 花園生活”主題活動推出了5條郊野公園主題游線路﹔“魔都模YOUNG2020青春旅游體驗大賞”推出15條長三角地區的青春旅游線路，並招募100名“青春體驗官”深度體驗線路的新魔力……

“生活秀帶”楊浦濱江。楊浦區供圖

申城最潮最新打卡地C位呈現。順應高品質新生活的需求，針對年輕人群體的潮流玩法，上海旅游節不斷培育“線上種草+線下打卡”的文旅消費形式，在全市啟動了建筑可閱讀“全民拍”“全民游”“全民講”“全民評”。楊浦區推出楊浦濱江十大“最佳攝影點”和12個“最佳網紅打卡點”，虹口區力薦4個北外灘最佳攝影點和8處最美地標，普陀區則組織3條線路實地探營打卡蘇州河兩岸的潮玩地，不斷拓展蘇州河濱水文旅新空間。

不囿於一座城市。上海在高質量推進長三角文旅一體化發展的大背景下，力爭率先在長三角部分城市實現旅游觀光的“同城待遇”，把“好鄰居”變成“一家人”。

“一家人”，就要有一家人的樣子。2020年上海旅游節通過4個“首次”，扎扎實實推進長三角文旅一體化的每一步：首次在南通、溫州和黃山設立旅游節長三角分會場，三地共推出近100項主題活動，吸引超過800萬人參與和關注﹔首次通過文旅夜市、商旅活動、美食打卡、自駕旅游、達人直播等多種方式，集中展示了一批長三角城市的精品文旅新空間﹔首次推出上海和浙江湖州之間的“從黃浦江源到世界會客廳”精品旅游線路，在旅游節期間開啟了“滬湖之旅”的美妙行程﹔首次推出聯動上海和17個城市的長三角旅游PASS年卡，產品上線12天，銷售超過2萬份。

融合互動無處不在，共建“新模式”

旅游業是綜合性產業，具有“一業興百業興”的帶動效應。

正是金桂飄香時，旅游節的舉辦，讓上海這座城市更加歡樂、溫馨和生動。在疫情防控常態化背景下，2020年上海旅游節堅持創新引領、主動求變，以新供給呼應新需求，以新需求創造新供給，線上線下聯動發力，平台內容互補共生，以更好地服務新發展格局。

針對出游方式和目的地選擇發生的變化，上海旅游節推出一系列全新的線路產品，引領市民游客選擇本地深度旅游新方式。旅游節兩周時間裡，文旅融合的“微游上海”項目迭代升級，跟著攝影達人打卡上海最佳攝影點、聆聽城市文化研究者講述老房子的故事、聽一曲精彩的戲曲唱段，都成為上海的城市漫步線路。迄今，已有超過5萬人次參與“微游上海”各項產品。

旅游節推出多項微游線路產品。資料圖片

9月27日世界旅游日當天，上海旅游節又在寶山舉辦“發現滬郊好去處——2020世界旅游日·世界看上海”活動，向常駐上海的外籍人士推介上海的文旅資源，積極推動文旅消費市場復蘇。

互聯網經濟的發展，催生了“在線新文旅”，“線上種草+線下拔草”正在成為文化旅游體驗新模式。今年上海旅游節首創的“雲旅游”平台，匯聚旅游節百余場線下精品活動，以及近百條涵蓋滬上重點商圈、旅游景點、文化場所的主題線路，集中提供旅游節專屬優惠措施和潮流玩法，通過在線平台賦能城市文化旅游新名片，不斷提升上海文旅產業全球市場競爭力。

據統計，“雲旅游”平台的總點擊量達1.17億人次。通過美團點評參與活動的情況統計顯示，9月12日至25日，到店餐飲消費額同比增長56.6%，休閑娛樂消費額同比增長39.8%，民宿消費額同比增長33.9%，旅游門票銷售額恢復同期九成水平。

在文旅部的指導下，上海還聯手蘇浙皖三省，在旅游節開幕當天成立長三角旅游推廣聯盟，構建覆蓋全媒體的旅游營銷網絡，聯合開發長三角共享的旅游精品線路，信息共享、產品共推、互送客源，共同營造長三角一體化旅游目的地新形象，通過平台和內容的互相聯動，不斷加強各地文旅資源的融匯互通。

事實上，今年的旅游節也成為了外省市集中來滬推介的最佳時機。據統計，旅游節前后各地在滬舉辦近40場旅游推介活動，包括長三角區域和內蒙古、天津、山東等省區市的城市。各地文旅部門通過文化演出、美食活動、商場路演等方式，推介當地的美麗風景、文化民俗、美食特產等文旅資源，讓上海市民在家門口就可以盡享美麗祖國的大好河山。

美好生活無處不在，共享“新體驗”

舉辦旅游節，說到底，為的還是不斷滿足人民群眾的新需求，為高品質的美好生活加油努力。

把為人民帶來美好與歡樂作為出發點和落腳點，2020年上海旅游節堅持人民城市發展理念，大力推動旅游深度融入城市文化、城市生活、城市體驗，讓市民游客在旅游中充分感受“城市，讓生活更美好”，讓“人民城市”這本書可讀、可聽、可看、可享。

都市旅游資源豐富魅力無限。周楊煜攝

疫情讓旅游業遭受前所未有的沖擊。從危局中謀機遇，需要在上下游產業鏈中尋求新的跨界融合。今年的上海旅游節，推出了一系列“旅游+”的產品和活動。旅游節開幕式與南京路步行街東拓開街活動相結合，疊加了旅游節和南京路兩大IP的“自帶流量”，使旅游節開幕的整體效應形成了幾何倍數的增長。據統計，9月12日晚上8點，南京路步行街的流量突破3.6萬人次，超過去年旅游節同期近一倍。

上海市商務委牽頭的金秋購物旅游季，打造了8條深受市民游客歡迎的商旅文聯動專線，整合了644處名品、名牌、名店、名街。秋天是豐收時節，上海市農委和市交通委推出18條鄉村精品旅游線路，全面呈現上海郊區的最美鄉村景色。

上海的都市旅游資源，離不開紅色文化、海派文化和江南文化的賦能，賦予旅游“文化的靈魂”。旅游節期間，主辦方全面升級“建筑可閱讀”內容，舉辦第二屆文創集市，將上海的“建筑可閱讀”逐步向頗具資源特色的文創產品發展，讓市民游客能更立體、更直觀地了解城市歷史，品味城市文化，把文化帶回家。據統計，全市16個區共組織了62家文創企業的929件文創產品參展。

上海電影集團舉辦“卡路裡馬拉鬆 無憂游園會”，匯聚近50家長三角文旅商知名品牌帶來的精美文創和互動活動，吸引了眾多市民游客的參與。大世界舉行的“鬧傳統”主題活動，充分發揮演藝大世界演藝集聚效應優勢，打造長三角非遺主題節慶活動IP。旅游節的16天裡，上海的文化演藝市場豐富多彩，演藝大世界演出51個項目152場，平均每天近10場，主要演出項目數量環比增長59％，場次數環比增長55％。

消費升級的“賦能助力”同樣不可或缺。旅游節通過舉辦一批安全放心的活動，推出一批高品質的產品，促進消費，引領市民游客追求品質生活。據統計，旅游節開幕當晚，南京路沿線商戶的銷售額增幅明顯，其中南京路東拓段的新世界大丸百貨9月12日銷售額環比前一個周六增長425%。

據上海市稅務局統計，旅游節期間，上海四大商圈銷售收入同比增長5.2%，其中黃浦區銷售收入同比增長26.6%。煙火上海美食季活動共吸引近130萬人次參與，“江南吃貨節”現場參與人數逾5萬人次。