曲艺杂技、国潮民乐、酷炫街舞、脱口秀、沉浸式音乐剧……上海大世界年度品牌IP活动——“大世界闹传统”在上海旅游节期间开“闹”。

据介绍，9月18日至10月26日期间，大世界国潮场景的四大活动版块升级，“非遗潮玩街区”带来传统审美的新思潮，让古老技艺与当代“衣食住行”紧密相随；“闹传统剧场”玩转日与夜，精彩连连，超级游戏；“舌尖福利社”集结30多家品牌，打造美食美酒美物，好吃好逛好拍的周末市集；“惊奇研究所”则把文化、情怀、生活美学装进展览，升级版文创让人流连忘返

“大世界”曾是老上海最吸引市民的娱乐场所，也是70后至90后三代人印象最深的“游乐场”，承载了几代人的童年记忆。经过规划修缮后全新亮相的大世界，既保留了浓郁的怀旧情调，集戏剧戏曲、杂技魔术、民间民俗展示等非遗和中外优秀歌舞表演为一体，同时又紧跟时尚潮流，展现海内外最先进、最时尚的娱乐形式。

为了树立更年轻的品牌形象，大世界打造了以“潮趣酷世界、玲珑嗲世界、溢彩新世界”为主题的特色IP，选取了大世界历史上独具特色的海派魔术、海派杂技和海派木偶戏，哈哈镜、旋转木马、霓虹灯与万华镜，以及月份牌年画、旗袍与琵琶演奏等主题元素进行组合创作，展现大世界既时尚复古又欢乐潮趣的特点。基于对现代年轻人生活的洞察，品牌形象的升级一部分依托文创而生，今年一系列新消费品迎来“2.0”版本的升级——从口红、香薰蜡烛到纸音箱和电子手表，借助新形态的消费品搭建起与年轻受众的沟通桥梁，传递“海派文娱，潮趣非遗”的品牌新形象。

据悉，此次策划打造的“大世界闹传统——非遗跨界潮流展”，旨在聚焦国内非遗的创承成果，关注、引导和梳理新时代非遗产业生态，探索非遗文化与当代消费生态的融合发展。180余件跨界联动精品案例及大世界IP系列文创产品，涉及家居装饰、服饰配饰、美妆箱包、食品文具等各个品类。千年历史的敦煌壁画，在设计师手中重焕新彩；质朴自然的荣昌夏布，蜕变为炙手可热的时尚单品；图案精美艳丽的澄城刺绣，成为日常服饰上的点睛之笔。

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