最近，可愛的卡通“小黃人”亮相南京路步行街世紀廣場，引得路人紛紛駐足拍照互動，這也為南京路暑期檔畫上精彩句點。今年暑期，南京路步行街推出“來南京路 快樂一‘夏’”系列活動，通過多元IP主題活動、營業時間優化及外擺場景拓展，撬動客流與銷售雙增長。

記者日前從黃浦區獲悉，今年7月以來，新世界城、新世界大丸百貨等南京東路商圈核心商場銷售額同比增長均突破兩位數，老字號發力夜間經濟，銷售額也有明顯上升。

打造文化IP消費生態圈

今夏，南京路以“稀缺性IP體驗”為突破口，首次將“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黃人”等國內外頂流IP引入南京路步行街，推動步行街成為暑期“潮玩目的地”代名詞。

新世界城第三屆ACG嘉年華聚焦二次元文化愛好者，推出“追光之旅·展望奧特曼60周年主題展”“數碼寶貝‘永遠的青春’”華東首展，結合二次元互動游戲與主題活動，打通傳統商業體與年輕消費群體的對話渠道。

同時，泰康食品、邵萬生等四大食品老字號攜手伊利打造“瘋狂動物城”主題快閃店，以限定周邊禮品撬動參與熱情，推動百年老字號與Z世代深度互動，印証“文化傳承+年輕化表達”策略的有效性。

此外，百聯ZX創趣場、宏伊國際廣場等商場通過泡泡瑪特全球旗艦店、卡游城市旗艦店等頭部潮玩IP，構建“全球潮流文化首發地”，吸引海內外游客打卡，助力南京路從“商業街”升級為“文化IP消費生態圈”。

構建多元消費體驗場

在消費升級與數字化轉型的浪潮中，南京路步行街以文旅商體展深度融合之姿，成為城市消費創新發展的生動樣本，展現出強大的跨區域輻射力與消費引領力。

文體活動成為擴大影響力的關鍵引擎。G-Power數娛節匯聚全國頂尖電競戰隊，16天活動累計吸引超160萬人次現場參與﹔MAGIC3籃球賽則為商圈注入“體育+社交”新動能。

精准導流策略是促進消費轉化的重要法寶。針對市民游客“逛購迷茫”的痛點，“快樂一‘夏’”主題地圖梳理“五必一最”消費場景。截至目前，該地圖線下領取量已達2萬份，不僅為市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，更通過精准場景指引，將分散客流導向商圈各業態門店，有效推動餐飲、零售、文娛等板塊的人流聚集與消費轉化，實現從“流量”到“留量”的高效落地。

科技賦能場景升級，為南京路塑造了獨特的數字文化魅力。全國首個VR實景航拍沉浸式體驗項目，借助前沿技術讓游客全方位感受城市與街巷文化。

有效提升商圈夜間活力

南京路步行街集結國際高奢、運動旗艦、潮流數碼、二次元文化及餐飲等全業態首店品牌，今夏再度發力，成為游客抵達上海的首選目的地。

G-Power數娛節期間，主辦方邀請蔡司眼鏡、林肯汽車等17家知名品牌，帶來“首發、首秀、首展、首創”內容，如蔡司眼鏡攜手奧運冠軍許昕個人品牌Xuperman開啟多元互動，林肯汽車首發創新展示，助力商圈“首店經濟”再上新台階。

為滿足暑期游客夜間消費需求，7月14日至10月8日期間，泰康食品、三陽、邵萬生等10余家老字號門店延長營業時間至凌晨，並增設外擺位。延時段銷售數據顯示，稻香村外灘店、杏花樓體驗店等有明顯突破，老字號品牌通過“歷史底蘊+夜間場景”創新，有效提升商圈夜間活力，推動經濟增長。

黃浦區相關負責人說，未來，隨著“主街+后街”組團模式推進，以及與淮海路、新天地、豫園等商圈的聯動，南京路將構建更開放的商業生態，助力上海打造“國際消費中心城市”，持續擦亮“最上海”“最時尚”“最人文”的商圈名片。

（來源：解放日報 作者：唐燁）

分享讓更多人看到