上海百家外贸自主品牌示范企业获授牌，年出口额近千亿元

加强外贸自主品牌建设，是促进外贸转型升级、推动贸易高质量发展的重要举措。为了更好建设本土自主品牌“走出去”桥头堡，昨天下午，上海百家外贸自主品牌示范企业获得授牌，它们正在把品牌建设作为提升企业综合实力的重要内容，向产业链价值链高端延伸。

记者从授牌仪式上获悉，截至去年底，这百家企业的年出口额达近千亿人民币，占全市一般贸易出口总额的40%左右，产品销往欧盟、美国、日本等发达国家，以及“一带一路”等新兴市场等189个国家和地区。

百家外贸自主品牌示范企业涵盖港口机械、汽车及零部件、钢材、化工、纺织服装、日用消费等多个行业，包括振华重工、上汽大通、宝钢股份、沪工焊接、荣威塑胶等一批产品质量高、在国际市场竞争力强的工业自主品牌和以纺织集团、丝绸集团、兰生轻工为龙头，境外客户黏性高、认可度好，在国内外市场有一定控制力的企业品牌。

上海振华重工（集团）股份有限公司至今已向103个国家和地区、300多个码头提供了具有核心竞争力的港机装备，市场份额连续22年居世界第一。振华重工总裁黄庆丰表示， “ZPMC”品牌已在全球24个国家和地区注册品牌商标，而在品牌引领下，已带动国内160多家配套件企业品牌共同走出国门，推动中国品牌整体进步。“江西丰城一家生产工业制动器的乡镇企业，刚开始没有自己的品牌，给我们做配套件。后来他们的产品跟随我们的起重机走到国外市场，如今不仅拥有了外贸自主品牌，还把产品打进海外的高铁、风电等领域。”

“今年上半年，尽管遭遇疫情，但公司利润增幅达27.77%，其中外销利润增幅5%。特别是‘一带一路’沿线的出口利润实现6%的增幅，超过欧美传统市场。” 上海沪工焊接集团股份有限公司总裁舒振宇表示，保持增长的关键就在于发展自主品牌，公司2008年起开始申请马德里国际商标体系注册，并根据公司市场及关注热点情况在30余个国家进行了单一国家商标注册。“在东盟、俄罗斯等地，尽管我们的产品价格要高于当地无牌或者贴牌产品，但客户还是选择了Hugong（沪工）。”

把自主品牌“ENERWEAR”的袜子带入美国开市客、沃尔玛、亚马逊和日本佳世客等零售渠道，上海中昊针织有限公司总裁高宝霖说，尽管遭遇疫情，但袜子是刚需。今年上半年，公司出口额约为2亿美元，基本没有受影响。“创业之初，我们的自主品牌销售额只有5%左右，但现在已经增长到50%。自主品牌的价值就在于，我们有了一批固定的海外消费者，从而有了议价权。”