“為一場演出奔赴上海”串起一條消費鏈

以觀演帶動旅游，將單次觀演轉化為文旅復合消費，觸發住宿餐飲交通等關聯支出

這個春天，中旅旅行旗下國旅總社副總經理孫鵬頻繁地往來於京滬之間。身為常駐北京的入境游從業者，去年底韓國游客來上海度周末的熱潮早已引起孫鵬的注意。最近，他正忙於國旅總社在上海入境游市場的布局。國旅總社將於3月和4月在吳淞口國際郵輪港承接兩次大型國際郵輪停靠下船的入境游客。屆時，超過6000人次外籍游客將踏訪上海，盡情領略都市風光。

豐富的文旅資源與完善的基礎設施在免簽政策優化后為上海的入境游市場恢復贏得先機，也常年吸引著眾多海內外游客前來。2024年，上海接待國內游客3.9億人次，實現國內旅游收入4972.6億元、國際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，三項指標均創下歷史新高。

文旅資源“家底”厚實

近日，上海市文化和旅游局進行了一次文旅資源“家底”盤點，結果令人驚喜：上海的主要國家級文旅資源多達近70項，包括國家級旅游度假區、國家文化和旅游消費示范城市、全國鄉村旅游重點村鎮等﹔涵蓋A級旅游景區、主題公園、博物館、美術館、劇場和演出機構、優秀歷史建筑等的市、區兩級文旅資源更是數以萬計，令上海成為當之無愧的都市旅游首選地。

去年5月17日，全國旅游發展大會在北京舉行，習近平總書記在會上對旅游工作作出重要指示，強調旅游業正日益成為新興的戰略性支柱產業，以及具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。為此，上海市政府制定發布了《全面推動上海旅游業高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》，立足上海旅游都市型、綜合性、國際化的特點，以聚焦打造“中國入境旅游第一站”、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區為目標，為建設旅游強國貢獻上海力量。

自去年下半年以來，泰國、馬來西亞、印度尼西亞、韓國等近程國家游客紛紛來到上海，其中多個國家來滬游客數量同比前一年增長100%以上。與此同時，德國、西班牙、意大利、澳大利亞等遠程免簽國家的入境游客數量也同比大幅上升。不少來過上海的商務入境客借著免簽政策，帶著家人再次到訪上海，希望他們能親身感受中國和上海的都市繁華。

隨著申城文旅資源不斷豐富，海外游客的足跡不僅遍布外灘、南京路、豫園、上海迪士尼樂園等知名景點景區，還延伸至武康路、張園、上博東館等新興文旅打卡點，甚至發掘出一些原本並不太熱門的餐飲店和商戶。上海入境游市場的迅速恢復，吸引了包括孫鵬在內的眾多入境游從業者的關注，他們希望將業務進一步拓展至上海，並在這裡落地更多特色入境游線路產品。

“演出+旅游”注入新活力

本月初，當刀郎用沙啞的嗓音在黃浦江畔唱響《羅剎海市》，梅賽德斯—奔馳文化中心內萬余名觀眾瞬間沸騰。連續兩天，刀郎2025巡回演唱會上海站吸引了超過3萬名觀眾現場觀看，不少觀眾從外省市專程趕來，演出場館周邊的酒店一度“一房難求”。

當“為一場演出赴一座城”成為新的消費潮流，申城文化演藝市場活力洋溢。2024年，上海全市營業性演出5.7萬場、門票收入51.7億元，位居全國各大城市首位。以去年9月份為例，記者根據公開信息梳理發現，當月除了上海旅游節的數百項活動及眾多文博場館的重磅展覽外，各類演唱會、音樂節、話劇、音樂劇、戲曲、音樂會、舞蹈舞劇、脫口秀、相聲和沉浸式演出數量達300場次以上，這正是打造“亞洲演藝之都”的上海演出市場火爆的有力証明。

為了觀看演唱會或音樂會，許多歌迷樂迷不遠千裡來到上海，順便游覽上海感受獨特風情，跨城消費也同步觸發了住宿、餐飲、交通等“消費鏈條”的關聯支出。通過“票根經濟”延長游客停留時間，還能將單次觀演轉化為文旅復合消費。行業內流行一個“1：4.8”的說法，即門票花費1元就能帶動同期周邊消費4.8元，充分體現了演唱會強大的乘數效應。“演出+旅游”模式不僅豐富了觀眾的體驗，也為上海文旅產業的發展注入了新的活力。

文旅投資后勁十足

今年1月上海兩會期間，上海文旅頻繁登上社交平台熱搜，“‘霉霉’有希望來上海開演唱會”“哈利·波特（項目）可能落戶上海”等話題引發全國網友熱烈討論。不少粉絲躍躍欲試，期待早日來滬實地感受“霉霉”演唱會、沉浸式體驗哈利·波特項目。在上海金山區，將於今夏迎客的上海樂高樂園已進入開園沖刺倒計時，預計每年吸引300萬至500萬人次的海內外游客。

值得期待的上海文旅重磅項目遠不止這些。截至目前，上海已簽約或今年擬簽約的重大文旅項目達20個，總投資450億元。近期文旅主要簽約項目中，包括3個游樂園、5個酒店住宿項目、2個文化藝術場館、4個文商旅綜合體、3個文旅產業園等，為文旅產業的持續騰飛奠定了堅實基礎。

一系列亮眼數據的背后，是上海旅游產業不斷提升的吸引力和競爭力。迪士尼、樂高、哈利·波特等眾多國際知名樂園及IP的落地，也進一步凸顯出上海在全國乃至全球旅游市場的重要地位。從2025年到2027年，邁入旅游業高質量發展新周期的上海，未來可期。

（來源：解放日報 記者 李寶花）

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