晚上，徐匯西岸的大砼倉變身巨型“復古游戲機”，以“治愈能量罐”為主題的投影秀勾起了人們的電子游戲記憶。大砼倉頂部，趕在第二屆上海國際光影節前開店的布朗石餐廳扎扎實實地“吃”到了“光影福利”，國慶中秋假期以來，每天隻有下午一到兩個小時沒人排隊。

像布朗石餐廳這樣銷售額搭上光影節“快車”的商戶，在徐匯西岸比比皆是。今年國慶中秋假期前三天，西岸夢中心日均客流量超過10萬人次，比去年同期增長217%，銷售額同比增長96%。尤其是餐飲業，晚間營業高峰，60多家餐廳全部客滿。

光影引流，“順路”走進餐廳

融合文旅商體展等各個領域的活力，正是上海連續兩年舉辦國際光影節的主要目的，但具體怎麼融合，隻靠光影本身的魅力是不夠的。

徐匯區綠化市容局局長龍佼表示，徐匯西岸十幾座光影藝術裝置在設計時數易其稿，既要兼顧觀賞性、互動性，也要注重與周邊商戶、環境的融合，“真正用光影‘點亮’經濟和消費”。

比如，西岸南側的霧森燈光秀，變幻的光影透過水霧和樹冠洒在步行道上，吸引家長帶著孩子從岸邊走入樹叢“追光逐影”。沒走幾步，便能看到奇利斯美式小餐館獨特的酒桶外擺位，落座邊吃邊看就成了自然而然的事。

正是嗅到了光影節強大的引流作用，大砼倉內三家餐廳不約而同地選在國慶中秋假期前開業，在他們看來，“治愈能量罐”投影秀幾乎就是為商戶量身定制的。

日均超過10萬人次的大客流讓平日裡生意一般的餐飲都進入了滿負荷狀態，尤其是離岸邊相對較遠、沒有一線江景的餐廳，也因為光影節笑得合不攏嘴。

將視線移到虹口區的濱港商業中心今潮8弄，精心的光影設計也帶來了高人氣，國慶中秋假期至今，這裡日均客流量達到5萬人次。

位於三樓一角的品廬粵菜館壓根沒想到，幾步路外的觀景平台成了光影節熱門打卡點，直接讓他們今年國慶中秋假期的營業額翻倍，將近晚上十點還有客人用餐。

這背后的秘訣就是商場為光影節打造的“瑤台幻夢”光影藝術裝置——在海派建筑的屋頂上，一群玉兔在月亮和愛心的海洋裡歡騰跳躍。跟隨網絡種草攻略來打卡拍照的游客，一大批“順路”走進了粵菜館。

帶動消費，接住“潑天富貴”

“隻有光影藝術裝置是不夠的，客人既然來了，我們就要有足夠的理由留住他們，前提是知道他們需要什麼。”濱港商業中心副總經理崔怡怡給記者分析了商圈的客群結構：兩個“三七開”。 

第一個“三七開”：三成是“老上海”，七成是中青年家庭，“老上海”喜歡海派文化，中青年家庭偏愛時尚、親子、寵物消費。第二個“三七開”：三成是虹口本區居民，七成是其他區居民或以長三角地區為主的游客。相比傳統社區型商業，這樣的客群結構更需要頻繁的業態更新來刺激消費，不夠時尚就抓不住用戶。

這種客群結構決定了商場裡滬語脫口秀的火爆，國慶中秋假期每天兩場共1000張票已全部售罄。不少年輕人會帶著爸媽來看，親切的滬語也吸引了很多對新鮮事物保持好奇的中老年本地觀眾。

同樣的客群結構還出現在了鵝島精釀啤酒餐廳的外擺位上，打卡完巴金圖書館的建筑投影秀，中青年和老年游客不急著趕地鐵回家，而是“順路”點上一杯，小坐片刻，感受秋夜的弄堂氛圍。

“我們要做的，就是在合適的時間、場合，提供游客想要的商業服務。”崔怡怡坦言，光影節開了個好頭，能否接住這“潑天的富貴”，還得靠商家自己努力。

商業推廣，展示產業未來發展

光影節的功能除了吸引客流、帶動消費，還能成為一張產業未來發展的名片。

在徐匯西岸，7米高的“亞”字牌“大燈泡”令人印象深刻，80塊LED顯示屏靈活變換圖案、播放動畫，不僅拍照出片，還能跟游客互動，收獲眾多粉絲。“這是雙面光電玻璃在國內景觀燈光領域的首次商業化應用。”上海飛樂投資有限公司品牌運營中心總經理樂添佳表示，這款產品此前主要應用在玻璃幕牆等場景中，這次為了達到景觀級效果，亞明照明和銘濠科技聯合攻關了多項技術，為了讓玻璃更通透，還用上了自主研發的全新芯片。

另據透露，“大燈泡”已經申請外觀設計專利，並提交了新型戶外廣告設施的申請，正在進行方案論証。

“大燈泡”在光影節期間不直接帶來真金白銀，品牌和投資方看重的是平台作用和將來的溢出效應。因為“大燈泡”在新型戶外廣告市場有較大潛力，以亞明照明渴望合作的某快餐品牌項目為例，不僅能將品牌以幾十種不同的方式呈現，還能通過現場掃碼、拍照打卡等方式，開展互動性更強的商業推廣活動，這類優勢是傳統戶外廣告普遍缺乏的。

樂添佳坦言，光影節就像是媒人，讓老百姓喜歡的同時，把百年民族照明企業的轉型潛能介紹給五湖四海的業內人士，這也是舉辦上海國際光影節的題中應有之義。

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