消费品巨头卷起来 抢滩“国潮”新赛道

■本报记者 吴卫群

进博会交易的是商品和服务，交流的是文化和理念。今年进博会上，不少国际消费品巨头争做“国潮”弄潮儿，竞相推出一件件洋溢着“中国范”的首发新品，让场内的专业观众过了把“眼瘾”。

中国传统农历兔年即将来临，7日，国际知名轻奢品牌蔻驰放出一记“大招”：与知名老字号品牌“大白兔”联手，在本届进博会上全球首发联名款，共涵盖成衣、手袋、鞋履、童装四大类共计30余个商品品类，这些商品将在蔻驰中国的全渠道市场一直销售到兔年年底。

据悉，这也是泰佩思琦首次与中国老字号品牌展开联名款合作。泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说：“对泰佩思琦而言，中国市场是我们寻求突破与创新的不竭灵感之源，我们希望通过更多这样的创新合作，在多元对话与交流中探索创新发展机遇，共为中国时尚产业的创新发展带来新的力量。”

连日来，记者在进博会的消费品展区看到，抢滩“国潮”新赛道的消费品巨头不止泰佩思琦一家。全球三大奢侈品集团之一开云集团旗下高级珠宝品牌麒麟带来新品——Wulu 18系列高级珠宝项链。品牌掌门人告诉记者，今年恰逢麒麟品牌成立18周年，这款Wulu 18由18K玫瑰金打造而成，Wulu即中文“葫芦”，在中国传统文化中与“福禄”谐音，寄托着人们对未来的憧憬。此外，这款新品在保留经典葫芦造型的基础上，采用时尚的铆钉结构，寓意着青春与力量。

另外，本届进博会期间，还有乐高集团发布的五款灵感源自中国文化与传统的全新玩具套装，这也是其连续第五年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。这些玩具中，有可拼搭的“元宝”、代表幸运的锦鲤、代表美好愿望和好运的红包，大小牡丹花及“招财进宝”“花开富贵”等祝词，还有装饰有满满的金桔果实、红包以及金币的摇钱树等。

好丽友联合敦煌博物馆跨界推出联名国潮礼盒产品。中国好丽友市场总监静北表示：“对于跨国食品企业来讲，产品或许可以打动消费者味蕾，但要想获得持续成功，必须深刻理解并融入当地文化，与消费者建立起情感链接。”

今年的进博会消费品展区，运动品牌数量超过上届，面对“卷”得不亦乐乎的专区，阿迪达斯带来由著名当代艺术家韩美林参与设计的“阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列”，让人感受到这家全球运动品牌巨头不一样的“想法”。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，在中国市场，阿迪达斯未来非常重要的调整方向是“中国创造”，即通过大数据洞察中国消费者的需求，包括与更多年轻中国设计师、艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品等。

盘古智库高级研究员江瀚认为，要掘金中国市场，本土化、国潮化的转型，对于国际消费品巨头来说，已是大势所趋。“中国有着14亿人口，面对如此庞大的消费群体，国际消费品巨头必须研究深、研究透他们的情感需求，方能在这股新消费热潮中占得应有的地位。”

（来源：解放日报）

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