“上海有什麼好玩的？”這個曾讓游客與本地人共同困惑的問題，在今年上海旅游節期間有了全新答案——

昨晚，當花車巡游的燈光在黃浦江畔點亮，上海變身為一個“全城開花、遍地是景、處處可賞”的開放式、沉浸式全域旅游景區，讓不同喜好的游客都能找到屬於自己的熱愛。不管是“文藝范”還是“科技咖”，是“買買買”還是“拍拍拍”，是鐘情鄉野還是喜歡城市，總有一種上海旅游，讓你愛不釋手。

這種轉變的背后，是旅游市場的深刻轉型。當下，傳統“走馬觀花”式的景點游覽已逐漸褪色，以沉浸式體驗、情緒價值消費與文化體驗為核心的全域旅游成為趨勢，這在全球著名旅游城市中早有印証。

在東京，游客為了吃上一頓筑地市場的壽司，寧願排隊兩小時﹔在巴黎，人們樂於坐在街角咖啡館，成為“看與被看”的風景﹔在倫敦，一場西區音樂劇就能成為旅行的全部目的。這些旅游體驗，靠的是文化密度、生活質感、城市氣質吸引全球游客。如今，加快建設世界著名旅游城市進程中的上海，正快步躋身這一行列。

上海旅游的底氣，源於其獨特的優勢。今年3月舉行的全市旅游發展大會上，陳吉寧書記明確指出，上海旅游擁有五大優勢：文化高地、對外開放、現代化建設、城市治理、都市體驗。如今，這些優勢正轉化成游客紛至沓來的現實場景。

這裡是文化磁場。上海博物館古埃及文明大展上，70%的觀眾來自外省市甚至境外。文化不只是展品，也是流量入口，其吸引力跨越地域。

這裡是對外開放的窗口。多項免簽政策實施后，上海作為入境游“新手村”迎來眾多海外游客，他們不僅行走於外灘、南京路和豫園，也走進社區、菜場、弄堂，拍短視頻、學做生煎，在海外平台“種草—打卡—分享”，成為城市的“自來水”代言人。

這裡的現代化程度令人驚嘆。中國商飛總部落戶於此，代表著中國自主研發大飛機的夢想與實力﹔洋山深水港如同一座海上巨城，展現出全球第一集裝箱大港的磅礡氣勢﹔“模速空間”裡的一大批前沿企業，展示人工智能與高端制造融合的魅力。

這裡先進的城市治理水平有目共睹。干淨、安全、交通便利、公園綠地遍布全城，這樣的上海在旅游語境下成為全方位的高品質體驗場。一個可以半夜坐在馬路牙子上喝酒、手機幾乎能搞定一切的城市，其鬆弛和便捷本身就能吸引游客紛至沓來。

這裡的都市體驗精彩紛呈。紅色文化、海派文化、江南文化不再是教科書裡的抽象名詞，而是能住進去的石庫門民宿、可參與的旗袍快閃、能品嘗的本幫菜創意料理﹔安福路、武康庭、烏魯木齊中路，值得二刷三刷﹔夜游黃浦江、深夜食堂、凌晨書店，上海不打烊……上海，似乎永遠不缺精彩的場景和體驗。 

從早年游客打卡清單上的外灘、豫園、南京路“三件套”，到如今弄堂生煎、凌晨書店、特色咖啡、濱江夜跑都能成為爆款，上海用一條時間線書寫出文旅資源的更新迭代。曾經，上海旅游賣的是景點和地標，如今賣的是文化和生活方式﹔過去，游客“看完就走”，今天他們渴望住下來，深度融入這座城市的日常。

這些悄然發生的變化，令上海不僅是文旅客源輸出地，更成為值得品賞的旅游目的地。今年上海旅游節花車大巡游中，上海迪士尼、樂高、朱家角、泗涇等“本土主角”佔據半壁江山，將上海多元的文旅資源推向更廣闊的世界。

這裡是上海（This is Shanghai），一座商通四海、人聚萬邦、文明交融的現代化國際大都市。今天，她正以“入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區”的姿態，向世界發出誠摯邀約。這裡每條藏著歲月故事的弄堂、每個融入生活與藝術巧思的街角，都在等待人們去探尋、感知和融入，解鎖屬於上海的無限魅力。

(來源：解放日報 作者：李寶花)

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