“裕农乐游”平台创新上线，一部手机游沪上乡村

刚刚过去的“五一”小长假，上海游客杜小姐计划带孩子去乡村看看自然风光，恰好看到在建行工作的朋友推送了“裕农乐游”平台上线试运行的消息。抱着试一试的心情，杜小姐被平台上崇明生态岛的几条精品路线“种草”，顺利订购了一家人的景点门票，她说：“小长假想去逛逛上海自家的美丽乡村，没想到这个平台已经规划了好多条路线可以选，点进去购买还有绑卡优惠，真心方便！”

近日，“裕农乐游”沪上乡村文旅平台在“五一”小长假到来之际上线试运行，据了解，上线几天以来已有近500人次体验了“裕农乐游”平台的多项乡村文旅服务。该平台由建行上海市分行创新搭建，向广大的上海市民开放体验，提供全方位的旅游资源、传统文化、优质服务，满足游客的特色文旅体验。

聚焦痛点，“小而美”发掘上海乡村特色

在高楼林立的现代化都市间，上海乡村仍保持着江南水乡的婉约，田头乡野之趣、乡村文化之美等待着广大市民游览体验。在全面推进乡村振兴的道路上，上海市区各级政府积极推动城乡融合发展、大力建设美丽乡村，持续引导城市居民下乡旅游，但现有市场上暂无平台从事乡村垂直领域旅游资讯服务，缺乏有效触达全市客群的渠道。同时，在描绘“精彩农村”的过程中，上海乡村旅游产业缺少流量带动，主要以农家乐和观光为主，缺少高品质和多元化的乡村旅游整体路线产品，一、二、三产业延伸融合的层次相对较低。

如同绿色田园上的“一颗颗珍珠”，上海郊区的精品民宿、特色美食和热门景点撒落在广袤乡村，却尚未被有效串联和推广，让人有着“养在深闺人未识”的感觉。由于这些现实状况，使得较多市区居民在节假日可能会更多选择到周边的江浙地区进行短途游，而忽略了身边的城市“后花园”。

今年以来，建行上海市分行不断推动与上海市农委“战略合作协议”的各项工作有效落地，同时还出台了《深化推进金融服务乡村振兴十条实施意见》探索总结“乡村振兴上海模式”，其中“推动沪上农旅引流”便是重要一环。为更好地推广上海乡村旅游，让更多人知晓上海乡村特色，吸引城市居民到上海近郊旅游，助力打响沪上乡村游品牌，建行上海分行整合特色乡村旅游资源，引入合作伙伴，搭建了 “裕农乐游”平台。

串点成线，“一站式”联结乡村文旅资源

此番搭建“裕农乐游”平台，建行上海市分行整合了各类旅游资源，一站式网罗上海乡村的星级民宿、热门景点、新鲜农货、特色美食、农耕体验、网红打卡，同时串点成线，定期发布精品乡村游路线，通过持续开展优惠活动，辅以建行及合作方线上线下宣传渠道，为沪上美丽乡村吸引流量，提升消费体量。游客们在订购景区门票、预订特色民宿、逛村口民俗小店、本地农产品在线下单时最高可享五折优惠。

“裕农乐游”平台目前已经植入“上海建行财管家”微信公众号的“贵宾专享”标签，以创新搭建的H5线上系统为载体，引入携程旅行的成熟运营体系和建行龙支付的金融科技优势，为八方游客提供“吃、住、行、游、购”等场景的数字化、智慧化服务矩阵，并围绕每个场景的金融体验做好丰富多态的数字化闭环建设。

履践担当，“新金融”助力城乡融合发展

中共中央、国务院《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出，要构建现代乡村产业体系，开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。“裕农乐游”平台后续还将链接地方文旅、农委发布的最美路线、乡村新闻等热点，以及建行推出的直播互动、裕农金融、乡村课程等功能。上海浦东桃咏专业合作社负责人何总表示：“建行对乡村旅游的统一包装，对我们农民合作社来说，不仅能够为我们的农园提升客流，同时对本地区旅游形象的宣传也有很大的推动作用。”

未来，“裕农乐游”平台将充分利用建行金融科技优势，打破时间空间局限，发展文旅产业新业态。基于5G+时代的互联互通、便捷易得的特点，将文化和旅游资源搬上网络，探索“云旅游”“云体验”“云直播”等模式，利用数字技术赋能乡村精品文旅，提升大众的参与度、体验感与趣味性，不断加强金融支持上海乡村一二三产融合发展的服务能级。（来源：中国建设银行上海市分行）