静安区曹家渡街道：打造“红”品牌，构建楼宇书香新地标

随着人们的文化生活趋向多元化，一波又一波时尚实体书店如雨后春笋般相继亮相申城。沉浸式、体验式书店让公众更加爱上阅读，书店也正在成为城市文化软实力的新地标。

静安区曹家渡889广场内也有这样一家网红书店，它占地面积近200平方米，独具匠心的光影设计、浓郁的书香氛围、别致的活动空间，它有一个隽永的名字叫“重影”。去过的朋友们都纷纷感叹，这家书店不同凡响，竟然可以“红”得如此与众不同。

定位于动态文化空间的非传统书店

重影书局静安889广场店，位于曹家渡商圈889广场二楼，开业于2020年5月，是重影作为书局品牌在沪上的第二家门店。书局致力于成为实体书店价值重塑和模式重构的探索者。除了精准的选书定位，更为所有喜爱书籍、文艺、咖啡、美食的消费者探寻更多个性化的文化需求，将静态的阅读场景变成动态的文化空间，将传统阅读拓展为对美好事物、美好体验的阅览。

书局一半以上的面积被精心设计成了独立的活动空间，因书相聚,以书会友，大胆引入红色党建活动、戏剧演出、画廊导赏、咖啡餐饮、文创周边等沉浸式跨界体验，重新定义了实体书店固有的商业模式。

在重影书局创始人黄英女士看来，无论过去、现在及将来，实体书店在城市生活中仍然不可或缺，但是城市生活中并不需要那些传统的书店，这些书店的生存空间将越来越小，因为图书及阅读不是大多数人的生活必需。不要把图书和阅读强加于生活，而是应该让图书和阅读融入生活。实体书店必须证明顾客有理由到实体书店来，让逛店体验比线上购书更有愉悦感和附加值。

党建“红”引入，激发内生动力和活力

作为连锁实体书店，重影书局在探索用变的思维、新的业态、好的内容经营书店的同时，立足实际、大胆探索，全力配合曹家渡街道构建楼宇党建工作新模式，将党建“红”融入到书局的经营模式中。

2020年7月，“白领驿家”889广场党群服务点、楼宇新时代文明实践点正式挂牌重影书局，“楼宇党群服务站+商场党群服务点”的党建双阵地模式自此形成，打通了写字楼和商场之间的“绿色通道”，成功实现了党建引领在“小”商圈内的“大”融合，获得了楼宇企业白领们的一致认同和好评。从“四史”学习教育主题展跨前配送进楼宇到小小践行家公益活动基地挂牌运作、从新书分享会到手做DIY、从诗歌朗诵赛到楼宇定向赛，党建“红”的引入不仅丰富了书局的活动内容和形式，更进一步带动了书局的人气和底气，有效激发了书局的内生动力和活力。

打造“红”品牌，构建楼宇书香新地标

“阅心社”品牌是在原有白领驿家889广场党群服务站“悦?YOUNG”党建品牌的基础上，于2020年底新推出的“党建+阅读”品牌，是曹家渡地区第一家依托实体书店为主体，以阅读促进党建，以党建引领阅读的党建阵地品牌。秉持“初心阅、悦初心”的品牌理念，把传统和数字、线上和线下体验并存互融。以日拱一卒的耐力恒心，笃定地在楼宇中营造书香氛围，激发阅读热情，赋予阅读这件事浓郁的仪式感和愉悦感。让白领从多彩的阅读中得到无穷的快乐，从而拥有丰富欢悦的精神生活。通过读、学、悟，积极践行“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念。

据悉，2021年重影书局第三家门店徐汇滨江店将正式亮相。“重影文创”、“重影食语”两大子品牌将隆重推出。重影APP也将揭开神秘的面纱，党建版块首次引入商业APP更是一次大胆的尝试。

2021年，重影书局静安889广场店将坚持以“红”带“红”，以“红”促“红”，厚植驿站服务点，在提升空间体验、发展线上服务、助力公益事业、促进素质教育、推进文创孵化、提升文化软实力六个方面不遗余力地探索前行。

（来源：上海基层党建网）