探营“一大文创”商店：红色故事还可以这样“出圈”

6月3日，中共一大纪念馆正式开馆。位于纪念馆北面观众服务中心的“一大文创”商店也对外开放，百余款以一大元素为主的红色文创产品亮相。

记者在现场看到，店内既有文具用品、工艺品，还有体育用品和跨界合作的食品等。炎热的天气下，“树德里1921”AR矿泉水、光明小红砖限定款成为市民游客的首选。

挖掘文化元素，科技赋予新体验

入门一眼就能看到“望志路106号”冰箱贴，其完美复刻了中共一大会址外观中最具特征的乌漆红楣的石库门雕花式样。之所以将冰箱贴放在“一大文创”商店的C位，中共一大纪念馆文创团队相关负责人介绍，上海市中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区等拟确定为国家5A级旅游景区，这既是一款有标志性的红色文创，也是一款有标志性的旅游纪念品。

为庆祝中国共产党成立100周年，配合中共一大纪念馆开馆仪式活动，中共一大纪念馆文创团队设计开发了兼具时尚元素和红色情怀的“1921-2021”帆布袋和印有“中共一大纪念馆”的笔，既应景又实用。

从冰箱贴、笔记本、明信片到立体书，文创团队将中共一大会址“树德里”石库门的造型提炼成设计元素，构成了“党的诞生地——树德里系列”。“石库门是上海典型的海派文化建筑，中共一大会址也是石库门，融合了红色文化、海派文化，这是一大最有标志性的地方。”中共一大纪念馆文创团队相关负责人说。

与科技的结合，赋予了“一大文创”丰富的体验感和更多的应用场景。“树德里1921 ”AR矿泉水，顾名思义，这是一款与AR技术相结合的矿泉水，大家可以“饮水思源扫码学史”。手机扫描瓶身，中共一大会址大门在手机屏幕上缓缓打开，带领大家探索初心之地，共同领略中国共产党梦想起航的地方。

此外，一表中国“芯”智能手表应用了中国的北斗定位系统，脱离手机可记录运动轨迹；外观为中国红的智能跳绳、腕力球，内有国产芯片擎科1号，实现数据通讯，提升了大家体育生活的品质。

感受美好生活，跨界合作老字号

“这里有小红砖冷饮！”一位市民看到店内跨界联名合作款，十分惊喜。

文创是一个大概念，如何用老百姓尤其是年轻人喜欢的方式去传递红色文化，这是中共一大纪念馆文创团队首先考虑的。此次，中共一大纪念馆联手沪上老字号品牌，碰撞出新的火花，推出了光明小红砖·草莓芝士味冰淇淋限定款、大白兔奶糖、国际饭店蝴蝶酥伴手礼等。

印有“前路漫漫向光明”的光明小红砖，包装复古又时髦。据悉，小红砖的设计灵感来源于中共一大会址的红砖，在光明经典冰砖的基础上，通过新的设计、新的口味，诠释“经典正当红”。

国际饭店的蝴蝶酥是上海最有名的伴手礼之一。在“一大文创”商店，市民游客就能把这款“网红”带回家。精致的国际饭店伴手礼盒，配以党的诞生地——中共一大会址和国际饭店大地原点元素腰封，将伴手礼理念传承与红色文化相结合。

定制款大白兔奶糖礼盒，正如它的主题语——“甜蜜生活，从这里开始”，主创团队希望大家吃着甜甜的糖，感受生活的美好。值得一提的是，大白兔奶糖的糖纸也经过精心设计，大白兔坐在石库门建筑中，糖纸两端的兔子手握一颗红心。

中共一大纪念馆副馆长阮竣告诉记者，“一大文创”有两个特色：首先是红色基因，这是最根本的内容；二是反映人们的美好生活，让老百姓通过文创产品感受生活的美好和力量的传承。

目前，中共一大纪念馆结合自身工作实际，通过对馆藏资源分析，目标群体分析和宣传影响分析，初步形成了具有一大特色的系列品牌，主要包括：“党的诞生地——树德里系列”、 “不忘初心系列” 、“馆藏文物与专题展览系列”、“跨界联名合作系列”等。

“接下来，‘一大文创’将会推出盲盒、综艺等，推广更美好、积极向上的生活方式。”阮竣说。更多的文创产品正在持续设计量产中，通过不断研发、升级，将红色文化与创意相结合，让中共一大纪念馆馆藏成为真正能“带得走的红色文化符号”。

便民提示：

“一大文创”商店位于中共一大纪念馆北面，市民游客进入一大广场，可进店参观、购买喜爱的文创产品。（东方网记者包永婷、汪伟秋6月3日报道）