首季上海新增首店173家

HOKA全球首家品牌體驗中心開業

上海首店經濟再迎高光時刻。昨天，國際高性能鞋服品牌霍伽（HOKA）全球首家品牌體驗中心在新天地開業。這家超過1200平方米的三層門店，不僅集結了中國限定款、合作聯名與專業裝備，還引入國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間——“飛跑研究所”，向公眾開放。

此前的4月30日，泰佩思琦集團旗下品牌蔻馳（COACH）迪士尼小鎮門店開業，這也是蔻馳全國首家選址度假區內開設的品牌零售門店﹔5月1日至11日，法國奢侈品牌高雅德（Goyard）亞洲首家花園主題快閃店進駐上海恆隆廣場﹔還有意大利奢侈家居品牌Visionnaire全國首店將於5月落戶武夷路……

首店經濟是上海打響購物品牌，加快國際消費中心城市建設步伐的一張王牌。從2018年到去年年底，上海累計引進首店7300多家，其中全國首店、亞洲首店、全球首店佔比近18%。

今年，上海首店經濟發展勢頭依然強勁。一季度，上海新增首店173家，級別方面，新增全球及亞洲首店7家，全國及內地首店33家，高能級首店合計佔比23.1%，超過去年一季度佔比﹔品牌屬地包括中國、意大利、日本、法國、美國、德國、挪威、英國、奧地利、瑞典和西班牙等。

開放是上海最大的優勢，跨國公司地區總部近千家的“強磁場”，為上海首店經濟注入源頭活水。市商務委數據顯示，70余家國際消費品牌中國總部扎根申城，涵蓋歐萊雅、資生堂、開雲、歷峰、星巴克、寶格麗、施華洛世奇、聯合利華、強生、戴森、百勝等行業龍頭企業。

去年10月，奢侈羽絨服品牌盟可睞（Moncler）在上海舉辦“Moncler Genius”大秀，其董事長兼CEO雷莫·魯菲尼表示，將秉持長期主義，持續加大在滬投資創新布局力度。僅僅5個月后，盟可睞便在上海與杭州分別開設兩家全新門店，上海新店位於港匯恆隆廣場，面積370平方米。盟可睞集團2024全年財務數據顯示，中國市場在第四季度強勁回升，實現兩位數增長，表現超過集團整體業績，這無疑增強了品牌持續投資的信心。

“中國是我們最重要的市場，上海又是一座如此充滿活力的城市。這家全球首家品牌體驗中心入駐后，除了商品銷售，還會通過運動高科技的展示、體驗以及跑團社群的組織等手段，慢慢壯大‘忠粉’隊伍，並將隊伍擴大到周邊的長三角地區。”HOKA中國事業部總經理吳蕭說。

上海不斷探索營造更優營商環境，為首店經濟蓬勃發展提供了堅實保障。今年，上海升級推出“首發上海3.0版”。針對首發、首秀、首展、首店等帶來的進口商品，上海聯合相關部門發布首發經濟白名單，優化合格評定程序，推行差異化檢驗模式，提高通關效率﹔繼續加大對高能級首店的吸引力度，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵，對一年一度“首發上海”活動期間開設的首店，一次性獎勵提升至120萬元……“制度型開放正轉化為發展新優勢。”市商務委相關人士表示。

首店經濟不僅為上海商業發展注入新活力，也極大滿足了消費者多樣化需求，成為拉動消費的新動能。“五一”假期，第一百貨商業中心C館一樓阿迪達斯亞洲最大旗艦店日均客流1萬人次，其中不乏境外來滬人士，離境退稅的開單量佔第一百貨商業中心離境退稅開單量的40%。

近期，南京路步行街的泡泡瑪特旗艦店、華為旗艦店、M豆巧克力世界旗艦店，南京西路商圈的星巴克烘焙工坊等高能級首店、旗艦店，境外顧客數量也都明顯增加……數據顯示，今年1月至4月，上海市實現離境退稅銷售額同比增長81%，辦理退稅額同比增長77%﹔實現“即買即退”銷售額同比增長40倍。

（來源：解放日報 記者 吳衛群）

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