國慶檔破18億元，《志願軍：浴血和平》領跑

觀眾以更實惠的價格走進影院

根據燈塔專業版數據，截至10月8日15時44分，2025年國慶檔總票房突破18億元。《志願軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》列票房前五名，且各片檔期票房均突破1億元。上海暫列今年國慶檔城市票房冠軍。

類型多元票價下降

今年國慶檔影片類型豐富多元，涵蓋歷史戰爭《志願軍：浴血和平》《731》、奇幻動作《刺殺小說家2》、喜劇家庭《浪浪人生》、動畫《三國的星空第一部》《豬豬俠·一隻老豬的逆襲》以及犯罪劇情《震耳欲聾》《風林火山》《畢正明的証明》等多種題材，滿足了成人、家庭及兒童等不同觀眾群體的觀影需求。

由中國電影產業集團股份有限公司領銜出品、陳凱歌執導的電影《志願軍：浴血和平》作為該系列的最終章，聚焦第五次戰役后直至簽訂停戰協議期間的作戰歷程，是今年國慶檔最受關注的影片之一。《志願軍：浴血和平》持續領跑國慶檔票房，觀眾基本盤穩固，其良好的市場表現也為整體票房走勢的平穩提供了重要支撐。觀眾畫像顯示，該片男女觀眾分布均衡，40歲以上多人結伴觀影的比例尤為突出，是多數家庭觀眾的觀影首選。

9月18日上映的《731》在國慶檔期間表現超出預期，尤其在下沉市場優勢明顯。該片在四線城市的票房佔比高達35.9%，遠高於其他國慶檔影片。截至目前，今年國慶檔大盤四線城市票房佔比達到23.7%，較去年同期的21.4%有顯著提升，《731》對此貢獻突出。

犯罪劇情片《畢正明的証明》憑借優異口碑，率先實現單日票房逆勢上揚，並已連續5天保持這一趨勢，預計節后能夠持續發揮口碑優勢，燈塔AI票房預測顯示，該片總票房預測已連續6日上漲，票房有望破億。10月4日新上映的《震耳欲聾》進入了檔期票房前五名，影片在淘票票平台開分高達9.6分，豆瓣開分7.6分，展現出成為“黑馬”的潛力。

在城市分布方面，三四線城市觀眾更偏愛《731》，而一二線城市觀眾則更青睞《三國的星空第一部》《畢正明的証明》和《震耳欲聾》。東北地區觀眾偏好喜劇片《浪浪人生》，華南觀眾則更關注港片《風林火山》。此外，《刺殺小說家2》特效場面突出，在特效廳場次中表現尤為強勢。

票價方面，今年國慶檔平均票價為36.7元，較去年同期的40.4元明顯下降，這得益於多部國慶檔新片下調最低結算票價，讓觀眾以更實惠的價格走進影院。

城市方面，上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、武漢、杭州、西安列今年國慶檔票房前十名，上海、北京票房排名較去年同期上升。

燈塔專業版數據分析師陳晉認為，在國慶檔的有力助推下，2025年中國電影全年總票房已超越去年全年，這標志著電影市場的進一步復蘇。今年第四季度，多部大片即將上映，包括爆款經典IP續作《瘋狂動物城2》以及《阿凡達：火與燼》，加上越來越受到觀眾喜愛的跨年檔，相信今年全年總票房仍有望沖擊500億元。

聯名玩法吸引Z世代

今年國慶檔相比去年的21.05億元票房還有差距，也缺乏一部破10億元的大片。影院方面在思考如何拉動非票收入。這個“十一”，萬達電影攜手現象級游戲IP《戀與深空》推出大型聯名活動，讓玩家可用游戲中的身份“獵人小姐”走進影城，和男主一起體驗“一部電影誕生的故事”。不少人為了聯名周邊或觀看映前聯動廣告特地來觀影。

早在國慶開始前，萬達電影便宣布聯名消息，在萬達電影App端，用戶可以生成專屬“通告單”，開啟“拍電影”體驗的第一站。10月2日，玩家可在線上發起預約，准備奔赴“片場”。10月5日起，玩家可在萬達電影的線下影院“破次元壁”。

在此次活動中，萬達電影遍布全國200+城市的700+線下影城，分別變為2家“光影開拍”店、100家“心動熱映”店和605家“愛意流光”店，其中“光影開拍”店是布置最為復雜的一類門店。上海萬達影城五角場店作為2家“光影開拍”店之一，現場高度還原了電影片場，配備監視器等專業級道具，將玩家帶入IP夢幻實景。活動中，工作人員全程以“獵人小姐”稱呼玩家，進入影廳后，玩家還能看到5大主角登上大銀幕講述文明觀影須知。

Z世代作為互聯網原住民，動漫和游戲是其精神生活的重要組成部分，其消費更注重情感滿足與自我構建，而非為某一功能付費。萬達電影的“造夢能力”在活動中得到了Z世代的認可。這已不是萬達電影第一次舉辦此類活動。去年以來，《原神》《第五人格》《光與夜之戀》等聯名活動為萬達電影持續帶來大量年輕消費者。數據顯示，萬達電影以往舉辦的部分聯名活動觀影轉化率為30%，25歲以下年輕群體佔比高達85.5%。今年國慶檔活動可以視作這一玩法的“升級復用”。

（來源：解放日報 記者 鐘菡）

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