“盒馬先生”成為廣東荔枝全球代言人 首次代言費為1000噸荔枝 

人民網上海6月16日電（董志雯）今日，在上海盒馬大寧店，“盒馬先生”收到一份頒聘任書，成為“廣東荔枝全球代言人”。“為了使荔枝上市季從5月到7月不斷檔，採購們跑遍了廣東幾十個市縣的荔枝優質源頭產區，接力供應，通過新零售供應鏈網絡銷往全國各地的盒區房。”盒馬全國果蔬採銷總監佘咸平表示。

今年，廣東省農業農村廳刊發《關於持續推動2020年“12221”荔枝市場營銷行動工作的通知》，要舉全省之力擴大“廣東荔枝”品牌影響力。此次“盒馬先生”的“代言費”正是上千噸的妃子笑、白糖罌、桂味、糯米糍、仙進奉、井崗紅糯等品種的荔枝。

廣東省農業農村廳副廳長陳東表示，作為“嶺南果王”的荔枝，昔日的宮廷珍品，如今可以“飛”入百姓家，一方面是廣東荔枝人辛勤種植培育的成果，另一方面也是現代生鮮渠道借助冷鏈物流技術，實現產地與市場的無損或低損對接。

盒馬的品牌形象以其諧音動物“河馬”為用戶熟知和喜歡，也因此讓“盒馬先生”剛出生便有了天賦的人格化特征。通過幾年的品牌深耕，“盒馬先生”做事認真、熱心腸的好鄰居、大暖男的人格化形象標簽深入人心。

如今，盒馬作為上海“在線新經濟”代表企業之一，品牌升級的背后，是基於盒馬在業務模式上放出的“妙棋”。去年，盒馬就已對外公布過戰績：與國內500多家基地達成直採戰略合作，自有品牌商品的銷售佔比突破10%。