■“时尚八品”服饰尚品、化妆美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品

■十个 百个 千个 到2025年，建设10个时尚消费品产业智慧工厂，100个时尚消费品产业特色数字化应用场景，1000个时尚消费品与购物、服务、文化融合场景

当“95后”日益成为消费主力，他们的一天或许会这样度过——清晨起床，来一份薄荷健康早餐，戴上海牌天文台镂空陀飞轮手表，穿清华大学校庆110周年3D打印款回力帆布鞋出门，开始忙碌的一天。收工回家、换装、赴派对，用GRACE CHEN高定服饰和阿尔巴玫瑰系列吊坠来惊艳所有人；随后回家，以上海药皂硫磺温泉液体香皂洗浴，在铺着龙头家纺与上海博物馆联名款“四时春”套件的大床上安寝……

事实上，这时尚而具仪式感的一天是被设计出来的，其参照的，是刚刚落幕的“上海设计100+”征集活动。这个为打响上海“设计之都”品牌、由市经信委连续多年举办的优秀设计征集和公众投票活动，如今俨然成为众多消费者追逐时尚的“参考书”，而其中频频出圈的上海新国货，都是上海“时尚八品”的典型代表，昭示着曾响彻全国的上海轻工制造“王者归来”。

时尚消费品产业是上海六大重点产业之一。早在上世纪六七十年代，上海制造的“三转一响一咔嚓”（自行车、缝纫机、手表、收音机和照相机）就是时髦与品质的代名词。近年来，上海时尚消费品产业再续辉煌。百度、天猫、阿里研究院等多项消费调查数据显示，上海无论新国货品牌的产出数还是融资企业数均领先全国。到2021年底，上海时尚消费品产业规模已高达4335.86亿元，同比增长9.9%。

趁势而上，上海市经信委会同相关部门加强顶层设计，《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022—2025年）》（以下简称《行动计划》）近期编制完成。该计划将聚焦点放在“时尚八品”上，即服饰尚品、化妆美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品。

如服饰尚品，上海已出现了GRACE CHEN等在国际舞台有一定影响力的高定品牌，马克华菲、之禾、地素、lily等服饰品牌风靡全国；化妆美品中，上海本土品牌林清轩以山茶花润肤油为拳头产品，率先探索出“以油养肤”的化妆品专利、销路及价格体系，其首创的红山茶花护肤系列更被欧洲某奢侈品品牌汲取灵感和借鉴；又如运动优品中，老牌自行车“凤凰”正逆袭，其锂电助力自行车已成功打入欧洲市场。上海牌手表同样实现“逆生长”，联手上海国际赛车场共同打造兼具仪表盘、赛道等新元素的腕表，还在“90后”用户占比近90%的得物App上首发；再如生活佳品，面对国内汹涌的时尚消费浪潮，为欧美顶级厨具品牌代工长达30余年的上海冠华不锈钢制品公司，不再甘心为他人做嫁衣，于2020年起重拾“喜时”自有品牌，契合国内消费者使用习惯打造爆款锅，有用户回购超过5次。

今年，“喜时”专门溯源荼白、黛蓝、酡红三种中国古代流行色，借助健康、轻量和高颜值设计出新品，要让锅具成为新型的家庭互动工具；还有数字潮品，本月，95岁老字号“回力”在上海数据交易所完成登记，并借助B站首发数字资产“回力DESIGN—元年”，其2022份数字资产实现秒空，其中210位用户获得回力限量鸳鸯款休闲鞋实体首发的购买资格，成为数字经济深度赋能实体经济的新样本。

“我们要将时尚消费品产业作为满足消费新需求、塑造时尚新名片、激发产业新活力的重要发力点。”市经信委副主任阮力介绍，根据《行动计划》，上海时尚消费产业年均增速要达到5%，到2025年，产业规模超5200亿元，并建设10个时尚消费品产业智慧工厂，100个时尚消费品产业特色数字化应用场景，1000个时尚消费品与购物、服务、文化融合场景。“努力确立上海引领时尚、定义潮流的‘时尚之都’地位，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地及消费引领地。”（记者 李晔）

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