貴州台江縣台盤村，2025年“村BA”球王爭霸賽貴州賽區決賽現場。 　　瞿宏倫攝

貴州凱裡苗侗風情園內，村民身著民族服飾走秀。 　　貴州“村T”團隊供圖

貴州三都水族自治縣西部賽馬城，參賽選手策馬奔騰。 　　韋毓祥攝

貴州黎平縣肇興侗寨，“村歌”隊員參加比賽。 　　吳光輝攝

　　編者按：近年來，從“村BA”到“村超”，從“村馬”到“村歌”“村T”，貴州打造的“村字號”群眾文體活動持續出圈。這些活動，承載傳統與現代的交響，折射自發與引導的辯証，映照物質與精神的共進，已經悄然重塑貴州鄉村的發展圖景。

　　

　　2025年“村BA”（全國和美鄉村籃球大賽）全國總決賽在“村BA”誕生地——貴州省台江縣台盤村舉行﹔2025年“村超”（貴州榕江和美鄉村足球超級聯賽）全國賽總決賽在榕江落下帷幕，來自廣東肇慶的足球隊捧起冠軍獎杯﹔2025年“村馬”（貴州省三都水族自治縣美麗鄉村民族賽馬聯賽）村級賽馬聯賽啟動，吸引超2000匹賽馬參賽﹔中國國際時裝周·貴州“村T”（貴州和美鄉村非遺民族服飾T台秀）推介會順利舉行……“村字號”活動，又迎來了收獲的季節。

　　金點子

　　挖掘傳統“土壤”，種下文體旅“種子”，一經媒體“澆灌”，長成“品牌”大樹

　　中場哨聲響起，反排木鼓舞、侗族大歌等演出接連登上“村超”體育場。廣東游客王國華舉著手機拍個不停：“沒想到賽場這麼火，多彩民族文化更是看不夠！”

　　“村字號”的火熱，有硬實底氣。每一個活動，都根植於深厚的傳統“土壤”：

　　榕江人踢足球，可追溯到20世紀40年代。80多年后，當“村超”興起，農民、小學教師、快遞小哥、卷粉攤主，紛紛下場﹔台江縣的“村BA”源自當地“農忙晒谷子、農閑打籃球”的傳統﹔在黎平縣肇興侗寨，飯養身，歌養心，侗族大歌早已融入村民的日常生活﹔三都是全國唯一的水族自治縣，養馬、騎馬、賽馬是水族世代相傳的習俗﹔而貴州少數民族服飾精美，是托起“村T”的文化家底。

　　“村字號”的火熱，奧秘在文體旅融合：

　　現在踢球，和過去不同。開賽熱場、中場表演、賽后狂歡，“村超”賽場刮起“最炫民族風”。苗族蘆笙舞、瑤族舂杵舞，大放異彩﹔素雅蠟染、驚艷馬尾繡，多彩絢爛。“足球+民族文化+旅游”，打通了傳統與現代。看“村超”、游村寨、吃牛癟、聽大歌、住民宿，“村超”流量轉化為游客“留量”。

　　“村字號”的火熱，精髓在傳播：

　　“村BA”最初走紅，是觀眾自發把比賽視頻傳到網絡。“‘村超’出圈，源於人人都是傳播者。”榕江縣委宣傳部副部長王永杰說，縣裡開展新媒體電商人才線上線下培訓4萬多人次，孵化新媒體賬號1.2萬余個，全網全平台綜合瀏覽量突破900億次。榕江人的鏡頭裡，有小香豬等“村味”獎品的歡樂，有“草根”球員拼盡全力的感動，更有現場高漲的群眾熱情。

　　好法子

　　人民主體，“人人都想做點啥”﹔政府護航，“不上場始終在場，不缺位更不越位”

　　貴州的“村字號”，可貴在人民主體、群眾自發。

　　榕江縣掀起過一場“頭腦風暴”——“我為‘村超’做點啥？”這讓興華鄉擺貝村黨支部書記劉正文犯了難：“我們村離球場遠，又在半山腰，怎麼辦？”“沒有特色農產品，拿啥給觀眾看？”那段時間，他在村裡踱來踱去，抬頭望見層疊的吊腳樓，靈感乍現：“我們有保存完好的苗族村寨和苗族傳統文化，為啥不擺出來？”

　　擺貝村決定拿出最隆重的鼓藏節儀式。80多歲的老黨員楊老趕帶頭支持。鼓藏節被搬上第一屆“村超”開幕式時，楊老趕走在隊伍前面，被網友親切地稱為“村超爺爺”。

　　正是“人人都想做點啥”的精神，讓“村字號”后勁十足。“村超”的參賽隊伍、賽程安排、晉級規則、節目表演由村民自發組織、自行實施。榕江先后有11.68萬名群眾參加非遺節目表演，885支特色啦啦隊參加巡游……

　　貴州的“村字號”，難得的是政府護航，“不上場始終在場，不缺位更不越位”。

　　正是“不缺位更不越位”的理念，讓“村字號”蓬勃發展。長遠規劃、統籌協調，招商引資、招攬人才、保障安全，政府的支撐一點也不少。

　　夜幕降臨，燈光聚焦。黔東南凱裡市苗侗風情園內，村民們肩扛鋤頭、身著盛裝，自信走上“村T”舞台。“這幾年，貴州民族文化可火嘞！”2024年，在外打拼多年的服裝設計師楊春林在當地政府返鄉政策的吸引下回鄉創業，成為“村T”發起人。參與的村民們多了，“村T”開始小有名氣。另一頭，市區的“繡裡淘”非遺集市裡，繡娘們卻因手工藝品生意缺少“流量”而發愁。在凱裡市統籌協調、牽線搭橋下，楊春林把T台搬到苗侗風情園的風雨長廊。村民們則穿上傳統又時尚的民族服飾，帶上特色美食，轉眼變成自信“模特”。

　　“村民們不僅登上‘村超’‘村BA’走秀，還亮相中國國際時裝周、上海時裝周等大舞台！”楊春林欣喜地說。短短一年，貴州“村T”全網話題流量突破120億次，為凱裡吸引游客50余萬人次，實現旅游綜合收入2.5億元。

　　在政府引導下，專業團隊為“村字號”注入活力。

　　賽馬奔馳，三都縣的西部賽馬城裡歡呼響徹全場。水族人自古愛馬，每逢端節，都要在端坡上賽馬。可“村馬”出圈，卻是最近幾年的事。“過去，賽馬多為民間自發，端坡設在野山上。”三都縣文體廣電旅游局局長韋麗娜說，“賽馬是一項專業運動，需要通過市場化運營‘破圈’。”

　　2023年，縣裡引入深耕貴州文旅產業多年的專業團隊，成立貴州賽馬城文化體育有限公司。以賽事運營為抓手，賽馬城公司探索出“國際標准本土化、民族文化市場化、產教融合實體化”的發展路徑。“‘村馬’成了三都的流量擔當。”公司負責人覃雲峰介紹，2024年32場賽事吸引70萬人次，單月旅游收入達4.73億元。

　　新路子

　　群眾的樂子鋪就致富的路子，“‘村字號’走出國門，走出自信”

　　“村字號”傳統一直在，為什麼現在才“出圈”？過去窮，群眾外出打工，缺少自信。現在富了，人們有空閑踢球、賽馬，而群眾的樂子又鋪就致富的路子，鄉村的精神面貌煥然一新。

　　今年，貴州的村民還走出國門，代表“村T”亮相大阪世博會。“媽媽們換上了‘壓箱底’的盛裝，受到不少外國粉絲的喜愛！”楊春林說，“繡娘們發現，自己縫制的民族服飾不僅不‘土氣’，而且很時尚！”

　　“村字號”活動提升了文化自信，涵養了鄉風文明。漫步肇興侗寨，侗族大歌悠揚，吊腳樓干淨敞亮，村民們友善熱情。黎平縣文體廣電旅游局局長唐大才自豪地說：“‘村歌’大賽舉辦以來，鄰裡矛盾少了，家家戶戶把房前屋后搞得漂漂亮亮！”

　　受災不過一月，“村超”感恩重啟，鍛造了團結奮進新品格。今年6月，榕江遭遇洪災。八方來援，吃飯成了難題。在一些受災較輕的鄉鎮，村民捐錢出力，制作盒飯，送到一線。“受災群眾沒有埋怨，而是齊心協力重建家園。”榕江縣委書記徐勃說。

　　“村字號”開辟寬廣的精神世界，也為地方經濟增添持久動力。

　　賽馬入欄，三都縣一家養馬場內，石紹張正仔細給馬兒“按摩”放鬆。他從18歲外出闖蕩於各個馬術俱樂部，后回到家鄉創業。談及創業前景，石紹張信心十足：“不僅是賽馬，出診、換馬掌、寄養馬等業務都是一片‘藍海’！”

　　“‘村馬’跑出一個大產業。”韋麗娜說，三都縣通過舉辦“村馬”比賽，帶動馬術培訓、馬匹交易、研學相關產業。“我們與賽馬城公司合作開辦騎師‘訂單班’，開設馴馬技術、賽事管理等課程。”三都水族自治縣民族中等職業學校副校長王天力說，該專業有望填補西南地區馬產業技能型人才缺口。

　　在更高層面，“村字號”打造了農文旅體商融合發展的“超級發動機”，激活縣域經濟發展新動能。

　　“有了人流，直接帶旺旅游經濟。”榕江縣文體廣電旅游局副局長孫小薇說，“村超”出圈后，全縣新增經營主體7700余戶，住宿床位數從不足6000個增加到1.2萬個。2024年，全縣餐飲住宿收入超13億元，今年上半年超過8億元。

　　榕江縣城外的果園裡，被網友稱為“西瓜妹”的村民熊竹青在鏡頭前打開直播，身側堆滿了百香果、羅漢果等特產。她欣喜地說：“‘賽場展示+線上下單+產地直發’的模式，讓榕江的優質農產品走出了大山！”

　　徐勃表示：“‘村超’從一點突破，激活了全縣經濟新動能。”2024年，榕江的農產品線上線下銷售額超9億元，線上銷售額同比增長超87%。深化“村超”品牌運營，榕江和多領域企業開展聯名、授權合作，“村超”可樂等產品熱銷。

　　依托“村字號”品牌，貴州做強縣域經濟，努力實現流量“長紅”。凱裡市計劃以“村T”為平台，與紡織企業開展合作，發展民族服裝產業﹔黎平縣借助“村歌”開發旅游產品，整合社會力量構建產業生態鏈，將“村歌”產業化、市場化。

　　哨聲響起，榕江“村超”球場內，“好球”繼續開場。貴州“村超”火了后，“蘇超”等業余足球賽如雨后春筍涌現。“‘村超’靠的是把足球賽事與民族文化、非遺文化、特色美食、淳朴民風等結合起來進行融合式創新，我們堅持走群眾路線，做大做強‘村超’平台與品牌，富腦袋、富口袋、富政府。”徐勃說。

　　肇興侗寨裡，月光爬上了鼓樓飛檐，照在村民陸勇妹家的店鋪門前。接待完又一批游客，她轉身拿起手機打開“村歌”大賽直播：“瞧，屬於我們大家的好戲，正精彩嘞！”

　　《 人民日報 》（ 2025年10月02日 07 版）

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