五角場萬達廣場成了一個沉浸式的大唐武俠江湖

一場游園會，每天引來26萬人次

一走進上海五角場萬達廣場，二次元熱浪扑面而來。七秀師姐、唐門師兄、純陽弟子……無視高溫天氣，身穿COS服的玩家隨處可見。8月28日至31日，《劍網3》十六周年主題游園會在此舉行，萬達廣場的四棟樓被游戲中的門派形象、游戲元素全覆蓋，儼然成為一個沉浸式的大唐武俠江湖。

“從前幾天的數據來看，萬達日人流量已超26萬，超出預期。”西山居市場營銷負責人詹早早說。8月30日下午，記者來到萬達廣場時，《劍網3》兩天半的官方周邊銷售額累計已達55萬元，更有60多家商戶與游戲合作，推出專屬套餐及打折優惠。這場在上海舉辦的周年慶活動，不僅讓玩家過足了“武俠癮”，更帶動了周邊商圈消費熱潮。

商場變“痛樓”

跟隨客流來到人氣最旺的萬達C棟，一眼就能看到位於商場入口的圓柱形游戲展示區，裡面陳列著根據游戲角色形象制作的高定服飾，還有已經絕版的一套棉花娃娃。而在B棟B1層，新能源車的展示台對面，“見縫插針”搭建了一個挂滿古風燈籠的拍照區，撐一把油紙傘的coser（角色扮演者）面前，閃光燈閃爍個不停。可以說，整個萬達廣場的A、B、C、D四棟樓，已被游戲元素包裹——門派角色海報貼滿玻璃幕牆，主題挂旗懸於中庭，電梯口、走廊轉角等原本閑置的空間，均設置了套圈、扔球等互動游戲區。

這種全樓覆蓋的布置，讓商場成了玩家口中的“痛樓”。記者看到，一名扮演“唐門師兄”的coser剛出現，立刻吸引了一群玩家跟隨。“以前要去漫展才能一次性見到這麼多高質量coser，現在逛商場就能偶遇‘同門’。”正在拍攝的玩家李女士說。詹早早透露，此次游戲方邀約了十來名coser，隨機出現在商場各個角落供玩家合影，“來到現場的玩家coser超過1000名，不少玩家的cos水平完全不輸給官方團隊，很多細節還原度特別高，我們舉辦的這次活動打造了商圈與游戲IP聯動的‘痛城’新模式”。

與同好社交、互動、交換物料，是不少玩家喜歡參加線下動漫游戲展會的主要原因之一。“這是最后一個NFC吊墜，裡面存了《劍網3》14周年主題曲《伴我》，剩下的都送給其他玩家了。”來自杭州的玩家皎皎舉著一個小巧的吊墜說。他玩《劍網3》近10年，為了參加這次游園會特意請假，28日就和游戲好友“小黑妖”一起從杭州趕到上海。兩人住在五角場附近，他每天cos成紅發的藥宗正太來現場打卡，“小黑妖”則穿著一身華麗的紫色cos服，衣服上盤踞著毒蛇、蜘蛛等造型，手上戴著蝴蝶戒指，這是五毒教“御虫”特色的體現。“參加活動的體驗感很好，因為一睜眼就能看到自己喜歡的角色，在這裡陪著自己玩。”皎皎說，“我准備了100個吊墜，沒想到很快就送完了”。

在現場，像皎皎和“小黑妖”這樣跨省赴約的玩家不在少數，還有不少上海本地玩家拖家帶口前來。

帶動線下消費

在詹早早看來，此次游園會最大的驚喜無疑是搬到商場一樓的“西山居百貨”。“27日晚上這裡還是一片空地，28日一開門就成了‘西山居百貨’，連萬達都對這個搭建速度和人流規模感到意外。”記者看到，“百貨”前排成了長隊，不少玩家等待著將心儀的周邊收入囊中。

“最火的是‘天降鴻運.氣運池’，裡面有一些《劍網3》16周年系列的新品周邊。”30日15時，西山居IP衍生品負責人王貝貝正忙個不停，新推出的《劍網3》“天降鴻運.氣運池”受歡迎程度超出預料，為了避免玩家白等，他們提前暫停排隊，緊急盤點庫存。她透露，這次一共准備了300多個SKU的貨品，兩天半內，整體的官方周邊銷售額達55萬元。除了“西山居百貨”，商場中卡游門店的《劍網3》聯名卡在活動首日就賣斷貨，直到當天16時才完成補貨。“作為IP衍生的周邊產品，提供的是情緒價值，是玩家對於IP情感寄托的載體，除了游戲，我們也希望能提供給玩家游戲以外更多的快樂。”王貝貝說。

除了周邊熱銷，商場內的餐飲店鋪也迎來客流高峰。C棟的GOODSLOVECAFE和《劍網3》聯動，推出了聯名款餐飲。隻見點餐台上方的屏幕上打出“俠士請吃餅”的字樣，聯動款鬆餅上，印上了《劍網3》熱門的“黃雞大笑”表情包。咖啡廳還辟出一塊空間，用於舉辦《劍網3》的玩家市集。記者採訪時，一位攤主主動送來物料，是一張印有“黃雞大笑”表情包的燙金貼紙，還有一張“五仙教老火鍋”的抵用券。原來，五毒教在游戲中又被稱為“五仙教”，五毒門派有一個技能叫“仙王蠱鼎”，該技能可以為玩家回藍回血，因其效果強大，被玩家們調侃為“火鍋”。“五仙教老火鍋”也因此成為玩家們口中的一個梗。

“我中午請朋友吃飯，多家餐飲店要排隊30分鐘以上。”詹早早說，此次活動共有60多家商戶參與聯動，玩家只要亮出“俠士身份”，就能享受專屬折扣福利。而且，活動不僅限於上海，全國200多家萬達廣場的大屏都換上了《劍網3》主題畫面，各地玩家均可參與線下打卡領物料活動。而對於上海的游園會，詹早早透露：“未來可能保留部分裝置，用於打造上海玩家的固定打卡點。”

（來源：解放日報 記者 張熠）

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