大江東︱2020年上海旅游節，點亮“世界會客廳”

1882年，上海第一盞弧光燈，在南京路上點亮。

2020年9月12日晚，市民游客們簇擁在溫暖的燈光下，感受著百余年前人們口中“奇異的自來月”。南京路步行街東拓路段上，設計師特地將這盞路燈燈頭還原成當年弧光燈的模樣，華燈璀璨，路燈閃亮，依舊皎皎如明月。

當晚，2020年上海旅游節拉開精彩帷幕。簡短的開幕儀式最后，五位市民游客代表共同啟動2020年上海旅游節，並為南京路步行街東拓路段開街。自此，南京路這條“中華商業第一街”，通過東拓解鎖了直通外灘的觀景線，邁向自己的新紀元。

一條全新升級的南京路，點亮人們對這座城市美好未來的向往。9月12日至9月27日，在疫情防控常態化下迎來第31屆的上海旅游節，在釋放文旅活力的同時，再度為市民游客的生活增添美好與歡樂——

2020年上海旅游節開幕儀式現場。王明攝

全域旅游，呈現城市中的最精彩

你喜歡上海嗎？

這真是座美麗的城市。夜幕低垂時，沿著東拓的南京路一直走到黃浦江畔，抬頭看向浦江兩岸，一棟棟建筑流光溢彩，將夜空涂滿明亮色彩。靜謐的黃浦江水面，有觀光游輪緩緩駛過，在夜景中劃出閃亮動線。

夏夜晚風，將李先生一家五口的笑聲傳得挺遠。一家人是特地出門來軋鬧猛的，孩子還小，抱在媽媽手上，外公外婆歡喜地說，“現在南京路步行街變長了，能直接走到外灘去看風景了！”

去年年底，上海啟動了南京路步行街東拓工程，將步行街區域一路延伸至外灘。這條500來米長的東拓路段上，矗立著和平飯店、上海電力公司總部大樓、慈昌裡大樓等大批上海市優秀歷史建筑。東拓完成后，上海最有名的兩個地標，外灘與南京路步行街，攜手將浦江兩岸“世界會客廳”完整呈現在世人面前。

自這個旅游節開始，南京路與黃浦江濱江45公裡岸線，直接相通相連。

上海，人民的城市。此前，寸土寸金的上海，將黃浦江濱江岸線打通成為世界級濱水公共空間，還江於民、還岸於民、還景於民。如今，上海又在舉辦匯聚美好與歡樂的旅游節之際，進一步打通城市漫行路徑，讓人民與城市更加相親、相融。

市民游客紛紛打卡南京路步行街東拓路段。周楊煜攝

旅游，讓城市更美好。自開幕起到9月27日，上海旅游節陸續推出“最美濱江”“郊野公園”等五大主題九大活動、102項主題線路和產品，為廣大市民和游客提供高品質的文旅體驗。惠民利民活動也不少，上海全市69家景區景點、博物館推出門票半價優惠，吸引更多市民游客感受城市溫度。

疫情發生以來，文旅行業成為受沖擊最大的行業之一。應時而來的上海旅游節，也為尚在恢復期的文旅企業注入“強心針”，吸引更多外地游客到訪上海，為繁榮國內經濟、暢通國內大循環增加動力。

從一條路到一座城，沿著建筑的肌理，呈現城市中的最精彩。旅游節期間，謝靜忙著捧著《建筑可閱讀》一書“按圖索驥”，“上海有那麼多知名的近代歷史建筑，趁著旅游節，我要盡可能多打卡！”

近年來，上海全力推進“建筑可閱讀”工作，據此做好歷史建筑保護活化工作。目前全市開放建筑共1039處，設置二維碼共2458處。“建筑可閱讀”的方式，也已從最初的掃二維碼呈現建筑人文歷史，逐步向更多方向發展——

旅游節期間，百余款與“建筑可閱讀”相關文創產品在上海旅游節文創市集上展示，為人們展示出閱讀建筑的多種方式。市民游客最喜愛的“建筑可閱讀”系列產品評選、《這裡是上海：建筑可閱讀》有聲書發布等活動陸續舉辦。

上海市文化和旅游局還發布103條各具特色的建筑微旅行線路，市民游客可跟隨這些旅行線路，用腳步丈量上海這座“人民城市”，感受城市歷史人文氣息。外灘萬國建筑博覽群、武康大樓、馬勒別墅、錦江飯店……漫步上海街頭，有建筑可閱讀，有故事可分享，一處處記憶中的建筑在歲月的沉澱下越發耐人尋味。

“旅游是大民生，是大產業，也是城市形象大展示。我們希望通過全域旅游給市民游客帶來真實的獲得感，讓這座每年接待海內外游客近3億人次的城市更有溫度。”上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹。

服務長三角，率先探索“同城待遇”

上海大廈，又名百老匯大廈，1934年建成開業，距今已有80多年歷史。

這裡的地理位置，得天獨厚，地處黃浦江與蘇州河交匯之處，俯瞰浦江和蘇河兩岸的最佳觀景點之一，也是黃浦江兩岸45公裡與蘇州河兩岸42公裡公共空間全線貫通的交匯點。

過去，上海大廈曾先后接待了世界各國100多位國家元首和政府首腦，是了解上海的窗口﹔如今，旅游節期間，由上海市文化和旅游局指導推出的上海旅游直播間在上海大廈18樓露台啟用，成為閱讀上海、推介上海旅游、服務長三角的新窗口和新平台。

江南，水系蔓延。沿著水系暈染，縱橫交錯處，東方山水韻，便是長三角。

2019年12月，中共中央、國務院印發了《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》，長三角一體化提升到國家戰略，並提出了一體化、高質量發展的兩個關鍵詞。2020年8月20日，扎實推進長三角一體化發展座談會繼續指出，長三角要在交通出行、旅游觀光、文化體驗等方面率先實現“同城待遇”。

長三角區域，全國經濟最為發達、城市化程度最高的區域之一，地緣相近、人緣相親、文脈相通，長期以來互為文化發揚地和旅游集散地。廣闊的市場容量與強大的消費能力，使文旅業成為長三角區域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量擔當”。

20余天后舉辦的上海旅游節率先響應。今年旅游節首次由滬蘇浙皖三省一市共同舉辦，並特別在南通、溫州、黃山設立分會場。旅游節以五大主題貫穿全程，其中有一個重要主題為“聯動長三角、共享一體化”。

伴隨著長三角一體化進程加速，特別是跨省團隊游恢復開放，長三角區域文旅市場正加快復蘇。在這場長三角聯動辦節中，南通推出15個景區半價、江海之聲合唱藝術節、南通市全民文化節、江海美食節等。溫州和黃山也分別推出自駕旅游節、美食推介、“非遺”夜市等活動，與上海旅游節互相呼應。

9月12日，在國家文化和旅游部的指導下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部門還於上海共同成立了“長三角旅游推廣聯盟”，鼓勵市民游客“串門”游。

“長三角旅游推廣聯盟”，旨在共同打造長三角地區高品質世界旅游目的地，秉承資源共享、市場共拓、品牌共創原則，進一步激活長三角區域內文旅及相關消費的活力與潛力。

“上海是國際化的大都市。希望通過聯盟的帶動效應，吸引更多的國際游客來到黃山，幫助風景秀美的黃山影響力輻射到更遠。”黃山市人民政府副市長程紅表示。

成立儀式上，上海都市旅游卡公司推出“99玩一城 悠游長三角”文旅產品，首批推出上海、杭州、南京、黃山、溫州、南通、麗水、湖州等17個長三角城市的“99”特色優惠旅游年票，目的地覆蓋浦江游覽、西溪濕地、朝天宮、棠樾牌坊群、雁蕩山、雲和梯田、南潯古鎮等長三角各地知名景點，完整呈現長三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊。

上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹，未來，在“長三角旅游推廣聯盟”的推動下，長三角區域還將在公共交通、旅游觀光、文化體驗等方面進一步實現“同城待遇”。

一系列創新舉措，有望進一步提升旅游節的影響半徑和品牌能級。

“旅游+”戰略，為人民城市“點睛”

“長三角旅游推廣聯盟”成立儀式，選擇在地處外灘的上海久事美術館展廳舉辦。

美術館內正在舉辦“2020浦江兩岸風景展”，一幅幅寫照浦江兩岸風景的藝術畫，與窗外的外灘景色兩相呼應，同時成為文旅融合的有趣佐証。

旅游業，覆蓋面廣、產業鏈長、帶動性強，作為高關聯度產業，與各行各業的融合度也挺高。在上海，沿著“旅游+”融合路徑，旅游業早已呈現出復合型面貌。近年來，上海旅游業更是以自己的探索與實踐，與各行各業合力奮進，為人民城市“點睛”——在2020年上海旅游節各項活動中，類似的例証，不勝枚舉。

與聲音融合。上海是黨的誕生地，有著豐富的紅色文化、歷史和旅游資源。作為2020上海旅游節的九大活動之一，“啟航之路•微聽上海”紅色文旅體驗活動，將上海這座城市的紅色記憶進行音頻數據留存，打造“聽得進、記得住、玩得來”的上海紅色文旅產品，帶大家循著“聲音”記憶去探尋初心印記。

啟動儀式上，上海人民廣播電台的主持人現場演繹了首個紅色故事——通過《共產黨宣言》展示館暨陳望道舊居中收藏著的一張學籍卡，生動再現百年前青年陳望道追尋真理的心路歷程。近百名市民則從中共一大會址紀念館出發，走進宋慶齡故居、黃興故居，庭院小樓裡感受星火之路﹔漫步建業裡、衡復藝術中心，舊貌新顏裡體悟復興之路……

用腳步“丈量”城市，用“聲音”串聯紅色文脈。中共上海市委黨史研究室科研處處長年士萍表示，歷史是最好的“教科書”和“營養劑”，“多重溫這些偉大歷史，心中就會增加很多正能量。”

商旅文融合，同樣是上海旅游節的顯著特征之一。旅游節期間，長三角二十多家博物館文創產品在上海開起了“無憂游園會”。上海迪士尼度假區的“米奇米妮”帶來了精彩歌舞表演。上海美術電影制片廠的葫蘆兄弟以及《天書奇談》裡的蛋生和狐女，也都化身迎賓特使與市民游客互動合影。

旅游節推出一批“名品、品牌、名店、名街”系列精品購物旅游專線，包括：南京路步行街東拓開街系列配套活動、上海郵輪游艇旅游節、靜安咖啡文化節和茶文化節、淮海天地時尚月等，緊抓金九銀十的消費旺季，全力促消費。

旅游節期間，市民游客在上海街頭拍照留念。周楊煜攝

當然，在疫情防控的前提下舉辦的第31屆上海旅游節，少不了線上線下融合的探索與實踐。

花車巡游取消、集聚性主題活動數量和規模縮減、嚴格落實測溫驗碼等防疫措施，今年的上海旅游節，相比往年有了不少變化。堅持“可控、適度、安全”的原則。旅游節組委會專門制定了旅游節疫情防控指南，明確旅游節活動原則上以室外活動為主，為市民游客消除后顧之憂，安心出游。

與往年不同的還是，今年的上海旅游節百余項活動均可實現“雲漫游”。旅游節開幕儀式上，上海旅游節首次開設的“雲旅游”平台正式上線，現場觀眾即時掃描該平台二維碼，就能在第一時間體驗這個數據化、在線化、智能化的導覽、導購、導游和導航平台，足不出戶實現“詩和遠方”的夢想。

在線新文旅、發現別樣美。旅游節線上、線下活動聯動產生的創新消費場景，也將點燃金秋消費引擎，助力城市經濟增長。