换上一身汉服，市民罗臻成了古代名门望族“陈家”的丫鬟，但她还有个“隐藏身份”是出生时被调换的“陈家亲生女儿”，此番回归就是为了找机会证明真相、夺回家产……

这是罗臻周末玩的一场“剧本杀”，5个角色互不知对方真实面目，在每一次冲突中各自争辩，两个半小时才最终揭晓答案：“让自己沉浸在角色中与人互动，比其他娱乐方式带劲多了。”

“剧本杀”正快速风靡全国。根据央视财经报道，2019年我国“剧本杀”市场快速增长，规模突破百亿元。基于美团相关业务数据和商户用户调研的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，则预计今年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。

然而高速增长的数字背后，也有不少“剧本杀”店黯然关张，一些“剧本”内容过于荒诞恐怖，引起消费者的反感。

在一些业内人士看来，以“剧本杀”为代表的沉浸式娱乐，突破线上线下限制，联动IP开发，是未来文化娱乐产业的趋势，但也必须小心呵护，才能保障产业健康发展。

“我通过‘剧本杀’找到男朋友”

罗臻没有想到，多次拒绝相亲的她，竟然是在玩“剧本杀”时找到的男朋友。身为一名“90后”， 罗臻很不喜欢父母安排的“饭局式”相亲。一次周末朋友约好一起玩一出新的“剧本杀”，快到现场她才被朋友告知“想介绍一个不错的对象给你”。

“相比大家坐在一起吃饭没话找话，玩‘剧本杀’没有那么尴尬。”罗臻在那一次“剧本杀”里扮演的角色是“凶手”，相亲对象恰恰是针锋相对的“被害人的哥哥”。“我们玩到一半的时候，他就基本确定我的身份了。‘剧本杀’的角色虽然写好了，但具体台词和行为需要玩家自己发挥，他在分析时环环相扣，逻辑性强这一点给我印象很好。而且对一些原因的推测，也显示了他能与人共情。”罗臻回忆，当时对方还留给她好印象的一点是，“剧本杀”中不乏悬疑惊悚之处，她会被吓得往后躲：“遇到这种情况对方绷直了手臂挡在我后面，既不失礼，又不显得过分亲热。”

三小时的“剧本杀”之后，两人互留联系方式，进一步发展成为男女朋友，如今仍然不时会约上朋友来一场“剧本杀”。

“剧本杀”成年轻人社交方式

近年来，“剧本杀”成了不少年轻人社交的方式，无论是相亲交友、同学聚会、公司团建，“剧本杀”都不失为一种好选择。

“我在‘剧本杀’店里，经常听到客服接电话，对方询问有没有公司团建二三十人可以玩的剧本；最多的是说朋友马上要过生日，希望推荐合适的剧本。”剧本杀行业协会秘书长刘青表示，目前传统的“剧本杀”分为几大类，适合不同的玩家：密室类的“烧脑推理”，“以情动人”的“情感本”，类似“无间道”的“阵营本”；当然少不了的还有市场上颇受欢迎的悬疑恐怖类。“公司团建可以选择‘阵营本’，生日聚会首推‘情感本’，通过剧本演绎让大家能感受情感的珍贵。”

在一些“剧本杀”爱好者看来，这样的娱乐方式突破了目前市场上已有的多种文化娱乐方式的界限。市民张晔黎表示：“相比看影视剧或者舞台演出，‘剧本杀’的玩家从‘看者’变成了‘主角’，而且每一个人都有自己的发挥空间，这样的沉浸感是别的娱乐方式无法比拟的。”过去热爱网络游戏如今更爱“剧本杀”的胡先生则认为，相比网络游戏设定好的各种游戏规则，“剧本杀”面对的是真人，“随机性和互动感强多了”。“我有一次在‘剧本杀’里扮演幕后凶手，为了获得最后胜利谎话几乎张口就来，事后我都在反省自己，是不是有什么阴暗面没被发现。”市民李先生很认同一些网友点评“剧本杀”时常用的话，“‘体验不同人生’是‘剧本杀’的魅力之一，也能根据自己的反应来反省现实中的自己。”

“剧本杀”与历史街区联动

1949年5月24日，上海解放前夜。上海商会会长许则明，在多伦路一家咖啡馆组织了一场聚会，邀请的都是上海商界、报社、电台等各界代表，众人在聚会上各怀心事，彼此试探……

这是位于虹口区多伦路251号的多伦文化艺术空间的“公啡咖啡”举行的一场“剧本杀”。公啡咖啡馆原址位于四川北路多伦路口，去年10月迁址到多伦路251号开启试运营。咖啡馆内布置着黄包车、旧自行车、老式电话亭，除日常限量提供简餐饮品外，也承接“剧本杀”等文化活动。这里的“剧本”改编自国家一级文学编辑葛明铭的作品《第一缕曙光》，玩家们可以跟着角色和剧情，体验追随先辈的足迹。

这一尝试，不仅让红色文化浸润“剧本杀”，也让“剧本杀”与历史街区牵手联动。百年前，以鲁迅为代表的一众左翼作家，常常在公啡咖啡馆相聚交流，甚至有学者认为这里称得上“左联的摇篮”。

开发“剧本杀”版《第一缕曙光》的上海鸿绎文化发展有限公司董事长楼俊芳介绍，针对企业团建需求，团队基于多伦路开发产品，“一开始做了很多道具，但最后都舍弃了。回归源头，强调‘可阅读的建筑和可对话的历史人物’”。产品推出后颇受欢迎，预约团建的消费者要排队一个多月。在她看来，文旅需要内容，专注内容创作不是用道具、游戏、演员来堆，反而是不去造景、因地制宜：“不要做人造的事情，真正回归内容。”

多伦路为“剧本杀”“沉浸式演出”提供实景（摄影：蒋迪雯）

如今，“剧本杀”跨界步伐越来越大。市民姚磊曾去过上海一家令他大开眼界的“剧本杀”馆：整个老建筑维持着颓败的场景，走进大门的一刻即处于角色之中。层层解密完成后走上这一老建筑的顶楼，发现竟是一个同样走“暗黑系”的酒吧，“剧本杀”复盘环节就在这里完成。“那时候觉得‘剧本杀’与同主题酒吧联动还挺新鲜，现在很多‘剧本杀’都和餐饮联动了，有些‘剧本杀’还配自助餐呢。”

据介绍，如今“剧本杀”最流行的玩法是“两天一夜”，即在城市近郊一些建筑中，根据“剧本”进行主题式改造，餐饮和住宿同样是“剧本”的一部分，整体时间控制在两天一夜之内，适合短途的企业团建和朋友聚会。

不光如此，各类定制版的“剧本杀”旅游产品也层出不穷，越玩越“大”。今年5月，“飞猪”APP曾上线一款定制“剧本杀”旅游产品，游客在船上换上民国时期服装，演绎剧本，参加舞会，同时游览重庆朝天门码头夜景。今年上半年，成都的街子古镇推出多个版本的“剧本杀”，运用古镇上的实景造景，服装、化妆、食宿一条龙全包，还有专业演员搭戏；端午小长假期间更是将剧本扩容至百名玩家同时参与，支线任务近300条。随后，周边的平乐古镇、洛带古镇也加入“剧本杀”的行列，将当地景点和美食、特产融入剧本，古镇成了玩家“飙戏”的舞台。

“剧本杀”核心在剧本——这使得业内外人士都认为“剧本杀”与影视动漫未来有进一步结合创作、打造新的大IP的可能。目前，热门网剧《庆余年》已经推出“剧本杀”产品，也有部分“剧本杀”正在被制作成网络影视剧。

今年上海国际影视节的“2021年电影市场‘IP影视开发大会’动漫影视IP沙龙”上，“剧本杀”与动漫影视文学剧本的相互转化和衍生IP成了热门话题。刘青是当时沙龙的嘉宾之一。他一进门就注意到现场的VR设备：“未来可能不仅限于拿着剧本玩，还可能当观众沉浸在剧中时，通过科技手段投入电影中，和大家一起玩。”

“剧本杀”这片蓝海，究竟谁在赚钱

打开大众点评APP搜索“剧本杀”，仅在上海就能找到数以千计的商户。此前有媒体报道，去年全国的“剧本杀”门店已达到3万家左右，有很多是近一两年新开出的。

然而姚磊却发现，自己去过的好几家品质不错的“剧本杀”门店，已经悄然关门。曾在被认为一手推热“剧本杀”的综艺节目《明星大侦探》里担任过“侦探助理”的蒲熠星，今年4月也曾在微博发文表示自己曾尝试写剧本并开一家“剧本杀”店却失败了。今年4月，据二手交易平台闲鱼的统计，平台上以“倒闭了”为由转卖剧本、道具、门店桌椅等“剧本杀”相关物品的数量较上月增长了110%。

“都在说‘剧本杀’是一片蓝海，为啥我没赚到钱？”市民陈洪投入了40余万元，和朋友合伙开了一家“剧本杀”门店，撑了大半年不得不关门。“这个行业看起来门槛不高，实际上每走一步都是成本。”陈洪告诉记者，玩家对“剧本杀”的要求，集中在内容、氛围和沉浸感三方面，对应的就是剧本、装修和工作人员。

“门店要开，首先得有好剧本。”陈洪告诉记者，虽然目前已有一些剧本交易平台，但“盲买”容易“踩雷”，“如果不清楚较详细的内容就买回来，很可能是废本。”陈洪和朋友买剧本主要通过大大小小的展览，现场测玩后才购入。这些剧本中较便宜的是不设限的“盒装本”，此外则是一个地区限量购买的“城限本”，最贵的则是独家剧本授权。“少则几百，多则数万，而且剧本投入不是一次性的。好的剧本一般都有悬疑性，就算有人愿意把每个角色都玩一遍，一个剧本的‘回头客’总体还是有限。”

网友晒出上海一家很受欢迎的“剧本杀”店，布景真实

不断投入的“剧本”之外，装修的道具、服装也是不菲的开销。“如今的‘剧本杀’玩家对环境也很挑剔，毕竟有些店都开始打‘实景’牌了，装修不到位怎么吸引人？”陈洪透露，每更换一次剧本，相应的装修、道具和服装最好随之更新，花费也不小。

“工作人员指的是主持人DM，负责复盘和引导整个过程；还有非玩家的配合角色NPC，一些厉害的‘剧本杀’配的是影视剧制作班底，NPC是有影视剧演出经验的，可以带玩家更入戏，有些NPC意外成了‘网红’还能带流量。”陈洪介绍，工作人员除了本身的专业能力需要培训外，还必须提前把剧本吃透：“如今‘剧本杀’店竞争激烈，好的工作人员走俏，这一笔开销也很大。”

与这些需要不断投入的开销相比，一场“剧本杀”一般耗时2-3小时，一天能开的场次很有限。《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，上海的客单价仅77元，而多个消费APP显示上海“剧本杀”店人均消费近年已涨到100-300元。

陈洪说，之前装修时施工队每天只有下午才能来，因为上午和晚上都要去别的“剧本杀”店装修：“门店开开关关，场景换来换去，店没赚到钱，专门搞‘剧本杀’装修的倒是先赚到钱了。”

“行业内流传着一句话，每个月有上百家店关门，也有上百家店开张。”有业内人士向记者感叹，如今“剧本杀”的产业链正逐渐形成，上游有剧本创作、展览服务，中间是主持人、演员培训等：“但归根到底最后门店还是得赚钱，否则谁来撑起市场？”

放上灭火器，却被嫌“穿帮”

张晔黎曾参加过一个玄幻题材的“剧本杀”，场景设计十分复杂，既有喷泉水景，又有铺满碎石的场地，还有人造树林围起来的小道，只容一个人通过。然而因为题材特性，全场使用的都是黯淡的黄光或幽深的蓝光，不容易看清地面情况：“NPC时不时会跳出来吓人，我很担心有人意外跌倒，也不知道一旦发生意外事故该如何逃生。”

张晔黎的担心并不是杞人忧天。2019年1月，波兰北部柯斯沙林市一处密室逃脱游戏房间发生火灾，造成5名女性不幸死亡，1名男性受重伤。今年2月24日，安徽合肥一家“剧本杀”发生踩踏，造成8人不同程度受伤。据悉，该密室系恐怖主题，光线很暗，原本一行人缓慢前行，但走在最前面的人忽然往回跑，在狭窄的过道中发生撞击踩踏。

记者走访发现，类似安徽这起事故中光线暗、通道窄的情况，在“剧本杀”店里比比皆是。此前上海相关部门走访了30家“剧本杀”、密室逃脱门店，发现存在一定安全隐患，例如一些密室房间的门无法顺利打开。相关部门表示，希望行业安全技术规范能尽快出台，管理部门日常监管有法可依：“这个行业火起来当然是好事，但一个行业健康持续发展离不开行业主体对安全的重视。”

经营“剧本杀”店的陈先生告诉记者，此前他们引入的一个古装剧本需要蜡烛作为道具。因租赁的商场不允许点蜡烛，所以换成了蜡烛造型的灯，并在旁边放上灭火器。谁知有玩家消费之后反馈“古装剧本放灭火器是穿帮”。陈先生表示：“现在每个房间放消防器材都是有相关标准的，我们也会在开始前给玩家安全提示，整个行业对安全越来越重视。”

除了场地安全问题，剧本本身的一系列问题同样值得关注。姚磊曾经想带上中学的侄子参加“剧本杀”，选了很久的剧本没有找到合适的：“‘剧本杀’里含有恐怖、凶杀和宅斗等元素的内容比较多，对于成年消费者来说没有问题，但并不适合未成年人。”

此外，有律师告诉记者，近期咨询“剧本杀”侵权的商户不少：“有些是商户购买了独家剧本，却发现市面上出现了剧情、元素高度重合的版本；还有商户是来咨询竞争对手在网上恶意剧透情节和结局，导致投入重金的剧本吸引力大打折扣。”律师表示，尽管可以从涉嫌侵犯剧本发表权以及其他财产权利方面维权，但“剧透”是否违法仍有待商榷。

剧本杀行业协会会长刘洵梦透露，协会将制定相关标准，从源头杜绝不合法内容，并对门店设计完整的商业流程；还将和各个地方企业联动订立白皮书，出台行业标准，让行业发展更加规范。

“‘剧本杀’是国内新兴行业，发展得比想象中快。”刘青也表示，诸如版权这样的问题，行业协会将重点解决，剧本内容审核机制也需要建立，“这需要我们第一代从业者来完善，把行业引向健康。”

玩过众多主题，印象最深的是“居委会”

因为“剧本杀”与男朋友结缘的罗臻，如今却对这个“红娘”感到有些疲倦。

作为资深玩家，她发现剧本越来越模式化。罗臻最近参加一场“新剧本”的试玩，发现所有情节、桥段都是旧的，只是把过去的剧本亮点拼接成一本“大杂烩”：“所谓的‘悬疑烧脑’，其实就是把原本一个角色搞出‘三生三世’，一个人要扮演三个角色，把过去别人的剧情也嫁接进来，我得拿个笔记本划线才记得住‘上一世’干了些啥。玩完只有种体力上的累，少了优秀剧本带来的情感体验。”

事实上，所谓的“剧本荒”一直是行业内热议的问题。今年上海国际影视节上，业内人士还专门探讨过这一主题。上海市动漫行业协会办公室主任、上海市文化创意产业促进会理事王含璟曾经和一个资深“剧本杀”爱好者聊了很久，对方玩过这么多主题后，印象最深刻的一个剧本竟然是“居委会”主题：“剧本设定玩家是一个居委会工作人员，每天要面对不同事情，比如阿姨和老公吵架之类，走的是亲情路线。这位玩家玩过很多装置式、沉浸式，发现最后反而是挖掘情感的最有趣。”

网友晒出近期火爆的剧本《你好》，因常把玩家感动落泪而被称为“哭哭本”

在刘青看来，能成为“爆款”、能在更大范围内推广的“剧本”，一定是“能形成社会共鸣”的，但他也坦言，“类型细分还没有做好”。据他介绍，此前很长一段时间“剧本杀”的编剧其实还不够专业，往往是凭兴趣“半路出道”。随着行业发展，一批“剧本杀”工作室应运而生，职业编剧开始投身创作，今年周浩晖、蔡骏、那多、紫金陈等悬疑作家也纷纷投身创作阵营，让一些业内人士看到希望：“更优秀的人才带来更优质的主题内容，好剧本就不荒了。”

“我们对这个新兴行业应该保持一份敬畏和呵护。一个行业不看钱走不下去，但是只看钱也不行。”上海文广互动电视有限公司副总裁苏醒认为，关键是要不断改变业态，不断创新，“让你发现原来还能这么玩。”

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