人民網上海3月14日電 開業首月客流達400萬人次，實力演繹“開業即爆火”﹔蛇年新春營收實現“開門紅”，為區域經濟的高質量發展注入全新動能﹔深耕非遺文化，多元化消費場景不斷涌現……繼入選第三批上海市級旅游休閑街區后，近日，位於上海市青浦區的蟠龍天地成功獲評國家級旅游休閑街區。

這一榮譽不僅為青浦區文旅事業發展注入新活力，也為虹橋國際商務區，乃至長三角地區增添了一張亮麗的文旅名片。同時，作為滬郊首個國家級旅游休閑街區，蟠龍天地街區的成功創建，填補了郊區型、古鎮主題旅游休閑街區空白，為滬郊文旅產業升級提質提供了可復制經驗，也為全市休閑旅游發展樹立了全新標杆。

從“城中村”蛻變為“公園裡的新天地”

悠久的歷史為青浦留下了眾多文化瑰寶，臨水而建的蟠龍天地便是其一。它曾屬蟠龍鎮，現成為虹橋國際中央商務區唯一的歷史文化風貌保護區，其中還有三處區文保單位。

蟠龍天地的歷史可追溯至1400多年前的隋朝。蟠龍鎮因水而生，憑借商業繁榮和寺廟興盛，到20世紀上半葉，已發展成商業繁盛的江南古鎮。但自上世紀90年代起，因工業化進程加速，古鎮逐漸淪為環境“臟亂差”的“城中村”。

2014年3月，上海市政府啟動“城中村”改造試點工作。同年，西虹橋商務開發有限公司選擇香港瑞安集團共同開發蟠龍“城中村”項目。面對推倒重建和保留傳承江南文化兩種聲音，最終，后者成為改造方向。2018年6月改造項目獲批，歷經數年精心打造，2023年4月蟠龍天地正式開業。

據了解，該項目改造中不僅完成了3萬平方米的河道整治和水生態修復，還修復了青浦區級文物保護點程家祠堂、鳳來橋、香花橋、天主教堂、蟠龍庵等建筑，恢復了蟠龍“九龍一鳳”古橋文化，同時溯源蟠龍舊時風貌打造新天地商業街區，實現現代元素與傳統文化的有機融合，成為上海西部的“城市微度假目的地”。

江南水鄉內核披上現代都市外衣

從虹橋機場或高鐵站驅車約15分鐘，便可到達與“上海新天地”基因一脈相承的的蟠龍天地街區。蟠龍天地為江南水鄉文化的內核披上了現代都市的外衣，它看似古鎮，卻又不是傳統意義上的古鎮，在這裡，新舊文化交融，成為市民游客悅享文化娛樂的好去處。

蟠龍天地坐擁5萬平方米開放式商業街區、23萬平方米超大綠地和3公裡天然水系，是一座集水鄉底蘊、藝術人文、休閑娛樂於一體的“公園裡的新天地”。街區以文化喚醒、自然融合、城市煥新為理念，匯聚了余德耀美術館、普天同秤民藝館、蟠小龍的店等文創體驗地，周邊還引入了茶藝酒館、寵物公園、生態有機餐廳、馬術、滑板、棒球等創新業態，把歷史文脈和新功能同時植入江南水鄉空間肌理，為游客提供獨特的旅游體驗。

開業首月，蟠龍天地客流就達400萬人次。自運營以來，蟠龍天地節假日平均客流15萬人次，最高達27萬人次。蛇年春節7天，街區客流達97萬人次，銷售實現3300萬，成績斐然。街區優質的服務備受認可，在大眾點評網上，蟠龍天地連續5個月位列當地TOP1，成為市民游客的熱門打卡地，在小紅書上的話題量更是高達4500多萬。

一條千米蟠龍市河貫穿古鎮街區，一座座江南橋梁架於碧波之上……蟠龍天地商業區由庵市、南市、北市及十字街構成，步入其中，鱗次櫛比的商鋪、香味扑鼻的美食與熙熙攘攘的人群，共同勾勒出一幅熱鬧非凡的煙火盛景，吸引著無數游客前來打卡留念。來自江蘇南通的王先生帶著家人前來游玩，他笑著說：“從地鐵17號線蟠龍站出來就能到，很方便。蟠龍天地的整體設計布局和招商都不錯，環境頗有江南水鄉韻味，又與現代商業巧妙融合，挺好逛的。我兒子一下子愛上了這裡的童心樂園，有滑滑梯、蹦床、沙坑等設施，可謂是遛娃+出片勝地。”

多元消費場景涌現

目前蟠龍天地街區匯聚了180余家特色品牌，其中上海首店28家（包括全國首店），涵蓋包括文化體驗、戶外運動、中外美食、親子休閑、設計家居等不同領域眾多品牌。2024年，又有43家新伙伴加入，不斷豐富商業業態。其中，Blue Bottle Coffee藍瓶咖啡走出市中心，將其在上海的第四家門店入駐百年老宅，為消費者帶來別具一格的江南文化咖啡體驗。

同時，蟠龍天地還通過聚焦首發經濟、夜間經濟、水岸經濟、集市經濟、寵物經濟等多元形式，助推消費活力不斷釋放。“我最近帶自家狗子去了多個寵物友好商場，體驗下來還是蟠龍天地深得我心。”市民吳女士告訴記者，“這裡的‘寵物友好’太到位了，除了有寵物商店、狗狗樂園，還有維護很好的大片草地供寵物到處奔跑，餐廳基本也都有帶狗狗區域，部分店還提供狗狗喝的水，更有商家贈送吐司邊。”

此外，作為亞洲首個LEED v4 ND完整認証項目，蟠龍天地重視綠色發展，長期治理維護蟠龍市河，還利用水系開展皮劃艇、槳板、水上橄欖球等潮流水上運動，以及乘游船、賞評彈、放河燈等特色活動，構筑獨特的夜江南生活，激發水岸經濟和夜經濟活力。

在文化傳承方面，蟠龍天地不遺余力。自開業以來，蟠龍天地深耕非遺文化，頻繁舉辦各類傳統文化藝術活動。火熱的新春廟會、江南燈會、非遺舞龍舞獅演出、非遺皮影戲演出等一場場文化盛宴精彩上演，給2025年新春一個超“燃”的“開門紅”﹔季度更新的“蟠龍水集”原創市集，引入青浦練塘焋糕、糖畫、編織等傳統非遺文化元素﹔端午、七夕等傳統節日的民俗活動，以及“天地世界音樂節”、“光影上海·光予蟠龍2023燈光藝術節”等，還有與哈佛大學中國藝術實驗室打造的開目劇場，無不讓市民游客沉浸於傳統文化魅力。2024年，蟠龍天地街區內舉行近150場活動和演出，有力傳承和弘揚了中國傳統文化。

青浦區文旅局相關負責人表示，蟠龍天地街區文旅商體融合發展的模式，豐富了市民游客的文化生活和出游選擇，也成為激發區域經濟活力、推動文旅產業創新升級的強勁引擎。未來，青浦區將以此為契機，全力推動旅游從“打卡式”向“體驗式”、從“景點游”向“全域游”轉變。

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