明确入馆不得使用闪光灯、三脚架等拍摄设备，打卡行为涉及展品版权或直播带货等不被允许

上海多家美术馆画廊限制网红式打卡

晨报记者 詹 皓

今年11月的某个下午，上海西岸美术馆内，馆方人员正带着一批媒体对一个建筑展进行导览，展厅内有一位明显气质与媒体人士不符的女孩，站在人群边上，对导览似听未听，神色略带尴尬。

原来，这是一位进馆拍照片的网红。等到导览队伍一走开，网红马上又到建筑模型边上摆出各种姿势拍照，为她拍照的是一位拿着单反相机的男青年。

大概是网红在展厅拍照影响了别人观展，一会儿保安便过来劝阻该网红，希望其结束拍摄，网红倒也不争辩，很快就转换地方了。

网络社交媒体的空前发展，催生出网红经济，同时，随着新建美术馆和海内外展览的日益增多，网红借助美术馆、艺术展进行打卡的情况也越来越多，引起了话题。

不少观众对美术馆展厅内网红打卡表示不屑，认为她们自己要漂亮没错，但影响了其他人看展，侵犯了公共文化资源；也有人吐槽说很多网红并不关注展品，只管自己的出片效果，所谓美的熏陶还不如美颜相机重要；更有观众认为美术馆已经成为网红打卡的“重灾区”，需要加以规范；有的画廊为了减少网红来拍照，采取了预约参观制，甚至有个别艺廊明令禁止网红进去打卡。

经采访上海多家美术馆后得知，对于网红到美术馆、画廊展厅里打卡的现象，目前认识和做法上并不十分统一，但对于网红打卡中使用大型设备和涉及商业行为，以及影响其他观众参观的，各场馆方均表示会有所限制。

◆◆◆浦东美术馆

制止网红拍照用于商业行为

浦东美术馆自今年开馆以来，就以无敌视野和世界级大展引得打卡者纷至沓来，成为魔都一处当之无愧的网红地标，因此对于观众正常的拍照需求，馆方并没有过多限制。

但是对于在美术馆展厅内使用闪光灯和未经允许的展厅内摄像，馆方明确禁止，并印在了门票背面和导览折页上。对于三脚架等大型拍摄设备，馆方表示不允许带入展厅。对于网红打卡后在相关图片上出现商业Logo等的行为，也要进行交涉、制止。而对于观众在馆内外公共空间的拍摄行为，只要不影响他人，不危及展品，并没有太多限制。

◆◆◆龙美术馆西岸馆

打卡涉及直播带货等不被允许

龙美术馆西岸馆所在的徐汇滨江是上海一处网红打卡热门地标，但龙美术馆西岸馆内，由于层高较高，灯光亮度有限，对于网红打卡而言，反而出片效果并不好。

对于网红打卡现象，龙美术馆方面表示，欢迎大家看展，也可以用手机和卡片机拍照，但前提是不能影响他人观展；大型拍摄设备（三脚架、单反相机等）不得带入展馆，但可以寄存；对于视频直播，为推广展览进行的直播可以，但事先要征得馆方同意；进馆参观时，门口张贴有明确的观众须知，如果不同意的话，可以向馆方退票。

对于一些网红带有商业性质的打卡行为，由于工作人员难以判断，所以并没有出台严厉的规定，但龙美术馆方面表示，如果网红的打卡行为涉及展品版权或直播带货的，都不被允许。

龙美术馆方面强调，展馆是公共文化资源，应该以艺术欣赏为主，欣赏之余可以打卡留念，但主次不能颠倒。之前有杂志要在龙美术馆内拍摄明星大片，馆方也都谢绝了。

◆◆◆东一美术馆

展厅内不得使用自拍杆、闪光灯

地处上海外滩绝佳位置的东一美术馆，建筑本身是经典，馆内举办的展览也以世界美术经典为主，比如莫奈《日出·印象》展、莫奈与印象派大师展、意大利卡拉拉学院藏品展等等，因此，它也是魔都一处打卡热门地标。

馆方规定，展厅内不得使用自拍杆，不得使用闪光灯，其他的需要服从现场工作人员安排。馆方表示，到目前为止，观众对上述规定都十分理解和支持，这毕竟是为了保护经典作品和维持参观秩序，大家对此还是挺配合的。

◆◆◆上海宝龙艺术中心

持开放态度，对网红打卡无限制

地处七宝的上海宝龙艺术中心有着非常不错的展厅硬件，举办了不少年轻人喜欢的艺术展览，如近期正在进行中的方文山艺术个展等，也常有网红前来打卡。

该中心对网红打卡所持的态度相对而言更加开放。他们表示，欢迎参观并打卡，甚至在展览前期，还会邀约网红前来打卡拍摄，通过网红的号召力，来推广展览。

/记者手记/

魔都的美术馆和艺术展已经形成了浓厚的艺术氛围，对于都市人有着莫大的吸引力，自然，也会有大量观众借助展馆、展品的强大视觉效果和知名度来拍照留念，并在社交媒体上发布，而网红，便是其中最容易引起话题的打卡一族。

由于网红情况特殊，又多少带有商业意味，她们不断涌入美术馆展厅，也给美术馆的管理带来了新课题。有趣的是，她们前往的大多是新开的视觉效果惊艳的艺术场馆，而对于一些特大型的著名艺术场馆，网红打卡的情况反而不多。

尽管态度不一，但各美术馆、画廊对于网红打卡都有一个共同的底线，那就是一切从展览需要出发，观众体验是第一位的。

网红和其他所有观众一样，你对于美好生活的追求，不能影响别人对于美好生活的追求。

而美术馆方面对于日渐增多的网红打卡现象需要引起重视，应明确参观规则，取得观众的理解和支持，而在具体执行上需要更加人性化。

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