上海啟動“五五購物節”促消費 拼多多百億補貼響應

人民網上海4月23日電 （龔莎）4月23日，上海市政府向公眾和媒體正式發布“五五購物節”籌備情況，購物節期間，上海參與活動的商家將五五折起售店內商品，讓消費者真正實現“嗨購”，以最大力度刺激消費需求，釋放內需潛力。

誕生於上海的新電商平台拼多多將在上海市政府與上海市商務委的指導下全力參與此次購物節。

拼多多透露，將至少投入15億元現金及補貼，全力支持上海市“五五購物節”。其間，拼多多平台將聯合10000家上海品牌和企業，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯合補貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費狂歡季。

4月23日，拼多多宣布，將投入15億元現金及補貼，聯合10000家上海品牌和企業，全力支持上海市“五五購物節”。拼多多高級副總裁王堅正在介紹平台助力“五五購物節”的具體舉措。

此外，拼多多還將圍繞助推上海老字號數字化轉型、拉動線下新經濟增長、帶動出口商品轉內銷等實施一系列創新舉措，全面助力上海線上線下新經濟的壯大發展。

拼多多百億補貼首次覆蓋線下，全城“五五折”起售

據介紹，“五五購物節”期間，拼多多將聯合上海國資委旗下的百聯集團等百家核心商場，共同啟動“全場五五折”活動，通過“電商+商超”聯合補貼的方式，打造線上線下最低價。

活動將從5月4日晚間持續至5月5日晚間，包括上海市第一百貨商店、上海第一八佰伴等在內的多家商場都將參與其中，基本覆蓋上海各大主要商圈。其間，除黃金珠寶等特定商品外，商場內其他商品都將實現“五五折”起售。

在聯合大額補貼的基礎上，拼多多“百億補貼”團隊也將全面覆蓋線下，通過線下掃碼抽獎、網紅+店員聯合直播、O2O小程序內購、VR購物體驗、限量款首發等多種形式，引導平台的數百萬上海用戶到線下進行消費，同時幫助線下店鋪打造線上私域流量，以真正實現線上線下融合發展。

同時，拼多多直播團隊將聯合多家MCN機構，派出百余名專業主播進駐各大商場，以實現百萬用戶“線上逛街，線下下單”。

“通過綜合性補貼，我們將聯合上海線下實體打造各渠道最低價，包括品牌服裝、日用品等在內的很多商品，還將實現歷史最低價。”拼多多高級副總裁王堅表示，此次活動預計將帶動千萬人次用戶走進上海線下實體店，直接拉動消費有望超過50億元。

五五折汽車登陸拼多多百億補貼，每輛車直補10萬元以上

拼多多副總裁陳秋表示，此次“五五購物節”是拼多多首次全面參與的、打通線上線下全消費場景的購物狂歡活動，平台為此投入了大量人力和物力，將為上海消費者帶來“全城”五五折的購物體驗。

為協同其他產業共同推進上海新經濟發展，“五五購物節”期間，拼多多將通過大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補貼上海地區居民。

據透露，首批上線的耐用品中，包含55輛上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等，每輛車最低直補超過10萬元。

“除汽車外，我們還將聯合多家上海品牌，針對大額商品進行史無前例的補貼。”王堅表示，“上海消費者可以通過線下商超掃碼的方式，獲取拼購權限。通過相關激勵措施，我們希望在幫助上海品牌進一步擴大市場知名度的同時，引導更多居民走出家門，到線下實體進行消費，以培育壯大實體經濟的消費粘性。”

追加10億專用消費券，讓全國人民都來買上海品牌商品

拼多多品牌發展副總裁令公表示，平台將投入15億元現金和補貼，通過“百億補貼+百大商場”聯合補貼、汽車等大件耐用品“五五折”等形式，助力“五五購物節”成為覆蓋全體上海市民的消費狂歡季。

“五五購物節”期間，拼多多將先后上線以上海外貿商品為主的“出海優品、雲購申城”專區，以上海老字號品牌為主的“國潮品牌”專區，以及“上海品牌”認証商品專區、上海商場專區等矩陣式系列活動，通過頂格流量傾斜、用戶精准匹配等資源及技術支持，幫助上海品牌全面對接全國近6億消費者。

5月6日起，上述專區將對線下活動展開接力，其間，拼多多“百億補貼”將覆蓋上述專區所有商品，在此基礎上，平台還將追加10億元“上海品牌專用消費券”，以帶動全國用戶共同拼購上海出品。

據了解，本次拼多多“五五購物節”專項行動將持續至6月中旬，其間，平台將結合勞動節、母親節、兒童節等推出一系列上海定制化大促活動，以持續推動上海在線新經濟的發展。