放大現象級IP長尾效應，上海影視樂園“黃河路”夜場參觀本周六啟動

開放“黃河路”，夏夜賞“繁花”

本周六，現象級電視劇《繁花》黃河路拍攝地——上海影視樂園“黃河路”在歷經4個多月的復原后，將首次對游客開放。樂園“喵星人狂歡夜”沉浸式主題夜游活動同步上線。為打造沉浸式體驗空間，此次上海影視樂園“黃河路”僅限夜場參觀。昨晚，記者實地探訪了“黃河路”拍攝地。

“繁花”更宜夏夜觀賞

夜幕降臨，伴隨著齊聲倒數，“黃河路”霓虹燈齊刷刷地打開，現場響起《冬天裡的一把火》的歌聲，仿佛瞬間穿越到上世紀90年代的上海。

之前，由王家衛執導的電視劇《繁花》成為熒屏爆款。除了亮眼的收視成績，《繁花》也顯現出文商旅聯動效應，和平飯店、黃河路等上海地標成為上海及外地觀眾的熱門打卡點。其實，劇中的黃河路、至真園位於鬆江的車墩影視基地（上海影視樂園），由上影1:1復刻。

《繁花》沉浸之旅為何姍姍來遲，這一IP熱度能否延續？“畢竟片場和影視畫面會有落差，從觀眾體驗度和安全性考慮，我們在這一IP的文旅研發上非常慎重，經過了較長時間的研討和籌備。”上海影視樂園黨總支書記、總經理盧緒玲介紹，《繁花》早在拍攝階段就已有文旅融合開發的規劃，“黃河路”片場的至真園、金美林等幾棟核心建筑都是按照五十年產權來制作，但為了做出街區的整體逼真效果，現場還是融合了部分“景片”，從拍攝到劇集播出已過三四年，存在一定安全隱患，還不具備立刻向公眾開放的條件。

黃河路上的霓虹燈是上世紀90年代上海頗具標志性的符號。為盡可能還原現場，打造身臨其境的沉浸式影視體驗場景，樂園前前后后耗時4個多月重新復原了電視劇《繁花》中的至真園、金美林、紅鷺等酒樓的門頭霓虹燈，30余個大小各不相同的門面招牌，以及至真園建筑上方10根大型燈柱、近700根霓虹燈管。

復原霓虹燈的工程，工藝難度很高。至真園兩塊立牌高15米，寬2米，因其高度和獨特的造型，給霓虹燈的制作帶來了很大考驗。游客所看到的立牌，實際上是分為上下4部分安裝完成的。在“黃河路”拍攝地尚未對外開放的日子裡，樂園方邀請了4位劇中制作霓虹燈的專業師傅，歷時數月，平均每日在區域內進行近10小時的作業，才得以完成復原工作。

作為現象級IP，《繁花》原本就有較強的長尾效應，在前不久的第29屆上海電視節上，《繁花》一口氣斬獲最佳中國電視劇、最佳男主角、最佳編劇（改編）、最佳攝影、最佳美術五項大獎。盧緒玲坦言，選擇在7月初官宣開放“黃河路”，有借“白玉蘭”東風的機遇，也有景區運營上的考量。“若要看到最震撼的霓虹燈場景，獲得最舒適的體驗，夜場參觀更為合適。暑期是全年當中重要的客流高峰，我們也想借‘黃河路’開放的契機，開啟上海影視樂園的常態化夜場運營。”

為了真實還原劇中場景，樂園方還會同《繁花》劇組原班美術團隊一起參與了場景的復原。其中備受關注的場景——景秀煙紙店，從外景打造到內景中每一個道具的陳設，甚至是一張廣告海報的張貼，都根據劇中的實際場景進行了考究的復刻。走進“黃河路”，能看到不少身穿上世紀90年代服裝的人走來走去，他們由專業演員扮演，可以與觀眾互動演繹屬於自己的影視劇故事。除了“黃河路”外景，至真園一樓內景也將開放參觀，讓游客近距離領略上世紀90年代黃河路酒樓的建筑美學。

多元文旅助力“上海之夏”

據悉，觀眾若想欣賞“黃河路”夜景，須先在線上預約。每日18時30分至21時分時段預約。上海影視樂園夜場活動還准備了豐富多彩的文旅演出項目，助力“上海之夏”國際消費季。觀眾可以參觀“喵星人”非遺彩燈，游覽園區市集、購買文創產品，觀看“旗袍秀場”“Hip-hop黃包車夫”表演，參加“喵星人狂歡派對”等。樂園內以“影視戲劇+人文生活方式”為定位的上海思特奇酒店也將在夜間推出環境戲劇、數字影展、親子互動等活動，為觀眾提供多元住宿消費體驗。“新世界庄園”沉浸式劇場劇目《破籠之宴》將於8月14日開啟特別場次，內容升級。夜場活動也將不斷上新，未來有望推出可攜貓觀展的“喵星人狂歡派對”特別場。

“打造夜間消費體驗是當下滿足年輕人需求的重要產品選擇。”盧緒玲介紹，上海影視樂園夜場活動納入“上海之夏”系列活動，也得到鬆江區政府、區文旅部門的支持。

“黃河路”開放后，有望對《繁花》劇集形成反哺效應，進一步傳承海派文化，助推影視劇出海。今年144小時過境免簽政策推出后，上海影視樂園也成為許多外國游客來上海的打卡地，目前園區內的廣播已經在普通話、上海話基礎上增加英文。

《繁花》出品人，上影集團黨委書記、董事長王健兒表示，抓大作品、出大制作、創大IP，形成大的影響力，是上影新戰略的重要目標。上海影視樂園將加快探索影旅融合新業態，爭取為打造文化自信自強的上海樣本、建設具有世界影響力的海派文化品牌貢獻上影力量、提供上影案例。（記者 鐘菡）

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