《2020中國奢華品報告》發布 高端服飾和珠寶最獲青睞

人民網上海2月25日電 2月25日，羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布了《2020中國奢華品報告》。該報告剖析了過去一年中國奢侈品消費者在消費行為、信息渠道、品牌認知多方面的表現，並發掘了2020年兩地奢侈品市場的趨勢。

此次報告調研樣本來自中國內地與香港地區的2100名消費者，覆蓋香港地區及內地一、二、三線多個城市及地區﹔其中1599名來自內地城市，501名來自香港地區。調研工作在2019年12月進行。

據報告，過去一年中，中國內地消費者在奢侈品上年均花費近330,400元，香港地區約為167,400港幣。值得關注的是三線及以下城市的年度花費約393,900元，高於一線城市的344,100元與二線城市的275,000元。低線城市具有強大的購買力，也是未來中國奢侈品市場發展的機遇與增長引擎。

羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明表示：“線上購物和本地消費成為中國奢侈品市場重要的增長點。此外，經過十余年的發展，中國奢侈品市場從一、二線城市逐步下沉，三線及以下城市的消費表現亮眼，具有非常強勁的購買力。《2020中國奢華品報告》對於不同城市等級消費者的消費行為與信息渠道進行分析，希望幫助品牌更好地制定中國市場戰略。”

根據調查，高端服飾和珠寶成為2019年最獲青睞的奢侈品購買品類。在過去十二個月中，超過6成的香港受訪者購買過高端服飾和珠寶，中國內地消費者更是高達7成以上。

調查發現，首次購買奢侈品的兩地消費者均呈現越來越年輕的態勢，21歲至25歲的Z世代第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代早2-3年。同時，香港地區消費者比中國內地消費者更早購買奢侈品，9%的受訪者未及18歲便擁有了人生第一件奢侈品。

據報告，過去一年，中國內地消費者購買中國設計品牌的佔比平均為35%，並有56%的受訪者對中國設計品牌持有良好期望，會在未來十二個月中有更多的消費。近年來，國內獨立設計師及高端品牌與國際舞台的不斷接軌，越來越多極具個性的中國設計品牌正在被市場和消費者所接納。

數據顯示，與香港地區相比，中國內地消費者更看重KOL和明星的宣傳推薦，近八成受訪者認為，明星和KOL的影響力正在變得越來越重要，三線及以下城市最為突出。KOL和明星推薦的高檔服飾和珠寶對香港地區消費者影響最大，而中國內地消費者受影響較大的前三類產品為高檔服飾、美容化妝品和珠寶。