昨天，BilibiliWorld2025（BW2025漫展）在上海閉幕。短短三天辦展時間，數十萬00后為申城的交通、住宿、餐飲、零售、休閑、娛樂帶來了巨大流量。

目前，中國已是全球最大的二次元市場。中華商業第一街，正在走向二次元經濟的繁花之路。但要真正拿下“潑天富貴”，南京路決不會止步於“流量”，打造完整的二次元“產業鏈”，才是目標所向。

看見巨大流量

美團數據顯示，7月以來，上海地區“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，年齡在20~35歲人群佔比達到62%。7月第一周，南京路步行街上，百聯ZX創趣場附近美食搜索量環比上漲超800%，上海百聯ZX附近酒店搜索量上漲306%。

小紅書、大眾點評……一眾平台上，二次元粉絲紛紛分享南京路上“沉浸式一站吃谷”的樂趣，從百聯ZX創趣場、一百、新世界城到世茂，處處有亮點，總有一款適合你。因此二次元，小紅書、大眾點評等平台，又一次在互聯網上充分展示了“魔都”的魔力、活力、魅力。

其中，百聯ZX創趣場攜手BW2025漫展，從6月30日至7月31日打造精彩紛呈的漫展分會場。所以，粉絲在各大平台上留言，即便沒趕上為期三天的BW2025漫展，到南京路百聯ZX創趣場，一樣嗨。

新世界城，二次元的樂園。商場四樓、八樓和十一樓，都是FUN肆街區，2萬多平方米，集合各種二次元業態及衍生業態，更擁有上海零售商業體中最大面積的二次元策展場地。這些天，奧特曼展覽，航海王展覽持續進行中，到了這兒，二次元粉絲就好比“老鼠掉進了大米缸”。“吃谷子”，可不止“買谷子”，更有強大的社交屬性，看展、快閃、cosplay……參與社交、分享互動，激發創作靈感。

2024年，中國泛二次元用戶群體數量已攀升至5.03億人﹔2024年，中國二次元產業規模突破2700億元，超過智能家居和咖啡產業等消費類別，中國已成全球最大的二次元市場。在上海，在南京路，與互聯網經濟密切關聯的二次元，流量巨大，讓人們看見了創造“潑天富貴”的可能。

打造“產業鏈”

十年前有一個廣為流傳的故事，新款蘋果手機背面都印著一行小字，“Designed in California，assembled in China”（加州設計，中國組裝）。

當時，每賣出一台蘋果手機，中國只能在組裝環節裡賺到6美元，僅佔一台iPhone價值的3.6%。如今，中國培養出一批本土零件供應商，中國供應商在iPhone價值中佔比已超過25%。可見，完整產業鏈，才是創造更大價值空間的不二選擇。

二次元經濟，也一樣。在南京路新世界城“新鐺集”，叮當貓“藍胖子”再招人喜愛，再多粉絲想把它打扮起來，商鋪也不能為它穿上好看的“娃衣”。因為，“藍胖子”的形象，是有知識產權保護的，非外方擁有者授權，零售方不得隨意變更。要知道，在二次元零售中，一件巴掌大小的“娃衣”，售價通常也在百元左右。“受限的零售”，勢必會影響利潤。

事實上，二次元經濟的真正繁榮，隻有“流量”是遠遠不夠的，擁有核心知識產權和完成“產業鏈”的二次元，才是真正能創造“潑天富貴”的新業態。

今年，黃浦區發布全市首個“二次元衍生商品和服務經營合規指引”，支持規范二次元新業態，推動企業誠信經營，拉動內需提振消費。

更重要的是，二次元作為一種新業態，合規指引鼓勵經營者加強產品和服務創新、知識產權運用，積極開展商標注冊、專利申請、數據產品知識產權登記。經營者應加強對授權生產、授權使用等行為的規范，明確授權時間、范圍、內容、方式等，需要使用他人知識產權的，應當依法取得授權。合規指引，終極目標在於——推動產業升級、保障優質供給、優化消費環境。

事實上，二次元並非另類、邊緣或者亞文化，未來一定是“全民二次元”。而且，以《哪吒》為代表的二次元作品全球傳播創造的經濟價值、彰顯的文化自信，已經讓人們看見了二次元的巨大能量。

一種預期是，三五年內，中華商業第一街將會成為引領二次元經濟的風向標——不單單是產品零售“一枝獨秀”，而是產業鏈“一樹繁花”，從擁有自主知識產權的產品研發、生產加工、新品發布到線上線下銷售、展覽展示，聚集起完整的“一條龍”產業鏈。

那麼，這樣的產業鏈如何打造？政府將提供怎樣的扶持和服務，如何將“營商環境隻有更好沒有最好”的價值觀，體現得淋漓盡致？答案，值得期待。

分享讓更多人看到