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數據顯示：夏日經濟消費明顯復蘇，上海穩居前二，湖北重回前十

2020年05月08日11:47 來源：人民網-上海頻道

5月7日，返利網數據研究院發布了新一期的《網購用戶消費決策洞察月報》（以下簡稱“月報”）。月報基於2020年4月份返利網平台的全網數據，從站內搜索、交易行為、訂單分布等維度，對2020年4月網購用戶的消費決策行為展開洞察和分享。

夏日經濟初現，戶外搜索持續上漲，居家需求快速下滑

根據月報的“TOP20熱搜榜”及“搜索詞雲圖”，回顧上個月的搜索熱度，相比3月份側重於居家生活，4月份的變化或許可以用“復蘇”，更加偏重出行與戶外活動，消費信心明顯復蘇。

與3月相較，口罩相關搜索熱度明顯降低，居家消費需求下滑，戶外用品、服飾、3C數碼相關搜索量激增，夏日經濟初現威力。

整體看來，口罩依然位居“TOP20熱搜榜”首位，連衣裙緊隨其后。兒童自行車、頭盔、運動鞋等戶外活動相關搜索詞，首次躍升入“TOP20新增熱搜詞榜單”。平衡車、自行車、防晒霜、雨傘等戶外活動相關配套的搜索量也顯著上升。其中，平衡車名次環比上升了140位，成為4月熱度上升最快的熱搜詞。3C數碼相關的搜索熱度增速顯著，手機、耳機、數據線、手機殼等相關搜索詞佔比高達35%。其中，相機訂單量環比上升了85.37%。疫情后時代，大家開始邁出家門，享受戶外生活。

戶外需求激增之外，隨著天氣越來越熱，大家開始採購換季服飾、蚊帳、防晒霜等夏天生活剛需品。4月份的熱搜詞中，新增了短袖T恤、風扇等夏日剛需品，蚊帳、拖鞋、小龍蝦等夏天常見商品的搜索熱度增速明顯，排名最高上升達82位。從訂單量上看，T恤為代表的夏裝服飾訂單激增，冰淇淋、冷飲等降暑飲品訂單需求也環比顯著提升。夏日經濟威力初現。

全面復工下，大家對於居家生活需求明顯下滑。月報顯示，洗衣液、沐浴露、瑜伽墊、面膜、打蛋器等居家生活相關搜索詞，已全面跌出了熱搜榜單前二十。從訂單量上看，居家生活緊密相關的醫美個護、游戲電玩、美妝日化和廚房家電用品等全面下滑。

返利網數據研究院的相關負責人表示，隨著國內疫情好轉，全面復工下，大家的消費需求開始復蘇，而五一的臨近，也讓大家的工作和生活加速回歸正軌。

全面復工下消費信心顯著提振，消費呈現以價換量態勢

從交易行為上看，食品、家裝家居和母嬰的消費，依然位列31個一級類目的前三名，服飾躍升至第四，超過了3月份排名靠前的3C數碼及廚房家電用品。

通過消費數據，可以發現，食品、定制收藏和樂器之外，其余28個一級類目的客單價環比全面下滑，消費呈現以價換量態勢。其中，首次進入一級交易類目前五的服飾尤為突出，客單價環比下滑了14.99%，但訂單量環比上漲達27.42%。細拆服飾品類的二級類目，T恤、外套、裙、襯衫、女裝位居前五，均呈現出客單價環比下滑而訂單量環比全面上漲的情況。

有趣的是，食品細分類目中，酒的客單價和訂單量分別環比上漲了12.71%和9.36%，價量齊升，排名重回榜首，咖啡的消費首次進入榜單前五，這或與復工復產下，經濟刺激帶來的應酬需求猛增有關，與此同時，A股酒類股票4月以來也連創新高。

由於4月份學校尚未復課，親子類消費需求較為旺盛。在母嬰細分類目中，親子、早教、少兒、尿褲及嬰兒排名位居TOP5。其中，早教類產品客單價環比上漲了100.60%，親子類產品訂單量環比上漲了30.56%。從搜索上看，兒童自行車、平衡車等戶外親子活動相關商品的搜索量顯著提升，側面也印証了親子類消費趨於旺盛。

衣食住行的相關訂單量環比全面上漲，這或與全面復工下，消費信心回升有關。

返利網數據研究院的高級分析師指出，全面復工下，消費者的消費信心正在回升，隨著全國陸續復課，以“五五購物節”為代表的消費刺激舉措出台，預期5月份，消費將進一步復蘇。

旅游出行消費回暖，湖北消費重回前十

從全網訂單分布上看，相比3月，變化明顯。

從平台分布上看，淘寶、京東和華為商城依然穩居平台訂單金額前三，當當網、蘇寧易購排名均往前提升了一位。其中，小米有品今年首次進入前十，訂單金額環比增長了515.64%，這或與小米3月以來連續發布新品相關。

盡管旅游出行類平台未能回歸平台訂單金額TOP10，訂單金額依然不及去年同期，但環比增速顯著，攜程旅行網、同程旅行、Booking.com繽客等旅游出行類平台的訂單金額環比激增。其中，Agoda安可達的訂單金額環比增長了1216.82%，攜程旅行網的訂單金額環比增長了113.43%。這可能受疫情好轉下五一假期臨近的影響。期待疫情盡快平復，旅游出行類平台可以恢復至疫前水平。