2023年春运已正式拉开帷幕，旅游市场迎来持续利好，用户出游意愿和出游信心加速恢复。来自途牛旅游网、美团、携程等平台的最新数据显示，今年春节假期跨省游重新回归消费主导，更多用户选择跨省出游。

相比2022年春节、国庆假期，今年春节假期用户出游距离及出游时间均明显延长，国内旅游市场复苏态势显著。

上海占据热门客源地榜首

2023年春节放假时间为1月21日-1月27日，共7天。旅游平台预订数据显示，今年春节假期预计将于1月18日开始逐渐进入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、广州、沈阳、杭州、深圳、武汉、成都等地用户的出游热情更为旺盛，上海占据热门客源地榜首位置。

今年春节，跨省出游需求持续加速释放并迎来阶段性爆发。途牛平台上72%的用户选择跨省出游，更多用户选择5-6天的出游行程，占比为31%，选择3-4天行程的用户占比28%。春节出游用户中，80、90后继续承担着旅游消费主力的角色，占比分别为39%和35%。其中，女性用户占比达56%。

在更长出游距离、更多游玩时间的加持下，用户对于游玩的体验感、品质感等需求进一步加强。相比此前城市休闲、精致露营、休闲运动等“轻旅游”“微度假”占据旅游消费主导的特征，今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到了更多用户的追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

海南、云南、吉林、广西、广东、陕西、福建、四川、湖南、江苏入选“跨省游热门目的地TOP10”榜单。今年春节假期，海南、云南继续保持了热门旅游目的地领头羊地位，两省分别吸引了近30%和18%出游用户的前往。其中，海南三亚、海口、陵水、万宁以及云南昆明、大理、丽江、西双版纳等目的地均是热门选择。

三亚热度一骑绝尘

在跨省游消费的牵引带动作用下，跟团游市场也迎来了复苏。数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，40%的用户选择了跟团游的出游方式。此外，自由行及自驾游同样保持了较高热度，占比分别为36%和13%。

基于市场需求和用户偏好，小团化、私家化、个性化线路受到追捧。今年春节假期，途牛“昆明-大理-丽江-香格里拉双飞8日游”“三亚-蜈支洲-天堂-南山-天涯双飞5日游”“西双版纳双飞5日游”“长白山-雪乡-哈尔滨双飞6日游”“北海-涠洲岛双飞6日游”等一单一团、10人精致团产品成为热门选择。

自由行方面，三亚、西双版纳、广州、成都、重庆、白山、北京、厦门、昆明、丽江等目的地依然对消费者保持着较高的吸引力，三亚的热度更是一骑绝尘。

自驾游方面，更多用户选择在家门口的主题乐园、山水园林、温泉康养等景区度过新春。途牛旅游网数据显示，珠海长隆海洋王国、北京环球度假区、上海迪士尼乐园、三亚亚特兰蒂斯度假区、安吉涵田度假村、广州长隆欢乐世界、常州中华恐龙园、溧阳天目湖、北京古北水镇、杭州千岛湖等景区受到热捧，预计随着春节假期的临近，还将迎来一波预订热潮。

出境游短线率先释放

2023年中国的出境旅游市场也有望稳步复苏。随着假期临近，途牛旅游网上签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量增加明显，中国香港和中国澳门两大目的地的单资源产品预订已呈现明显上升趋势。在相关部门适时出台更多稳定开放措施和支持文旅产业发展、支持消费的政策前提下，出境短线旅游需求将率先释放。

携程数据显示，截至1月8日，在提前预订周期一致的情况下，内地游客预订春节期间赴澳门机票预订量同比去年春节增长超97%，酒店订单量增长57%，门票预订量同比增长超过133%。同期，内地游客预订春节期间赴香港的机票订单量同比增长超过31倍，酒店和门票预订量均同比呈现2倍以上增长。

从春节期间，港、澳的热门酒店房型来看，套房类产品备受热捧。截至1月9日，春节假期期间，澳门多间热门酒店包括澳门巴黎人、澳门威尼斯人、澳门新濠影汇酒店、澳门永利皇宫酒店在内的部分套房类产品都已售罄。

分享让更多人看到