打造具有國際影響力的直播經濟高地，離不開上海直播電商行業的行業自律。5月9日，上海直播電商行業自律公約在“2025品牌高峰論壇暨品質直播時尚消費盛會”上正式發布，來自行業協會、直播電商平台、MCN機構、直播基地、品牌企業等領域的30多家單位聯合發布了首份上海直播電商行業自律公約。

本次公約旨在引導行業規范發展，維護公平有序的網絡交易環境，保障消費者、商戶及平台各方合法權益。具體包含4方面：

一是直播營銷行為規范。承擔社會責任，堅持正確導向，禁止虛假宣傳。

二是平台管理規范。嚴格商戶資質審核，禁止銷售侵權商品，落實審核義務。

三是競爭行為規范。禁止商業詆毀，規范促銷行為，禁止數據造假。

四是消費者權益保護規范。保障消費者知情權，優化售后服務，妥善處理消費糾紛。

上海市網購商會作為發起方，與小紅書、美腕、百秋、交個朋友、上海家化、來伊份等企業代表上台發布自律舉措﹔上海市市場監督管理局、中共上海市委網絡安全和信息化委員會辦公室、上海市公安局網安總隊、上海市商務委員會4部門共同見証。

2024年9月2日，《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年）》發布，制定了包括直播電商零售額、頭部直播平台打造、主播服務機構培育、特色直播場景發布等內容的具體目標，為打造具有國際影響力的直播經濟高地劃定時間表。

上海市網購商會會長宋軼勤表示，目標的如期實現，離不開行業的自律共識。公約的制訂，短期看是治理亂象，長期則是以規則創新驅動產業升級，最終形成“高品質商品—高信任消費—高能級產業”的正向循環。從“規模擴張”轉向“質量競爭”，上海正不斷更新全球電子商務標杆城市的內涵。

長寧是上海首批直播經濟集聚區。會上還發布了《長寧區推動直播經濟高質量發展三年行動計劃》，推出“線上線下融合消費直播”“品牌消費直播”“國補直播”“跨境消費直播”四大直播場景，助力“促消費、引流量、提增量”。

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