去黃浦江邊看露天電影，滬上商場通過文商旅體展融合引客流帶消費

文化藝術“加持”，實體商業的流量新密碼

夜幕降下，暑氣消退，徐匯濱江成為人們休閑散步的好去處。沿著巨大的水泥廠房改造的商業體往江邊走，戶外廣場逐漸開闊，你可以不時與滑旱冰、逛市集的人群相遇。

“藝術感拉滿、濱水景觀無敵”，讓新近開業的GATE M西岸夢中心成為上海很“city”（有都市感）的所在。

8月30日至9月17日，GATE M西岸夢中心每逢周末、節假日推出電影和音樂會活動。以復古露天銀幕結合主題電影片單、“濱水放映場”搭配“水岸音樂會”、微醺市集的創新形式，吸引市民和游客。影院一度是新開商場的標配，值得注意的是，前身為亞洲大型水泥廠的GATE M西岸夢中心沒有影院入駐，卻用“濱水放映”的形式讓歷史和都市節拍合奏、電影與城市生活共鳴。

從國內首個策展型零售商業空間淮海TX，到集文化藝術、商業消費、旅游娛樂於一體的濱水綜合體GATE M西岸夢中心，記者觀察實體商業在上海的進階發展后發現，“內容力”越來越重要。

無論是“展覽+”還是“影院+”，無論是與景觀結合的露天電影放映還是元宇宙技術加持的“下一代影院”——大空間沉浸式體驗項目，都在上海形成文商旅體展融合，吸引客流、帶動消費的新樣本，也為城市更新帶來新的動力。

組搭子去江邊看電影

黑色鋼結構的露天電影舞台，鋼架猶如尖屋頂，像是憑空隔出的“黑匣子”空間，不久前的一個夜晚，記者在GATE M西岸夢中心的濱水放映場體驗了露天看滬語電影《愛情神話》。當微風吹過，隱約能聞到一絲江水特有的味道，幕布則泛起微微波浪，有觀眾禁不住感慨：“風吹銀幕太鬆弛。”

舞台下圍起的座椅區坐滿了觀眾，既有老年觀眾，也有陸續憑借商場消費積分兌換入座的年輕人，他們沉浸在電影劇情中，偶爾吸一口手中的奶茶，並不時被情節逗得大笑。露天視野開闊，銀幕位置不低，音響效果不俗，也有觀眾坐在稍遠一點的休閑長椅上觀摩。人圍了一圈又一圈，就連身穿保潔和保安制服的工作人員也忍不住停下腳步看上幾眼。

如果說傳統的露天電影放映更注重便民性，那麼濱水的露天放映場則更像是可打卡的文旅景觀，而電影成為這個特殊空間的絕佳調色，讓這裡非常“出片”。年輕女性常常停下腳步圍觀一會兒，掏出手機記錄。年輕的男性則蹲在地上，應女伴要求拍攝各個角度看電影的“打卡照”。照片發布到社交平台，又會進一步放大人流集聚效應。

“濱水放映場”和“水岸音樂會”背后的合作方是上海電影股份有限公司（簡稱：上海電影）旗下專注於打造電影流行文化的活動廠牌“SFC EVENTS”。上影·聯和院線市場營銷部副總監劉芸介紹，在GATE M西岸夢中心的這個項目，是SFC EVENTS與開發方理念接近、一拍即合，希望共同打造多元、年輕、開放的城市濱水文化消費生態。

“‘濱水放映場’和‘水岸音樂會’都是開放式的，使用商場消費積分可以兌換入座席位，在西岸濱江散步、慢跑的市民和游客，無論是否消費都能免費圍觀。”劉芸發現，活動片單一發布，在社交媒體上就有網友自發組搭子、搬凳子去觀影，“觀眾的很多有意思的反饋讓我們感到驚喜。比如寵物友好場放映活動舉行后，有網友說，‘銀幕裡有橘貓，座位邊有灰狗。是誰想出了在濱江露天放電影？我走不動路了！’”

“上海有自己的‘阿那亞’。”有人發現，位於秦皇島的網紅社區阿那亞最近也在舉辦海浪電影周，放映露天電影。GATE M西岸夢中心沿岸線800米鋪陳，從這裡出發，可以步行至西岸美術館、西岸穹頂藝術中心等，新建的西岸大劇院也已蓄勢待發。隨著商業配套補足區域空白，在文化藝術內容的加持下，這裡的城市景觀多了留住人流的可能性。

讓年輕群體回歸線下

盡管連日來的露天放映熱鬧非凡，GATE M西岸夢中心目前卻並無影院入駐。此次放映的片單由SFC EVENTS團隊根據活動主題“上岸看電影”並結合演出內容定制，包括《縫紉機樂隊》《愛情神話》《揚名立萬》《愛樂之城》《新神榜：哪吒重生》等，屬於老片展映。想看院線新片的觀眾，隻要過條馬路，就可以去隔壁的CMG融媒影城觀影。

在劉芸看來，“濱水放映場”作為快閃合作，不會替代商場裡的實體影院。目前，上海電影正在探索將SFC上影影城煥新，打造成為娛樂綜合體，例如SFC上影影城（世博店）以賽事為特色、SFC上影影城（美羅城店）以動漫為主題，通過沉浸體驗、影片巡展、豐富多元的主題活動和社群互動，讓年輕群體回歸線下。類似“濱水放映場”的快閃合作形式，則是基於對傳統流動放映的革新，是院線與商場、品牌合作的一種更靈活的模式，同樣包含著讓年輕群體回歸線下的思考。

“在國外，悉尼Westpac OpenAir Cinema已連續舉辦27年，電影放映以歌劇院、海灣大橋和城市天際線為背景，成為悉尼夏夜的重要活動。我們也希望‘濱水放映場’可以成為上海重要的電影之約。”劉芸說。

日前，為期三個月的2024年電影暑期檔以116.43億元收官，電影票房、觀影人次、場均人次同比均有所下降。其中，電影內容缺乏持續曝光、年輕觀眾流失等成為業內關注的問題。“面對豎屏短劇、網絡直播等挑戰，SFC EVENTS的活動策劃、內容選擇，以理解消費者社交需求、滿足情緒價值為出發點。無論是探索分線化、分眾化發行，還是策劃經典影片展映，抑或是露天放映，我們都希望把‘去看電影’打造成市民文化消費、特別是年輕人群休閑生活的日常選項。”劉芸介紹，“上岸看電影”是SFC EVENTS“去看電影”流行計劃的單元之一，目前其他活動也在籌備中。

去看電影，關鍵在於“去”。這意味著讓更多人走出家門，走到城市的各個空間。“上海正著力打造‘電影之城’，不止在西岸，也在露台、公園、美術館……SFC EVENTS將與不同空間合作，以不同的活動形式，將電影文化融入城市生活方式。”劉芸說。（記者 鐘菡 施晨露）

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