陽春三月，生機勃發，上海滿城皆是盎然春色。

無論是靜安大寧公園百萬株郁金香，還是顧村公園的春寒櫻、河津櫻等早櫻品種，亦或是徐匯漕溪公園的國色牡丹，吸引著無數游人流連忘返。

春風十裡，不僅催生了“賞花游”熱潮，更激活了蓬勃的“春日經濟”。

近日，人民網上海頻道記者探訪了上海各大商圈、公園、賽事場館等，見証了這座城市如何在“春日經濟”的浪潮中，通過商文旅體展一體化的深入融合，激發新的消費活力，為市民和游客帶來豐富多彩的春日體驗。

文商旅聯動，解碼流量密碼

3月8日，以“花朝春時·香郁良辰”為主題的2025年靜安花朝節在大寧公園開幕，將百花千卉與國風古韻交沁糅合，也將傳統文化內涵與商業休閑消費互促共融，為游客打造了一條玩樂不倦的1公裡活動“主動線”。

現場，身著華服、點染花鈿的十二“花神”翩若驚鴻，仿佛從唐宋古畫卷中走出，為游客們帶來賞花之余的豐富體驗。疊加花田禧市、華服展陳、半程馬拉鬆等多元內容，構建文旅商體展深度融合的消費鏈，打造文旅消費新地標。

2025年靜安花朝節。靜安區新聞辦供圖

除了靜安花朝節，上海櫻花節也備受矚目。今年的上海櫻花節將在3月15日啟幕，首次推出了夜賞櫻花活動，定制了櫻花節專屬“B站UP主表演——國風舞蹈”、IP coser巡游等活動，打造“國漫+櫻花”聯名IP，為游客帶來全新的視覺享受。

第十五屆上海櫻花節。人民網記者 王初攝

寶山區文旅局更是聯合吳淞口文旅集團推出了“櫻花護照”，打造“門票+”聯動促銷費模式。游客出示該護照可享受寶山全域52家星級賓館、連鎖酒店等的專屬優惠。針對母港郵輪游客，推出了融合櫻花節、觀日出等元素的岸上游產品，以半日游、一日游、兩日游等鏈接郵輪客源，激發在地文旅消費活力。

體育賽事，成為拉動消費的強勁動力

體育賽事作為“春日經濟”中的重要組成部分，不僅為市民提供了健康向上的生活方式，更成為拉動消費的強勁動力。

近年來，隨著體育賽事熱度的持續高漲，上海各區積極響應，紛紛整合多方資源，通過打造高品質的賽事品牌，推出賽事專屬優惠套餐等創新舉措，最大化挖掘賽事商業價值，將賽事“流量”轉變為經濟“增量”，推動賽事與經濟發展的良性互動。

以2025上海女子半程馬拉鬆賽為例，該賽事吸引了7000名女性跑者參與。長寧區趁勢通過商圈聯動，打造特色消費新場景，發動全區16家重點商業載體、特色街區在“半馬月”期間集中開展近200場優惠促銷活動，為消費者帶來前所未有的購物盛宴。

長寧區商務委副主任朱虹表示，借助女子半馬等重大賽事效應，長寧區不僅在文旅商體展聯動方面推出了一系列服務，還將推動寵物經濟等消費新賽道的發展，為消費市場帶來更多活力。

金山區今年首次獨立承辦上海灣區半程馬拉鬆，也將該賽事作為推動文旅商體農深度融合、激發區域經濟新動能的關鍵舉措。賽事期間，金山區通過文旅商體農聯動發展，帶動周邊餐飲、住宿及旅游消費，釋放“體育+”經濟潛力。這條串聯金山地標的賽道，不僅是對跑者的挑戰，更是對金山城市發展成果的全景式展示。

活動精彩紛呈，引領體驗式消費新趨勢

春日裡的上海，文化展覽同樣精彩紛呈。

3月8日，靜安嘉裡中心的哆啦A夢快閃以“百米藍毯”的視覺震撼拉開序幕。近百個哆啦A夢1：1雕塑和12米巨型充氣裝置亮相安義路，消費者紛紛趕來打卡，尋找童年的記憶。

哆啦A夢快閃。靜安區新聞辦供圖

有意思的是，該活動不僅是中國大陸首展的預熱，更通過融合小籠包、唐裝、熊貓等本土元素的創意設計，強化IP與城市文化的共鳴。借助國際知名人氣IP，創造“IP+體驗+消費”的多元互動場景，釋放旅游消費潛力，帶動全城、全域文化消費的高質量發展，為“首發經濟”注入新動能。

永源路的阿迪達斯首個“貝殼頭街區”以街頭文化為內核，以“鞋盒大樓”裝置藝術重構城市空間敘事，通過滑板體驗、街頭大秀等沉浸式玩法，將300米小馬路轉化為Z世代潮流地。滑板、街舞、音樂等元素的融入，將城市更新后的永源路打造成一個充滿活力的潮流文化街區。為期三天的活動不僅吸引了年輕群體的目光，更引領了體驗式消費新趨勢。

上海“春日經濟”的繁榮，離不開商旅文體一體化的深度融合。2024年，上海文旅、商務、體育等部門深化合作，聯合印發《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》，協同發放住宿、餐飲、體育、電影消費券，聚焦高能級、高品質、高流量的重大節慶、賽事、展覽等活動資源，推動多業態復合跨界、多活動互嵌導流，豐富消費場景。

以“花”為媒，踏春而來。上海借助“春日繁花”盛景，搶抓“春日經濟”黃金機遇，推動“觀光旅游”向“沉浸式體驗”轉型升級，助力更多的消費者享受“詩和遠方”。

未來，如何將“春日限定”轉變為“四季常青”，上海仍需練好“內功”，為加快建設國際消費中心城市注入更強勁的發展動力和活力。

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